数码印刷助力可口可乐“变装”之旅

在“个性化”的道路上，可口可乐，这家百年企业进行的各种探索与尝试无疑是成功的。

从个性化昵称瓶、定制瓶到歌词瓶，再到炫彩瓶的推出，可口可乐公司的这些动作应当如何被解读?

这似乎也不难理解。随着可选择的饮料品种日益丰富，包括可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的事实是：碳酸饮料在市场的霸主地位已被撼动。

可口可乐公司还需要面对消费群体的变化。比如在中国市场，“新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而作为第一代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没有那么热衷了。”对于可口可乐公司而言，“赢得年轻一代的认同很重要”。

环境在变，可口可乐怎能不变?于是，一场可口可乐“变装”之旅便启程了。

个性化昵称瓶&定制瓶

还记得2013年的那个夏天吗？在那段最炎热的光景里，因为有了可口可乐，人们心中多了些凉爽与激动的感觉。

一瓶瓶可口可乐“身着”华丽新装——个性化昵称瓶标，在中国市场闪亮登陆。原先瓶身标签的“可口可乐”字样，纷纷被“喵星人”“闺蜜”“文艺青年”“天然呆”等50多种网络流行语所取代，标签的颜色、印刷效果则延续了传统标签的风格。新装一经推出，便立刻引起了消费者的极大反响，微博、微信朋友圈、QQ空间……尽是网民晒出的新装可口可乐的照片。

趁消费者兴奋的余温未散，这个名为“ShareaCoke”的全球营销活动紧接着在中国有了升级版。

消费者只需进入活动网址，购买主办方指定的12瓶印有网络流行语标签的可口可乐后，便可按照自己的意愿定制一款可口可乐昵称瓶标，如定制一款印有自己姓名的昵称瓶，而不只局限于之前的网络流行语。为保证参与者的体验，官网上还提供了“效果预览”功能。

两个月的时间，可口可乐在华销量同比增长20%。这场创意活动的成功，在很大程度上要得益于HPIndigo设备的助力。因为个性化昵称瓶标，或是个性化定制瓶标，都存在着可变信息的印刷。

据悉，可口可乐个性化标签上的静态内容（个性化昵称以外的信息）采用传统印刷方式预先印刷在38微米的BOPP标签材料上，然后再使用HPIndigoWS6000系列数码印刷机印刷个性化内容。

所有用于此活动的HPIndigo数码印刷机在生产过程中参数设置相同，排版设置也完全一致。另外，HP方面专门为Indigo设备调制了可口可乐专属的红色油墨，以保证所有机器生产的可口可乐标签颜色都一致，这种红色油墨将成为传统印刷和数码印刷的基准，同时也将作为可口可乐未来标签的参考颜色。

歌词瓶

一回成功的探索，给了可口可乐公司二回尝试这种模式的底气。

2014年夏季，可口可乐“歌词瓶”再度在华重磅登场。20余条经过多重标准筛选的歌词在可口可乐瓶身标签上留下了印记。“由我们主宰”“阳光总在风雨后”“超越自己才是成功”……这些歌词充分考虑到了不同年龄、性别、性格消费群体的喜好，虽然应用场景不同，但都非常具有正能量，充满青春活力。