近看美国印刷 新技术能否突围市场低迷？

    美国印刷行业在过去5年中遇到非常多的困难与挑战，消费者也越来越喜欢用数字媒体来替代印刷材料。对很多媒体产品而言，印刷需要的时间太长，而且配送的利息也比较高，因此，新兴媒体开始抢占印刷媒体的市场份额。

据美国最大的行业调查研究机构发布的数据显示。随着经济环境的逐渐好转，美国印刷业的营业收入有望取得0.5%小幅增长，达到7960亿美元。但美国印刷业的营业收入仍在以每年5.5%速度下降。

印刷正在成为一个竞争越来越激烈的行业，目前。随着数字技术的兴起，印刷市场将变得更加狭窄。印刷品销量和印刷工价的下降也损害了大多数印刷企业的利益。而且由于印刷产能过剩问题日益严重和技术的更新换代过于迅速，印刷企业之间的整合将变得越来越多。

当下美国印刷业的状况

据估计，美国印刷企业的数量将在未来几年内降至2.62万家。企业的合并将让大型印刷企业在采用高效设备的同时降低人力本钱。这一趋势已经在一些企业并购案例上得到印证。企业的合并也使印刷业的就业人数出现锐减，截至目前。截至2012年，美国的印刷从业人员将降至46.39万人。

过去5年中，印刷品销量的下降和印刷单价的下滑已经严重影响了美国印刷企业的经营利润。而随着印刷行业的进一步分化，印刷企业只有继续对新技术进行投资才干确保自己在市场上的竞争力。此外，产能过剩、技术更替和数字媒体的兴起还将导致更多的企业进行合并。

与前几年相比，2012年1月到6月美国印刷品出货量虽然呈下降的趋势，但其下降的程度远不及从前。以当前美元作为计量单位，6月印刷品出货量的总价值为68.5亿美元，比去年同期的67.1亿美元上升了2.1%，可是这个数字依然远低于2007年的84.8亿美元，但我们不要忘记进行通货膨胀因素调整。在经过通货膨胀因素调整之后，6月的出货量为68.5亿美元，比去年同期的68.2亿美元上升了0.4%。从数据看前半年的发展趋势与近期相比有高有低。

1月至6月美国商业印刷出货量 2007年-2012年

用当前美元计算的印刷品和印刷服务出货量 2007-2012

通货膨胀因素调整之后美国的印刷品和印刷服务的出货量 2007-2012

在近两年中，相比其他领域，美国市场的数码印刷及宽幅印刷服务商应该算是成功的。但专家表示，他们的成功取决于如何将业务进行正确的分类，但这是也这一系列数据所存在的一个局限性。而且政府相关部门公布的数据在“数据乌龙”的疑云下，暂时不能够作为可靠的分析数据。

但我们可以肯定的是印刷行业并不是独立存在的，受到整个经济大环境所影响，小型印刷企业的设备投资变得十分谨慎，而这种现象也反过来影响了整个行业的发展。

　　新技术拓展产品领域

过去5年中，印刷品销量的下降和印刷单价的下滑已经严重影响了美国印刷企业的经营利润。而随着印刷行业的进一步分化，印刷企业只有继续对新技术进行投资才干确保自己在市场上的竞争力。此外，产能过剩、技术更替和数字媒体的兴起还将导致更多的企业进行合并。为了适应不时变化的市场环境，企业必需走差异化经营的道路，为客户不断提供跨媒体的产品与服务。 

如果从微观的角度去看美国印刷行业，我们会发现从1999年开始，整个行业所面对的一个主要问题就是印刷需求量的降低。然而不同的是，整个行业的需求量降低的原因并不是因为人们没有钱，而是因为来自各种电子媒体的竞争。

而我们如果观察数码印刷和宽幅印刷领域就会发现，他们曾经都是印刷行业中的一个亮点，无论是从经济上，还是从设备应用和商品品质上，这两者都不会轻易被电子技术所取代。同时，他们也给印刷企业带来了巨大的利益。

印刷设备有两条寿命，一个是生产寿命，一个是市场寿命。市场寿命往往比生产寿命短的多。而由于数码设备（特别是宽幅印刷设备）比较容易进行更新和升级，这一领域的产品市场得到了充分的机会，其市场寿命得到了延长，而不少印刷企业也从中发现了期望中的商机。