国内喷绘耗材市场探测性调查报告

    在国内的喷绘耗材行业里普遍存在这样一个现象，这在其它行业里很少见，那就是喷绘耗材的经销商很多是经营装饰材料的。许多喷绘耗材的成交，是在装饰市场里。市场乱，品牌杂，不但用户如坠云中，许多商家自己也是稀里糊涂。 

本次的市场调查，属于探测性调查，因调查基数小，不具备任何权威意义。我们只是试图在蒙着雾气的玻璃上，擦出一小块地方。虽然清晰了一些，但难免有井底观天的缺陷。 

在本次关于喷绘耗材的调查中，我们在全国范围内，选择300家公司作为我们的调查对象，最后反馈完全符合标准的答卷有66份。包括喷绘材料生产厂、经销商、喷绘公司。调查涉及省份为：上海、河北（石家庄、唐山、沙河、文安、张家口、邯郸）、吉林、甘肃、陕西、江苏、天津、北京、山东（济南、青岛、荷泽）、重庆、广东（广州、深圳、东莞）、四川、江西、湖南、辽宁（沈阳、大连）、河南（郑州、濮阳）、黑龙江。 

本次调查的商家地域分布如下：华东占15.15%、华北占25.76%、华南占18.18%、东北占6.06%、华中占6.06%、西北18.18%、西南占10.61%。  

本次调查的缺陷和不足：  

1、本次调查的范围主要是包括喷绘用的基材，墨水、膜并未包括在内，我们按照业内惯例，称为耗材。  

2、我们不能保证选择的商家的规模分布是完全均匀的。  

3、选取的调查对象大多住址是大城市。  

4、一些商家可能由于种种原因，回答不一定是完全客观的。  

二、探测结果：  

最强劲的品牌：科宝，其次为EPSON，上稳、惠普、欧特龙、丽宝、山富、欧特龙、亿龙等均占有一定比重。科宝得票率为18%，第一与第二之间的差距为4%。 

市场使用率最高的品牌：科宝，其次为丽宝，山富、上稳、太阳宝、巨龙、宝斯威、EPSON、惠普、玉龙、韩特龙、柯达等均占有一定比重。科宝得票率为17.65%，第一与第二之间的差距为6%。  

备注：调查过程中，除了上述品牌之外，商家提到的其它品牌分列如下：力美、南阳、COLEY、NOGET、韩华、阿波罗、海洋、富士山、FOIBO、3M、柯尼卡、奥华、泛太克、耐斯、金龙等。 

知名度近似的情况下，顾客评价品牌的最关键因素是质量，其次是价格因素，质量因素比价格因素高出近15%。  

客户认识品牌最佳途径为媒介，媒介包括厂家派发的宣传资料、媒体广告、展会、网站，其次为经销商介绍。