数字印刷的优势与个人化营销之间的分析

数字印刷已经有二十多年的历史了，在速度与质量上，已经发展到传统的平板印刷的水平，但与传统印刷最大的区别，在每一页能印制不同的内容，不用换版就能完成整个工作；传统印刷则相当复印，这种每页可更换内容的特点，正是数字印刷的优势，因为可以把商品的信息，对象化、甚至个人化的营销。

数字印刷发展的并不如预期，原因在涉及过多的信息技术，像是数据库的建立、数据的撷取、页面的自动化编排、与数字印刷系统的流程连接，这些都非印刷业专长。专家们计算过，印制对象化与个人化的作业，所需要的技术约为五对一，也就是五倍的信息技术，对一倍印刷的技术，再加上市场定位还不明朗，所以发展缓慢，多用作少印量的作业，来弥补传统印刷的不足。

那数字印刷的对象化、个人化优势就此埋没?幸好没有，近年来我们看到有越来越多的市场营销，采用数字印刷印制对象化、个人化的营销文宣，结果非常成功。以后经调查，收到文宣的人不但喜欢，而且希望经常收到。所以数字印刷的优势，看起来让营销的创意抓住了要点。

这是教人振奋的转变，数字印刷的应用，原本就是多种专业的结合，市场推广占重要的一部份，现在用到营销的技术上，也看到了效益，如果这样继发展下去，不难看到营销技术与数字印刷双赢的局面。

数字印刷所需要的考虑，多于传统印刷，所以负责营销的人要对数字印刷有简单的概念，以便与数字印刷厂沟通。数字印刷在用纸上是另一优势，比平板印刷灵活又节省，因为不需要开印前水墨平衡试车的消耗，也不受到平板印刷滚筒大小的限制，一大张滚筒大小的纸印不满需要裁切，浪费了不少剩余的纸张。

数字印刷另一个概念是成本，传统印刷的成本在制版，以后的印刷仅是纸张与油墨的成本，印量增加的成本有限，而数字印刷不需制版，以页计价，所以总价是单页价格的加总。

数字印刷机使用两种基本技术，一种是静电感应，也就是俗称的雷射打印，雷射扫瞄纸张使影像带电，吸引粉末在纸上成像。另一种是喷墨，用机械方式把小滴墨水喷洒在纸上成像，有连续与依需要喷洒两种方式，墨水也有水溶与染料两种，其间的特性差别，应以作业性质需要选择。

一般来说，雷射速度快，生产力强，便于大量印制，而喷墨在能量上不及雷射，但在彩色质量上优于雷射。所以印刷之前，要在成本、速度、质量之间找到最佳点，也就是最能达到营销效果的组合。数字印刷系统种类繁多，主要的雷射数字系统有Océ、全录，主要的喷墨数字系统有HP、富士、柯达。

用什么纸来印，在传统印刷没有太多的限制，但数字印刷的用纸就要事先规划。雷射系统可使用的纸张范围较广，甚至可以使用涂抹过的涂布纸，但喷墨系统就受到限制，纸面不能过于光滑，最好的办法是使用不同墨水的专用纸，才能求得最佳印刷效果。另外要考虑的，是所设计的成品是否适合数字印刷，像纸张的厚薄，一面或双面印刷，印好之后需存放多久不褪色，这些都有关印纸的选择。

印刷以后的工作，像是装订成册、装信封邮寄、折迭、插件、烫金边，多不能与印刷联机制作，需要离线用不同的工具完成，都要在设计的时候考虑。对象化、个人化传播，或是营销，都应视为个别项目，每一次都需要整体规划。

数字印刷是综合的技术，包括印刷技术、信息技术、创意设计、以及市场推广。对象化、个人化的印刷传播渐渐成为有效的营销方式，沈寂多年的数字印刷，是否会被营销的创意带动起来，让我们拭目以待。