1、调查样本
互联网消费调研中心ZDC对2008年中国办公市场品牌关注状况进行了调查,调查包括打印机、多功能一体机、打印耗材、投影机四个细分市场,共涉及75个品牌,总有效样本量为7,222,126份。
办公市场 | |||
序号 | 细分市场 | 品牌数量(个) | 样本量(份) |
1 | 打印机 |
15 |
3,463,982 |
2 | 多功能一体机 |
15 |
2,121,272 |
3 |
打印耗材 |
14 |
392,906 |
4 |
投影机 |
31 |
1,243,966 |
合计 |
75 |
7,222,126 |
2、调查结论
通过对2008年办公市场的品牌关注调查,互联网消费调研中心ZDC认为:
从打印耗材市场上看,惠普在喷墨与激打两方面均表现突出,获得一半左右用户的关注。
在喷墨耗材市场中,惠普的关注比例达到了41.7%。在激打耗材市场中,惠普的关注比例为57.9%,其强势地位十分明显,其他厂商和惠普相比存在较大差距。
打印耗材品牌调查
1、喷墨耗材市场
天威进步明显关注比例达19.3%
2008年中国市场最受用户关注的十大喷墨耗材品牌分布
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大喷墨耗材品牌排行榜
ZDC调查数据显示,在2008年中国喷墨耗材市场中,惠普一家独大的情况仍在继续,其用户关注比例高达41.7%,获得了超过四成用户的关注。天威排名第二,关注比例为19.3%。佳能排名第三,关注比例为15.6%。爱普生排名第四,关注比例为11.0%。这四大品牌的关注比例已经高达87.6%,留给其他厂商的关注份额相对有限。
联想、利盟、微笑、三星、扬帆耐立以及兄弟分列第五至十名,关注比例依次为4.4%、2.6%、2.3%、1.3%、0.6%和0.6%。这几家厂商的用户关注程度均比较有限,难以和前四家厂商抗衡。
此外,目前喷墨耗材市场中,原装喷墨耗材品牌的垄断现象十分明显,其优势地位在短时间内不会动摇。#p#副标题#e# 2、激打耗材市场
惠普关注比例高达57.9%
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大激打耗材品牌分布
(图)2008年中国市场最受用户关注的十大激打耗材品牌排行榜
ZDC调查数据显示,在2008年中国激光打印耗材市场中,惠普继续排名第一,其用户关注比例高达57.9%,领先第二名三星的幅度高达50.9%。三星排名第二,关注比例为7.0%。微笑排名第三,关注比例为6.4%。联想排名第四,关注比例为6.3%。佳能排名第五,关注比例为6.1%。
天威、爱普生、兄弟、利盟、富士施乐分列第六至十名,关注比例依次为3.6%、3.0%、3.0%、3.0%和1.8%。
根据调查,ZDC认为:由于惠普在激光打印机领域具有明显的品牌优势,因此在激光打印耗材方面获益明显,再加上其产品线种类丰富,高低端覆盖面广,因此表现一直突出。