用数据说话 述佳能喷墨打印的战略成功

2010年8月，佳能（中国）有限公司发布了腾彩PIXMA多功能照片一体机家族新成员：单反照片一体机MG6180和底片打印一体机MG8180。这是两款专为影像发烧友准备的高端多功能照片一体机，佳能期望以其专业的照片打印品质改变消费者对照片的传统认知，拍摄照片，打印照片，分享照片，享受色彩的需求。此外，佳能（中国）有限公司发布了搭载五色系统的腾彩PIXMA多功能照片一体机 MG5180、MG5280和单功能iP4880，专为照片用户服务。

佳能：“照片，就要打出来”

此次新品发布会上，佳能提出“享受色彩”理念，结合家庭照片的输出方式与人们对照片打印的认知，提出“照片，就要打出来”口号；让人们重新认识到照片打印也是享受整个影像文化中不可缺少的重要一环，只有享受到照片打印的乐趣，才是完整的影像文化体验。拓展出新的照片输出方式，让用户获得全新的打印体验。

在进行当年的年底回顾时，笔者认为“照片，就要打出来”是佳能整年里的重要战略转变，这标志着佳能将低端照片打印市场提升到了非常重视的程度，而这并非只靠炫飞来完成的。事实上后来炫飞的停产，也标示着腾彩照片打印的崛起。腾彩与炫飞的对比，购买及使用成本上都得到降低，很显示，至此照片打印于喷墨产品线上有了良好的契合。#p#副标题#e#

在喷墨打印市场上，照片打印功能一直是没有得到良好的开拓的，佳能新品腾彩没有上市之前，市场上叫的最响的照片喷墨打印机，仅限爱普生品牌下的R230、R270等机，而就单功能喷墨打印机来说，千元售价显的较高，单一功能实用性也不强。佳能抛弃炫飞，将腾彩走向照片打印，换起了高性价比照片打印时代的来临。

佳能：“照片，就要打出来”

佳能腾彩照片打印多应用于一体机产品身上，千元价格带来了极强的实用性。其配备5或6色打印系统，一方面是优秀的照片打印质量，同时作为一体机产品，多功能带来了更好的实用性。佳能还将腾彩与另一先天优势相结合，佳能单反数码相机遍布天下，用户可以使用腾彩照片一体机去打印由佳能高清数码相机拍摄的视频，通过对视频的暂停单桢打印，留下了很多难得的精彩瞬间，这是其它照片打印设备无法办到的。

从2010年下半年开始，佳能提倡享受色彩的打印理念，并号召消费者“照片，就要打出来”，取得了优异的市场业绩。数据显示，2011年上半年，佳能喷墨打印机及耗材的销量均实现了30%以上增长。已经全面超越了竞争对手，市场占有率不断攀升。

　　根据权威调查公司GFK数据中国30城市零售监测数据，佳能喷墨打印业务自2010年下半年起一直稳居中国市场占有率第一。GfK中国30城市6月零售监测报告显示，佳能喷墨打印业务市场占有率达到39%，并在其中15个城市实现市场份额第一。