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标题: 转帖中国的 T 恤的市场现状 [打印本页]

作者: 但行好事 时间: 2007-1-21 12:04
标题: 转帖中国的 T 恤的市场现状
T恤是服装产业中的一大类别，我国在T恤生产上具有一定的优势。但随着竞争的加剧，T恤产品中面料单一、色彩风格雷同等问题不断暴露出来，成为阻碍其发展的重要因素。那么中国的T恤行业如何才能突破重围呢？专家认为，T恤产品要提高竞争能力，就要实行“两步走”的路线，即一方面要根据国内消费者的欣赏水平开发产品，努力满足国内市场需求，另一方面要积极与国际潮流接轨，开拓国际市场，开发时尚产品，引导消费文化。

　　市场上大部分了恤“没感觉”

　　提起T恤品牌，许多人能马上列举出一大串名称。什么“梦特娇”、“登喜路”、“鳄鱼”等等，但问起哪些是中国本土品牌，十有八九要“冷场”了。如果非要找出中国本上的T恤产品，那么前几年流行的“文化衫”似乎给人们留下了颇为深刻的印象。笔者在采访中了解到，尽管那几年印着诸如“别理我，烦着呢”、“你吃苹果我吃皮”等文字的“文化衫”，并没有多少人欣赏，但还是挺有“特色”的。在色彩上，市场上的T恤不是花花绿绿太热闹，就是颜色单一太无聊。因此，喜欢T恤的消费者往往选择某些国外品牌。的确，T恤和西装一样，是“舶来品”。它以舒适、随意、简约并且款式不一而受到消费者的喜爱。在欧洲国家，T恤是优雅和高品位的象征，人们愿意通过一款时尚的T恤彰显出自己的绅士风度。因而T恤在美国、法国、意大利等国家是引领潮流的时尚服饰。而在中国，T恤却遭受到了颇为“悲惨”的命运：T恤少在高档专卖店里销售，人们更多地是在批发市场、服装街看到它的身影，T恤在很大程度上已经成了低档休闲服饰的代名词，在中国服装产品渐趋精品化、时尚化、多元化的大背景下，T恤成了被遗忘的角落。

　　对设计重视不够，谁之错

　　由中国纺织工业协会主办，中国流行色协会、中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心承办的T恤设计专业大赛上，几位国外的设计大师在分析中国的T恤产品时认为，我国的T恤设计尊在着如下的问题，一、色彩运用不丰富，单调保守，时尚感不强；二、T恤的面料、花型、图案等没有考虑T恤的加工工艺和穿着场合；三、中国T恤设计款式比较单调，缺少变化。这些都会阻碍我国T恤市场的进一步发展。

　　中国的T恤产品缘何如此落后呢？日前，笔者采访了北京服装学院服装系主任袁仄。袁主任说，在服装院校，像T恤、皮衣等服装的设计一般都是选修课，并没有开设独立的专业。造成真正“科班出身”的T恤设计师少而又少，使中国T恤的设计缺少专门的人才。

　　中国流行色协会秘书长、国家纺织产品开发中心总工程师、中国纺织工程学会家纺专业委员会主任梁勇在接受笔者采访时指出：首先，中国的很多T恤生产对消费者需求认识不足股有在面料开发、产品设计上进行深人研究，而是一味地把降低成本作为主要目的，用最廉价的纱线和低档原料来粗制滥造，造成了T恤缺少真正好的产品。第二、缺乏原创，T恤作为舶来品在中国的发展时间并不很长，中国还处在模仿时期，很多花型、款式都是企业到欧洲等国家去看样，或者买回来原样照搬，对于中国的实际情况和消费倾向缺乏应有的研究，造成T恤产品没有自己特色。

　　中国T恤落后在哪里

　　梁勇指出，T恤是一种休闲、舒适、自然的大众化服装，其款式要求简单而不单调，但正是因为简单，在设计上的难度才更大，对纱线品质、面料舒适度以及花型设计要求都很高。意大利、法国的T恤之所以有那么大的市场，就是因为他们的设计特别强调某些功能，如精品纱线的运用、透气性、抗静电防紫外线等，并且在设计上以人为本，因而在消费者心目中能够长盛不衰。而我国的T恤企业却没有在这些方面进行认真地研究。因此，虽然我国有着精良的设备，虽然世界上的纤维产品有近三分之一是在中国加工的，好产品却很少。

　　专家为中国丁恤市场支招儿

　　中国的T恤产品要有大的发展，必须要‘改头换面”。梁秘书长说，近两年，国内的T恤企业在原料的应用上已经更加丰富，世界上一些新型的原料如埃及的长绒棉，特别是精梳棉等，以及一些丝光棉、大豆纤维、玉米纤维等越来越多地被应用。今后还要从设计上、色彩上、印染工艺上以及企业产品定位和品牌建设等多方面多下功夫，用新技术、新工艺、新材质结合消费者的消费新需求，生产出全新面貌的精品T恤和个性化T恤，赋予中国T恤新的生命，这样中国的T恤市场不但不会萎缩，反而会扩大。

　　中国十佳设计师之一计文波就中国T恤如何创新的问题谈到，T恤产品应增加产品种类，根据不同年龄、不同层次的消费者的不同需求，将T恤产品细分为青年、中年、老年等款式，针对不同的消费能力，开发出不同的产品，满足他们的需求。

　　总之，中国的T恤要和欧美国家一样，成为被大多数人接受的高品质、时尚化的休闲服饰，迫在眉睫。

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