传统打印巨头爱普生全力转战数码影像市场

云舒 · 发表于 2004-6-2 18:15:00

一向在打印领域风头强劲的爱普生开始全力推行全新的数码影像战略。“全面推动ESPON=PHOTO计划在中国的实施将成为爱普生中国的近期重要目标。”日前，来华访问的精工爱普生集团董事平野精一首次详细阐述了爱普生的这一新战略以及对这家打印巨头对未来数码影像市场的“勃勃野心”。 “EPSON=PHO-TO”战略不仅意味着爱普生的品牌内涵将从“EPSON=Printer”到“EPSON=PHOTO”。“更为重要的是，在产品层面：爱普生要加强自己在PHOTO输出端实力的同时，还要拓展PHO-TO从输入端到输出端的全部市场。”平野精一表示。 ESPON=PHOTO的战略在爱普生内部酝酿已久，并在一年以前已开始露出端倪。2003年，ESPON推出了自己的数码相机。迄今为止，爱普生在消费类数码影像领域产品除了传统强势的打印机，还包括扫描仪、一体机和数码相机。现在的爱普生不仅更加“自由”，还把投影仪、显示器方面的技术和打印机技术进行整合，一步步把打印技术延伸到数码影像领域，延伸到每个人的生活中去。但是，在用户层面，爱普生全新的品牌在未来需要被中国普通消费者所认同。这对爱普生来说无疑是不小的挑战。 2001年，柯达公司全面转型数码产业，各大国内外传统影像品牌也纷纷跟进，吹响了影像业进军数码市场的号角；几乎与此同时，包括惠普在内的IT业巨头相继投入巨资抢滩消费电子市场，从打印机到数码相机，在数码影像的全线产品上展开白热化的角逐。 数据显示，2003年全球消费电子市场增长了5.7%，销售额达2305亿美元。而据IDC预测2004年，该市场将增长6.8%，达到2462亿美元。更值得关注的是，到2005年，消费电子产品的销量将是PC的10倍。以数码影像为先导的消费电子市场所显露的巨大商机已是不争的事实。 平野精一表示，“照片打印市场在中国具有巨大的市场空间。从PHOTO输入端，2003年，中国的数码相机销售额首次超过了传统相机，相信中国在两年内数码相机的销售可以超过传统相机。在输出端，打印机市场也在强劲增长。这些数字给中国照片打印市场的发展奠定了坚实的基础。另外，现在美国市场也是很好的佐证，照片打印占照片打印+冲印总体的70%。”这一切，为爱普生新战略的实施带来了极大的自信。