IPEX 2014真的能变身跨媒体展会吗？

  海德堡退出，高宝退出，小森退出，惠普退出，施乐退出，爱克发退出，兰达退出，柯达退出，当一个个印刷行业大腕与IPEX2014展览会说拜拜后，当退展的面积超过10000平方米之后，当展出面积由10万平方米缩水至6万平方米之后，IPEX2014展览会究竟还能不能办下去，已经成为人们热议的话题。
    不过IPEX2014展览会的主办方Informa公司好像并不这么悲观，该公司表示，虽然一众大腕儿企业都已确定不再参展，但这并不影响展会的举办。Informa还表示，将把IPEX展览会变成一届着眼数字技术和跨媒体技术的展会，而不是传统的印刷展会。同时，Informa还准备将展会的会期由8天缩短至6天，即2014年3月24-29日，借此压缩会务费用。
　　IPEX 2014真的能变身跨媒体展会吗
    Informa的IPEX2014展览会项目经理克劳福德（TrevorCrawford）表示：“一个显而易见的问题是，我们的参展商和参观者的业务正在向不同的方向发展，我们需要做的，是绝对顺从这种变化，为他们提供方式和方法来应对挑战……我们的展会肯定是为印刷服务供应商服务的，这一点不会改变，同时这也是我们办展的核心。不过，我们也需要吸引印刷品的终端用户的关注。”
    据克劳福德介绍，为了办好展会，Informa委托AMR国际调查机构，对100多家海外客商进行了调查，深入了解了这些企业的需求，同时，AMR国际调查机构还通过线上调查的形式，了解了1600多位参加过IPEX展览会的观众的意见。在此基础上，AMR国际调查机构总结出来行业发展的七大趋势，分别是：发达国家的印刷服务商的兼并程度已经变得非常；在很多市场中，胶印的下滑明显；数码印刷正在增长；印刷服务商正在提供很多非印刷的服务；包装印刷呈现上涨趋势；多媒体市场推广不仅对印刷企业产生作用，而且对新的观众产生作用。Informa据此提出，IPEX2014展览会将把关注重点转向数码印刷技术和跨媒体技术。
    按照Informa的介绍，他们认为IPEX2014依然能够成功还有一个理由，就是根据对以往的观众的来源进行的调查，参观IPEX2014展览会的观众，有44%的人没有去参观欧洲另外一个大型印刷展——德鲁巴展览会。因此，二者其实并不冲突，Informa相信参观IPEX2014展览会的人依然不在少数。
    但是，事情真的如此简单吗？
    看看退展的这些企业可以发现，这其中不仅有传统胶印机的制造三巨头，而且也包括惠普、施乐、柯达乃至兰达公司这样的数码印刷设备制造翘楚。这些数码印刷设备制造翘楚的缺席，让Informa提出的关注数码印刷技术变得似是而非。同时，这些缺席的巨头企业也是行业中重要的软件供应商，很多跨媒体技术就是掌握在这些企业手上，因此，Informa提出的关注跨媒体技术，也因此而大打折扣。
    至于参观者的不同，或许Informa也显得过于乐观了。要知道，现在印刷行业发展东强西弱的格局已经形成，真正影响IPEX2014展览会的因素，并非是退展企业所说的那些冠冕堂皇的理由——什么要更加关注与客户的直接互动啦，什么需要把更多精力放到产品研发和生产上啦……真正影响IPEX2014展览会的原因，其实是欧洲印刷市场特别是英国印刷市场的低迷，是众多制造企业将更多精力投入到了东方市场。
    历史上，德鲁巴展览会和IPEX展览会曾经是一对密切相关的双胞胎——德鲁巴展会推出全新的概念，到了2年后的IPEX展览会，德鲁巴展览会上推出的概念型技术将变成可以销售的实用型技术。
    然而，现在的情况不同了。一方面传统印刷技术几乎已经达到了巅峰，未来也很难再有新的突破性的技术问世，之前从概念-实用的节奏不复存在；另一方面，西风东渐让欧洲市场再容纳两个大型的印刷展览会，着实显得有些拥挤了，一个规模足够大、内容足够丰富的展览会，已经完全可以满足欧洲印刷行业的需求。IPEX展览会生存与发展的空间，已经日渐失去，这才是IPEX被参展商抛弃的内在原因。
    作为一个旁观者，对IPEX展览会说三道四其实有些不合时宜，可IPEX展览会影响日衰的确是不争的事实。虽然主办方信誓旦旦地表示展会要转型、展会前景依然看好，但IPEX要翻身，真的难了。