印刷行业动脉：从成本概念转向价值概念

在崇尚个性化、追求便捷的今天，按需印刷和可变数据印刷迎来了发展的春天。最近，在NAPL（美国国家印刷指导协会）的调查中，在问及今后两年内您打算增加哪种服务项目时，有48%的被调查对象的回答是“数码印刷服务”，远远超过了“电子商务”和“数据库管理”。不仅在欧美，中国市场也包含着推动数码印刷发展的“动力源”。商业印刷、防伪印刷、短版印刷等业务日益增多，数码印刷的市场不断扩大，中国的数码印刷市场正在成为数码印刷机制造商、经销商和代理商的“必争之地”。

数码印刷魅力无穷，数码印刷成为行业新宠。这不仅是因为它在印刷技术方面的改进，而且还在于其将印刷服务延伸到了其他领域。首先是短版活市场，数码印刷可以实现一张起印，不必考虑传统印刷中的起印量。正因为如此，打样也成为数码印刷的一个很好的应用。采用数码印刷机来做打样，可非常快速地输出样张。按需印刷是印刷业的发展方向，小于500份的多页面精美彩色印刷品市场越来越大，数码印刷机的出现使得按需印刷不再只是行业“理想”。招标投标书、年度报告、促销广告、企业简介、菜单等都是目标市场。追求个性化已成一种文化潮流，有针对性的印刷品需求比例越来越高。各大企业如保险公司、房地产公司、银行等将会大量使用个性化商函等形式的个性化印刷品赢得客户，而各级政府部门和社会团体对于个性化证书的需求也在不断增加。采用数码印刷可以很轻松地实现可变数据印刷，每一页上的图像或文字都可在一次印刷中连续变化。数码印刷还在防伪印刷中大显身手，可以印刷随机的彩色变化数字、文字或图片，提供多种形式的防伪手段。除了大家非常熟悉的条码、代码外，VISA卡上的防伪标识也可用它来印刷。此外，网络印刷市场在国外正悄然兴起，任何有价值的文件，在不存在着作权、网上支付和网上物流等问题的前提下，均可直接下载到数码印刷机上即刻进行按需印刷。

数码印刷让我们从成本概念转向价值概念。如对杂志社、报社等来说，印刷是一个成本概念，要千方百计地降低成本。采用数码印刷，或许印刷成本要比传统印刷高，但是若有一套很好的数码工作系统，用各种数码化工作方式，将各种创意结合到数码印刷中，则在资料收集、文件制作和时间上节省的成本要超过数码印刷成本高出的那一部分。简而言之，即不仅在技术上，而且在工作方式和效率上，传统印刷和数码印刷都不是一个概念。数码印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多。采用数码印刷的从业人员不再只是印刷者，而是印刷服务的提供商，他们将在最短的时间内、以最快的速度、通过最正确的方式给客户提供非常符合其需要的印刷服务和更多的价值。印刷已不在是提供多少印刷品，而在于其引申出来的商业策略，数码印刷将行业市场从成本概念引入到了价值概念。