2012年10月中国喷墨打印机市场分析报告

家用低价激光打印机的入市，使得原本状况不佳的喷墨打印机市场境况开始变得日益艰难。许多喷墨打印机厂商开始大规模的进行促销活动，以求谋得市场上的一席之地。2012年10月，中国喷墨打印机市场上，爱普生、佳能和惠普分列品牌榜前三，爱普生 R230成为最受市场关注的喷墨打印机产品。价格段方面，500元以下的产品关注比例微涨0.4个百分点。

  报告要点

•品牌关注格局：爱普生以46.0%的关注比例蝉联品牌关注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•产品关注格局：爱普生 R230以13.8%的关注比例排名产品榜的榜首；爱普生有五款产品上榜，佳能和惠普分别有四款和一款产品进入前十。

•参数特征：家用和商用类型的产品关注比例上涨，而照片类型的产品关注比例有所下滑；分体式墨盒产品关注比例持续上涨；500元及以下的产品关注比例微涨0.4个百分点，达30.6%。

•案例分析-惠普：2012年10月，惠普的品牌走势小幅上涨；其单品关注率为1.20%；产品定位方面，家用打印机产品数量最多，且占据惠普67.8%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

  •爱普生占据46.0%市场关注

2012年10月中国喷墨打印机市场上，爱普生以46.0%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能紧随其后，市场关注比例为32.4%。惠普的关注比例为21.3%，排在榜单的第三位。

(图) 2012年10月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

  •佳能惠普关注均有上涨

品牌关注榜上，虽然爱普生依然保持领先，但其关注比例相比上期下滑了5.0个百分点，领先优势也从上期的20.3%缩小为本期的13.6%。第二名佳能的关注比例上涨1.7%，继续保持第二名的位置。而惠普近期的关注比例则是持续上涨，达21.3%，比上期上涨了3.3个百分点。

表 2012年9-10月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

  (一) 产品排名

  •爱普生 R230蝉联产品榜冠军

2012年10月，中国喷墨打印机市场产品关注榜单中，爱普生 R230蝉联了产品榜的冠军，关注比例为13.8%，领先第二名6.2个百分点，优势明显。HP 1000夺得亚军的位置，其190元的超低价格是其吸引用户关注的重要原因之一，市场关注比例为7.6%。排在第三至第五位的产品均来自于佳能，分别是佳能 iX6580、佳能 iP2780和佳能 iP1180。

(图) 2012年10月中国喷墨打印机市场产品关注排名

  •爱普生五款产品入榜

从产品的品牌分布情况来看，爱普生有五款产品上榜，成为上榜产品数量最多的品牌；佳能紧随其后，产品数量为四款；剩下的一款产品来自于惠普。从产品的最大打印幅面来看，七款上榜产品的最大打印幅面为A4，可见最大打印幅面为A4的产品较受市场关注。

表 2012年10月中国喷墨打印机市场最受关注的十款产品及主要参数

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(二) 产品类型

  •家用和商用类型产品关注比例升高

在产品的类型方面，照片打印机的关注比例持续下滑，本期为52.5%，相比上期下跌1.2个百分点。家用和商用类型的产品关注比例均有所上涨，分别达到35.0%和22.3%，相比上期分别上涨0.7和0.5个百分点。

(图) 2012年9-10月中国喷墨打印机市场不同定位产品关注比例对比

  (三) 墨盒类型

  •分体式墨盒产品受青睐

2012年10月，中国喷墨打印机市场上，分体式墨盒依旧为市场主流，市场关注份额达到了73.5%，相比上月上涨了1.9个百分点。而一体式墨盒的市场关注份额则是持续下滑，继上期下滑4.2个百分点之后，本期又下跌了1.9个百分点，目前关注比例仅为26.5%。

(图) 2012年9-10月中国喷墨打印机市场不同墨盒类型产品关注比例对比

  (四) 价格段结构

  •500元以下价格段关注比例微涨

2012年10月中国喷墨打印机市场上，500元及以下的产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达30.6%，比上期微涨0.4个百分点。501-1000元价格段的产品关注略有下滑，为11.4%，比上期下跌了1.3个百分点。另外，1501-2000元价格段的关注比例上涨了1.3个百分点，达17.2%。

(图) 2012年9-10月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例对比

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三、案例分析-惠普

  (一) 品牌走势

  •惠普10月份走势略有上升

2012年10月中国喷墨打印机市场上，惠普的整体关注比例走势略有上涨。月初的关注比例为21.9%，随后走势一直处于波动状态，但总体处于下跌趋势，22日跌至18.5%，不过随后走势开始持续走高，31日走势收于10月份的最高值26.3%。

(图) 2012年10月中国喷墨打印机市场惠普品牌关注比例走势

  (二) 单品关注率

  •惠普单品关注率为1.20%

2012年10月，中国喷墨打印机市场主流品牌中，佳能的单品关注率是最高的，达到了1.81%。爱普生排名次席，单品关注率为1.65%，落后佳能0.16个百分点。惠普的单品关注率也超过了1%，达到1.20%，排在第三位。

(图) 2012年10月中国喷墨打印机市场主流品牌单品关注率对比

  (三) 产品结构

  •惠普产品数量共有14款

2012年10月，中国喷墨打印机市场上，惠普共有14款市售产品。其中，家用打印机的产品数量最多，为八款；商用打印机的产品数量为五款；而照片打印机产品数量较少，仅有一款产品。

  •家用打印机产品关注近七成

从关注比例来看，家用打印机的产品最受用户的关注，其占据了惠普近七成的市场关注份额，关注比例达67.8%；商用打印机的市场关注份额不到三成，为26.8%；照片打印机市场关注比例最少，仅有5.4%。可见，惠普在产品线上主打家用打印机，且其家用打印机产品较受市场关注。

(图) 2012年10月中国喷墨打印机市场惠普产品结构分析