喷墨印刷：挖掘市场新商机

近日，2016年美国喷墨印刷峰会召开，会上印刷产业咨询机构与印刷企业的负责人对喷墨印刷的市场应用表达了诸多观点。

改变书刊市场格局

观点持有人：美国喷墨印刷峰会咨询委员会主席、美国数字印刷业务咨询企业IT策略公司副总裁马尔科·布尔

在过去10年，北美书刊印刷行业经历了一场行业风暴。电子出版物对纸质出版物、互联网零售渠道对图书经销商渠道的冲击，导致书刊印刷产量跌幅高达25%。但我们仍能看到一线希望，数码印刷机的表现和能力愈发被认可，高速生产喷墨打印机被多家书刊印刷企业采用。书刊印刷数码化的及时出现使得出版社的库存下降，能够腾出资金来积极推销新书，使书刊的销售回春。事实上，2015年是印企见证书刊印刷销售增长的第一年。此外，自主出版市场的持续发展也在一定程度上促进了数字出版印刷企业的业务增长。

目前全球范围内6%的书刊印刷采用数码印刷方式，IT策略公司预计，2019年采用数码印刷印制的书刊份额将翻一番。数码印刷特别是数码喷墨印刷技术将给书刊印企带来明显的效益增长，而为了进一步开发喷墨技术，印刷企业应该仔细分析现有的生产流程和基础设施，并对其进行相应的升级。

重塑数据营销体系

观点持有人：美国赢船公司业务发展服务部主管巴布·佩洛

数码喷墨印刷设备的使用，使得印刷企业能够生产出吸引客户注意力的个性化和定制化印刷品。在2016年美国喷墨印刷峰会上，数据成为印刷企业关注的焦点。以数据为重的营销人员希望能在正确的时间、正确的受众面前获取正确的信息，以驱动期望的消费行为。数据的获取决定着企业的商业决策。作为喷墨印刷服务供应商，印企需要运用合适的资源，帮助客户理解他们拥有的数据，进行个性化和具有针对性的沟通，以推动商业合作。

拓展产品应用领域

观点持有人：古丁通讯集团总裁伊丽莎白·古丁

根据市场调研机构NAPCO的调查，已投资或准备投资喷墨印刷设备的企业，认为喷墨印刷设备能带来新业务或创造新机遇。喷墨印刷峰会主办方的调查数据也显示，投资喷墨印刷设备的印刷企业正在向新业务领域扩展。

根据今年与去年喷墨印刷峰会参与者的反馈，仅有10%拥有喷墨印刷设备的商业印刷公司专门提供单据打印。约有60%的商业印刷公司承担着至少35%其他领域的印刷工作。然而，拓展新业务的商业印刷企业也面临着很多挑战，如确保工作流程的兼容、创建数据资源库、引进新软件及新技术等。

（译自印刷印象网站）