3D打印“退潮” 个性化定制还有多大可能？

3D打印热潮渐渐褪去，这项技术进入商业应用的成熟期，而曾经的“让每个家庭变成智造工坊”的口号却仍然虚无缥缈。3D打印技术与消费市场之间真的相隔鸿沟吗？如果答案是否定的，那么为普通人定制消费品有多大可行性呢？

●3D打印应用 产业链正在成熟

事实上，3D打印技术并没有远离消费市场而去，正好相反，它开始逐渐深入了。很多知名品牌已经将3D打印技术应用在产品设计和研发中，以提供接近完美的用户体验。这里面有膳魔师的保温杯，西铁城的手表，捷安特的自行车，海尔的空调和洗衣机，以及近期火热的3D打印跑鞋——安德玛、阿迪达斯还有国产品牌匹克都推出了应用3D打印技术的运动鞋。

膳魔师打造完美保温杯 右侧为3D打印原型

阿迪达斯3D打印跑鞋“FutureCraft 4D”

整个产业的上、中、下游，都趋向成熟。上游的3D打印耗材供应，除了3D Systems和Stratasys都有独立的耗材研发体系之外，惠普的加入吸引了诸多化工行业企业投入3D打印耗材研发中，巴斯夫、赢创集团、阿科玛和汉高集团相继成为惠普3D打印耗材供应商。

3D打印耗材种类已经非常丰富

在中游的3D打印设备和技术上，尽管技术成熟度已经很高，业内的研发升级从来没有停止。Carbon3D公司专利所有的CLIP技术将3D打印速度提升了十几倍到几十倍，并且已经有两代商用3D打印机上市。2016年末到2017年初的多激光头金属烧结技术，也成倍地提升了金属3D打印速度，而这个技术不仅由国外厂商掌握、国内厂商也有类似的技术方案。

Carbon3D专利所有CLIP技术 3D打印阿迪达斯跑鞋中底

前日，Stratasys更展示了号称“下一代3D打印技术”，叫做“Continous Build”，采用大规模集群化的FDM 3D打印机自动分配打印任务、自动打印和补充材料、自动投放印品并继续下一批打印任务。这是FDM 3D打印技术的再升级，实现集群、连续的批量制造。

Stratasys集群3D打印制造

而在下游，3D打印服务机构和解决方案商正在拓展3D打印服务，并且业绩表现不错。国内的意造网，国外的shapeways和Materialise等；比利时3D打印服务商Materialise在2017年Q1实现了营收增长19.7%。

3D打印服务商Materialise 2017年Q1营收增长至3192万欧元

惠普在北美和欧洲已经建立超过十二家3D打印体验中心，提供商用3D打印试验和解决方案服务。在国内则是震旦3D计划在大陆地区与当地高校、产业合作，建立200家以上的3D打印服务中心。

惠普3D打印体验中心

震旦3D打印服务中心 图源震旦3D官网

总之，尽管我们在实际生活中并不常接触到3D打印，这项技术还是逐渐渗透到消费领域的各个层面中。产业链正在成熟，而它的应用也在扩展，我们喝水用的膳魔师保温杯非常好用，里面也有3D打印技术的应用价值。

●不再台前在幕后 让生活更美好一点

过去在开源的桌面型3D打印机大热的时候，有一种舆论是“让每个家庭都拥有一台3D打印机”，现在看来并不现实，甚至它进入家庭中的可能性也并不大。

3D Sysmtes曾经的家庭3D打印构想 并不现实

而且笼罩在“3D打印”这个词汇上的光环，实际上误导了人们的预期，高期望值之下大部分普通消费者对3D打印机并没有具体的概念。而且我们有这样的疑问，为什么买3D打印机，用它来做什么？

反而在另一种层面上，3D打印技术与普通消费群体产生联系。比如握感更好的保温杯，骑行更轻便舒适的自行车，贴合面部的运动眼镜，脚部保护更好的运动鞋，个人定制的耳塞，等等。3D打印技术在这背后的研发和测试中起作用，悄然间改变人们生活中的方方面面，但是人们并没有察觉。

说白了，大众消费者需要的并不是3D打印技术本身，而是需要由3D打印技术满足个性化需求所带来的价值。

●个性化定制 数字印刷异曲同工

数字印刷与传统印刷的现状，和3D打印与传统制造业可以说异曲同工。数字印刷业务量在全球印刷行业仅占4%的比例，传统印刷仍然是主流，不过数字印刷却越来越被行业所采用，这就是它小批量、定制化灵活的特点，受到欢迎。

定制可口可乐不同的瓶身标签

在刚结束的China Print 2017展会上，数字印刷与互联网的结合产生了新的生命力——互联网定制印刷有大量的不同用户需求，数字印刷行业有很强的小批量定制能力和灵活的变化，二者匹配直接转化为高附加值的订单。

阳光印网下订单 数字印刷服务商承印

典型的就是我们在超市常见的味全每日C“拼字瓶”，瓶身上不同的文字拼起来成为一句话，这种定制化瓶身标签就归功于数字印刷。另外在婚礼、活动、赛事现场的小糖果包装，借助数字印刷也可以小批量定制，把想要的图案、文字或二维码印制在糖果包装袋上。甚至家用的壁纸、屏风、窗帘，也都可以采用数字印刷的方式定制风格。

味全拼字瓶 数字印刷灵活印制瓶身标签

这或许是3D打印技术在消费领域未来的发展方向。3D打印擅长小批量定制，从平面的图案变成立体的实物，同样存在这样的需求；而网络是一个理想的入口。

这种苗头已经出现了，2016年3D打印月球灯在微博和淘宝上着实火了一把，可以定制图案、文字的这种创意礼品深受年轻人的欢迎。这或许是3D打印技术与普通消费者距离最近的一次。

3D打印定制创意礼品 月球灯

很多人收到礼物之后晒单 截图自新浪微博

不过3D打印行业与大众消费市场的蜜月期远未到来，消费者个性化定制的潜在需求也远远没有开发。