柯达被误读：实现转型 走进数字化时代

    伊士曼柯达公司的数码转型历时6年，在全球引起了行业的极大关注，期间柯达的高层也曾不断地现身媒体记者面前，解读柯达在数码转型过程中的艰辛、成果及业绩，以保证具有百年历史的柯达公司对股东权益的承诺。

    如今的柯达已经走上了正轨——柯达的数字转型在商用和民用领域全面进行。作为世界影像业首屈一指的创新公司，新柯达正成为以数码业务为核心的“全球性的咨询企业和集成服务提供商”，其中面向商用、以印刷产业链为核心的数码业务对柯达贡献已经超过70%，并已经实现了两位数增长。

    柯达面向商用的数码印刷及相关业务包括印前解决方案、数码印刷解决方案、商业解决方案及服务、统一工作流程、文档影像、数码按需出版解决方案、包装印刷解决方案、数码标签印刷解决方案、电子监管码解决方案等，涵盖了商业印刷、包装印刷、出版印刷、报业印刷、票据印刷等诸多领域。

    即便在仍占据柯达全部业务30%的民用业务领域，柯达也逐步已经完成数码转型。柯达图文影像集团及消费数码影像集团大中华区总裁李强表示，传统胶卷业务面向专业用户保留，其在柯达现有业务体系中仅占有很小份额。除此之外，柯达面向民用业务还包括专业相纸、DV及DC等个人数码消费产品、以及柯达新型影像服务网络“柯达乐活馆”。其中，柯达专业相纸主要面向专业婚纱、摄影机构，在中国占有很大份额。柯达乐活馆也已全面铺开，为消费者提供包括相册冲印、个性化数码影像产品及解决方案，消费者可以自由选择将照片输出到瓷砖、墙纸、窗帘、杯子等生活情景中。

    “在中国，我们会更注重商用数字印刷领域，这个市场很大，而且增长非常快”。近些年来，柯达的产品和服务始终紧紧围绕“印前数字化”和“印刷数字化”两大主题，至少在业内，柯达的“数字”形象已经深入人心。

    “世界上40%的印品经由柯达技术生产、柯达技术生产全世界80%的即刮式彩票、全球1/3的图书透过柯达技术印制、用于胶印的数码印版1/3都是经由柯达计算机直接制版设备生产、在票据账单打印市场占有率超过90%……”伊士曼柯达公司副总裁、全球首席客户官Gustavo Oviedo表示，无论是过去的胶片及个人数码消费产品，还是现在数码印刷领域的成就，柯达始终致力于通过技术创新推动社会进步，为人们营造丰富多彩的生活。以上这组数据，是经历数码战略转型之后的新柯达，为全球印刷产业链所作出的新贡献。

    “我们目前的发展跟老百姓日常生活也有很多关联，比如现在看到数码印刷，争取尽量和老百姓生活贴近。”关于新柯达的解读，李强给予了耐心解答。

    针对很多人认为柯达的主营业务依旧是胶片这一不客观的理解，李强表示，消费者的引导非常重要。“尽管柯达在胶片或者影像领域已经有一百多年的历史，但我们更希望向消费者传达‘柯达是一家正向数字化转型的全新公司’，而且数字化业务已经成为柯达最主要、规模最大的业务了。”

    尽管遭遇破产传闻，但柯达对未来在华业务发展还是充满信心。柯达已是数码解决方案领域的领军品牌，在中国业务已全部铺开。因为对转型之后的柯达不够了解，所以大家对柯达现状可能存在一定误读。