数字标牌：抢滩传统印刷广告行业市场

随着现代科技不断发展，数字显示技术的应用将无处不在。网络多媒体技术的融合，可以及时与客户进行互动反馈，比较普遍的就是银行、医院、超市、社区等公共场所里的数字屏幕等，通过大屏幕及时发布商业、财经、娱乐等信息，让人们在这些特定场所、特定时间获得相应的所需信息，并具有一定的广告效应。

在国外，已经有人把数字标牌与纸张媒体、电视、广播、互联网并列，将其称之为“第五媒体”。

2011年7月初的第19届上海国际广告技术设备展览会上，笔者也注意到，不少国内的参展商也陆续加入了制造“第五媒体”——数字标牌的行列。不得不说数字标牌有着传统印刷广告不可比拟的独特优势。

众所周知，传统印刷广告要求必须在正确的时间放到正确的位置，这就需要大量的人力、物力进行印制和分发等工作；而数字标牌则几乎可以完全免除印制和分发时的麻烦，大大节省了印刷和分发时产生的费用和处理时间。同时，数字标牌的操作人员不用特殊培训，就可应用编辑发布软件随时随地随心所欲发布各种文字、图标、动画、视频、音频信息等数字信息整合成一个“数字标牌”，将信息及时的发布出去。

由此我们又了解到，与传统印刷广告的平面、静止效果不同的是，数字标牌可以使用多种媒体表现方式，如视频、音频、图片、动画等，支持复合视频、分量视频、HDTV高清视频等主流格式，并能够实现任意开窗、透明叠加、特技翻转、滚动文字等多种方式的混合显示。

根据知名调查机构iSuppli预测，全球数字电子广告市场于2005年到2010年将以每年30%的速度快速成长，逐渐以薄形显示取代传统广告。而来自4月于LasVegas闭幕的NationalAssociationofBroadcastingShow的报导也指出，利用卖场数字广告能刺激所促销之新产品销售成长30%至300%，也可让营业额增加30%，并使消费者减少约15%的等待时间，让消费者能更快速找到所需商品。

可见，数字标牌这一动态广告形式，必将随着人们对媒体信息的强大需求逐渐发展壮大起来，势必将抢占一部分传统印刷广告的市场份额。不过，数字广告市场的壮大，并不一定会让传统印刷广告的“消亡”，存在即有价值，传统印刷广告大可在数字广告助力壮大的广告市场中分得一杯羹，谋求新的机遇与发展。