2013上半年打印市场趋势分析

战略性放弃低端喷墨

记得年初的时候，笔者曾经在文章《小升级大变化 预知2013年打印机的那些事》中提到了八个打印产品的发展方向，包括安全、环保、配置、功能等。半年时间过去了，有一大半被印证。

回顾这六个月，外行人可能觉得市场过于平静，不仅新品上市数量大大少于往年，就连宣传攻势也没有过去那么强劲。笔者曾经采访一位资深渠道商，他表示今年不同于往年，挺冷清的，像是过渡期，价格战有偃旗息鼓的意思，低端和高端产品都在寻求技术转型，厂商把更多的精力投入在研发和概念推广上，不屑于与对手的纠缠。至于3D概念，还很难进入传统渠道，京东的涉足只是噱头而已，大部分顾客纯粹为玩。

未来打印市场的路在何方？

从笔者拿到的一些数据不难看出，市场的确在发生微妙变化，喷墨打印产品的受欢迎程度在下降，厂商有缩编的迹象，而得益于中小型企业快速增长，激光打印产品逐渐成为市场的主角，一体机比单功能机好卖，黑白单色产品正走出“以墨养机”的怪圈，彩色产品数量增多，功能越来越强大，有些甚至是从复合机上引入，为提升卖点，厂商有点豁出去的意思。

　　战略性放弃低端喷墨

　　随着喷墨打印机在中国市场不断地普及，客户群体不断被细分，存在着各种各样的客户需求，具体可以分为两大类，一类，因为客户的打印数量比较巨大，希望降低后期的打印成本，另一类是打印的量并不很大，希望把初期购买打印机的费用降下来。为了迎合消费者，近几年包括佳能、惠普、爱普生等一线品牌都不约而同的实施了机海战术，售价在千元以内的喷墨打印产品最多时候多达三十款以上，价格低至百元。

低价位喷墨机逐渐淡出视野

然而家用市场比起商用市场更容易饱和，在低利润徘徊，家庭用户更新换代周期较长，加上从去年下半年，激光打印产品一次又一次降价行动，使得喷墨打印产品的竞争力日渐下降，即便厂商有意无意的在放大彩色、环保、低价的特点，消费者也很难心动。

爱普生ME系列成为昨日黄花

  从目前来看，在产品线梳理之后，厂商目的性变得明确，有战略性放弃低端的迹象。爱普生已经摆脱对ME系列学生机的依赖，把重点转移到面向商用的墨仓式打印机上，由于成本优势突出，加上前期强势推广，已经成为千元市场的重要力量，很受小企业的青睐。佳能把目光投向利润更高的中高端，年初推出的打印机和一体机多为商用，有传真功能，照片打印产品更是强调打印质量而不是打印成本和购机成本。惠普主推“惠商”系列商用喷墨打印产品，创造了打印速度新的吉尼斯世界纪录。

佳能商用喷墨系列产品

未来几年，高速商用喷墨与中端黑白激光、彩色激光的恶战不可避免。