VDMA：德国印刷机械制造业发展潜力巨大

  德国国际市场领袖对drupa 2012寄予厚望

　　2011年7月，法兰克福报道——当前，印刷产业正处于低迷时期。受全球金融危机的影响，加之新媒体（如互联网）的兴起，印刷量在世界范围内出现萎缩。有人由此认为印刷通信时代已接近尾声，然而这一论断是绝对错误的。无论是从技术层面而言，还是从区域角度来看，印刷产业各个领域的行情都已发生了转变，新的机遇已然来临。德国的印刷机械制造商以开发新产品来应对新的市场局面，从而巩固了他们在国际市场上的领先地位。即使是在2009年金融危机时期，德国单张纸胶印机的国际市场占有率也高达57%，卷筒纸胶印机的市场占有率则为47%。

　　德国机械设备制造业联合会（VDMA）下属印刷及纸业技术协会的行政董事Markus Heering博士表示：“如果把新媒体兴起带来的压力看得太过沉重，那未免也太低估了印刷业的发展潜力。古纳加尔（Gruner+Jahr）出版公司的调查结果显示，2011年第一季度德国广告预算总量的41%仍倾注于传统印刷媒体。”如何应对国际印刷行业结构和市场需求均发生变化的新局势？德国印刷机械制造商及相关供应商将会在drupa 2012上给出答案。他们坚信，drupa贸易盛会将会给目前行业正在经历的低迷时期画上句号。

　　印刷业是富于变化的

　　新事物总是会把现存事物挤入冷宫，至少在大众心目中是这样的。印刷产业的发展趋势中自然也有这种现象。“在印刷产业数字化和自动化的进程中，数字媒体及社会媒体的发展催生了这种传统印刷将走入末路的错误理念。”Heering博士说道。我们要做的就是改变这一观念。例如，数字化就意味着将个人处理技术（如印前处理、印刷板生产、印刷、转换及精加工）合成一个整合系统。

　　此外，互联网确实与印刷业存在着竞争关系，但互联网同时也可以促进印刷业的发展。网络印刷就对印刷业的发展有很大的推动作用，提供此类网络印刷服务的公司也可以更好地与客户进行沟通。

　　应用产品的变革

　　电子书、微型手提电脑（如iPad）及其他电子设备正在侵吞着传统的印刷产品市场。所以，印刷产业就不得不把重心转移到其他产品上。比如，拥有巨大发展潜力的包装行业。高品质的产品需要越来越多的精致包装，以彰显产品个性。为应对这一大趋势，印刷服务企业采用了新型先进的精加工和转换技术。例如，将网版印刷与胶版印刷合二为一，可以制作出亮面效果或金属面效果的印刷产品。另一个发展前景极被看好的产业领域便是企业媒体出版物。时尚行业、汽车产业或化妆品行业等各领域都使用这种光面杂志以吸引顾客。这些杂志并没有像普通的宣传册或报纸一样被丢掉，而是被当做形象素材库而保存起来。而且，由于信封及邀请函等需求量的增加，数码印刷等成本效益高的小型印刷设备也愈发受到推崇，这也就开创了个性化印刷的新产业领域。

　　市场的转变

　　金融危机期间，欧洲与北美洲的传统市场领域出现了下滑现象，而亚洲和南美洲地区市场仍保持稳固。但在金融危机爆发之前，德国的印刷产业已受到新兴经济的影响而发生了重大转变。对亚洲的出口量已从2000年的17.1%上涨到2005年的18.2%，在2010年，这一比率更是增长到32.3%。中国是德国机械制造商的头号出口目标，中国市场吸纳了出口总量的16%。总体而言，亚洲地区吸纳了34%的出口量，而美国、英国、法国等传统市场却处于萧条状态。作为一项出口导向型产业，印刷技术产业越来越依赖于亚洲的市场需求。Heering博士说：“尽管现实如此，我们仍然希望北美市场可以在中期得到恢复，同时新兴市场仍会继续稳步前进。”

　　商业周期发展活跃

　　2010年，德国印刷及纸业产业的订单量出现了两年以来的首次上升。然而，由于传统市场持续低迷，这一回升则略显微弱。与此相反，亚洲市场发展迅速，且极为活跃。亚洲市场的健康形势及联合需求是订单量上升的主要原因。而且，亚洲市场也是德国印刷及纸业产业见底回升、营业额达到90亿欧元的主要原因。今年，业内企业希望可以摆脱金融危机对投资负面影响的束缚，刺激经济发展，使营业额可以继续上涨五个百分点。

　　2011年的第一季度仍延续了这一发展趋势：中国仍是最主要的目标出口市场。出口到中国的印刷机械总价值高达1.171亿欧元，而去年同期的出口总值为0.901亿。对美国的出口量也已从3,460万欧元上涨到5,940万欧元。

　　利益共享

　　德国印刷及纸业领域的机械制造商已成立了印刷及纸业技术协会，以一体的形式分享对外贸易的共同利益，同时也搭建了一个企业之间相互交流与合作的平台。该协会是德国机械设备制造业联合会（VDMA）的附属机构。目前已有108个企业成员，约占总产业领域的90%，有45,000名员工供职于这些企业。在2010年，这些企业创造的营业额总计高达90亿欧元。

　　**关于印刷及纸业技术协会

　　印刷及纸业技术协会代表了超过一百家多为中小型规模的业内企业。在德国，就职于印刷行业的劳动者数量目前已达到45,000人，2010年的产业营业额约为90亿欧元，印刷及纸业机械制造商在世界市场和技术领域均处于国际领先地位。在德国，本产业是主要劳动力吸纳产业，也是国家核心产业之一。德国的印刷及纸业技术在创新、技术及效率方面设立的标准，已在全世界范围内得到了推广与采纳。印刷及纸业技术协会隶属于德国机械设备制造业联合会(VDMA)。