互联网广告时代，你的一举一动都在“监视”之下，似乎整个城市都在跟踪你，各个浏览器和平台甚至比你更清楚自己的需求。
但令人惊讶的是，户外广告，这一老掉牙的广告形式也正处于产业的鼎盛时期。
用于在广告牌、公共汽车以及棒球场等场所投放广告的资金预计在今年再次刷新纪录。根据广告分析公司Zenith的数据，今年全球户外广告的支出预计将达到380亿美元，比去年增长3％，比2010年增长35%。
这是除了电影之外发展最快的非互联网广告媒体，它的规模更小，这使百分比增长更明显，并且这种增长主要集中在中国。在过去六年中，户外广告占总广告支出的7％，其表现优于包括电视在内的其他非互联网媒体，
美国户外广告协会（Outdoor Advertising Association of America）的数据显示，上季度在美国消费最多的公司包括麦当劳、雪佛兰和可口可乐，以及主要的在线公司Facebook、苹果和Netflix。
科技公司已经开始反客为主了。Netflix和阿里巴巴最近对户外广告公司进行了大量投资。据报道，谷歌为广告牌和其他户外显示器推出了广告产品。
为什么是现在？
这种老派的广告形式之所以能够蓬勃发展，是因为数字广告过于普遍。在所有的数字噪音中，它是一种切实有效、覆盖面广泛的方式。
投资银行PJ Solomon的媒体服务主管Mark Boidman说：“今天企业很难接触大众，因为我们目前还搞不清楚谁正在观看其他更经典的媒体频道，又或是谁在观看互联网广告，即便我们弄清楚这些，我们也难以判断那是否是用户在点击，而不是机器自动生成的。” PJ Solomon为公司和投资者提供收购和销售媒体公司的建议，包括户外广告公司。
事实上，数字技术也在推动户外广告的增长。
我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。反过来，广告主可以更好地了解户外广告的影响，如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据，以及他们的购买情况。
户外媒体交易机构Project X的首席执行官John Laramie说：“如果没有移动设备，我们就不会拥有这种级别的位置数据。我们的大部分工作都是针对大量的人口统计数据进行规划，并利用这些数据对观众进行分析，他们会去哪里以及他们在哪里。”
直接面向消费者的品牌，如Glossier、Everlane和Homepolish，这些品牌是该机构在相对应的垂直领域中发展最快的品牌。在线品牌希望在互联网孤岛之外找到客户。（其中许多公司也投资于实体零售店，有些人将其称之为“有利可图的广告牌”。）
此外，随着市场变得越来越程序化，户外广告变得更容易购买。这意味着人们可以使用软件来购买和销售广告，与线下购买相比，劳动密集程度更低，且数据引导程度更高。
Zenith预测负责人Jonathan Barnard表示：“线下交易越来越像互联网交易。”
然而，真正投放一块户外广告牌却并没那么容易。
“目前，如果你想从我们这里购买一个广告牌，坦白说，这是非常麻烦的，”户外媒体所有者Outfront的首席执行官Jeremy J. Male说。“而且可能会在某个阶段需要传真一些文件。”
实际的广告牌也变得更加数字化。广告商可以在一个广告牌上布置多个广告轮播或也可以根据特定事件定制广告。
当一场暴风雪袭击芝加哥时，Project X更新了当地凯马特（Kmart）的数字广告，以展示雪铲。其首席执行官Laramie说：“你可以对事件作出前瞻性的反应。“
其他品牌和代理商也已经改变了数字消息中文本的长度，以匹配信息传递的速度或根据时间考虑消息的内容。
下一步是什么？
更多数据意味着在现实生活中有更多定向广告。
“通过了解人们去往何处以及他们在一般情况下的行为方式，我们可以使用数据来确定活动：他们去哪里、他们在做什么、他们正在用哪些应用程序，”美国户外广告协会CMO Stephen Freitas称：“我们可以开始区分志同道合的人，以及他们可能去或聚集的地方。然后，我们可以开始在更有可能找到这类消费者的特定地方投放广告。“
更多数据还意味着更好的确定广告是否有效的能力。
Clear Channel Outdoor是一家户外媒体公司，它有一款产品可以展示广告曝光的因果关系，例如商店中的客流量或网站访问次数在广告曝光前后增加。
这些技术还处于早期阶段，随着时间的推移，随着广告商连接更多的数据集，将越来越多的地点与购物或推文等行为联系起来，这些技术可能会变得更加强大。
沪公网安备 31011702001106号