个性化印刷缘何推广难？

近年来，个性化印刷在中国的市场可谓潜力巨大，中国的国民素质在不断提高，经济在高速发展，也使人们开始注重“个性化”。

相对而言，近几年中国的个性化印刷市场虽有所发展，却一直进展缓慢，难尽人意。一位国外印刷专家在评价中国印刷市场时说，中国是一个有价格取向的市场。数字印刷设备昂贵的价格成为妨碍中国印刷人进军个性化印刷的一个重要原因，不要说几十万美金的Indigo、Xeikon，就连十几万的施乐公司数字印刷设备对中国个性印刷企业来说也有点难以接受。尽管有的企业做了个性化印刷的大胆尝试，但经营状况并不理想。

　　阻碍中国个性化印刷行业发展的另一个原因，也是最重要的一个原因是观念。首先是印刷人的观念。个性化印刷虽然是一种新兴的印刷形式，但它与传统印刷一样，需要专业人士操作，可是由于传统印刷人固有观念的束缚，往往对这种新兴的印刷形式心存疑虑，不愿从事个性化印刷。而一些看好个性化印刷市场的人由于不懂专业，做出来的东西又常常不能令客户满意，进而影响了个性化印刷的正常发展。
　　此外，有很多印刷人还没有意识到个性化印刷也是一个赢利点。还有一种比较奇怪的观点是认为个性化印刷业务太零散，不值得投入。有关人士指出，这实际上仍是传统印刷观念在作祟。个性化印刷虽单份业务不大，但需求旺盛，市场利润可观。其次是广大社会成员的观念。长期以来，由于传统印刷观念的影响，大多数人都形成了一种根深蒂固的想法：印刷只能做大批量的业务。他们不知道印刷技术的发展早已使个性化印刷成为现实。同时，我国的个性化印刷企业数量不多，且大多规模不大，无力投入太多资金做宣传，这也导致个性化印刷一时无法为大家所知、所熟悉、所接受。

　　个性化印刷在中国推广的障碍主要有：

　　①进口设备价格较高。个性化印刷的关键设备和耗材都要依赖进口，投资太大。对大多数印刷厂而言，投资是个问题，从事个性化印刷的成本太高。
　　②观念问题。中国人在追求个性化方面与西方人有着显著的差异，表现在产品选择上就是工厂生产什么，大多数人就买什么，个性化要求很少。这几年情况虽有所改变，但个性化需求仍不是很多。个性化印刷本身是个新东西，市场没有需求，供给方也就不会去投入，这就影响了个性化印刷在我国的推广。