简析数码印刷时代即将来临

    数码印刷的发展正面临着印刷行业黎明前的黑暗，整个行业的共识是数字印刷技术一定会取代传统胶印技术，数码印刷时代即将来临。然而，针对数码印刷具体的商业模式，数码印刷产品可拓展方向，业界依然没有明确的认知。相关政策的制约，成本的限制，产品的创新问题等等，让企业经营者们费尽心力。数码印刷在中国，要走的路还有很长，具体怎么走，印联传媒将与业界同仁共同探讨。

　　数码印刷在印刷业已经成为炙手可热的关键词。但谈及现状，未来发展，仍是一头雾水。政策的限制、成本的制约、摸不清的市场，看不见的未来。正如在美国一度成为政界、商界时尚的黑莓手机到了中国就水土不服一样，数码印刷也遭遇不幸。

　　即便如此，印刷设备制造商也仍然没有放弃中国这块巨大的蛋糕，或许是受了中国成为海德堡第一大市场的鼓舞，胶印败北，数码印刷无论如何不能不战而降。毕竟看起来从无到有的需求要比从低到高来得更加猛烈迫切。

　　于是，不断升级的设备、不断丰富的配套方案都冲上了前线。但是，但是，我们似乎都忽略了一个问题，赢得一场战役的关键不是武器，也不是带队将领，是作战方式，要战略战术。那么，设备制造商们，你的作战方法是什么?你的战略战术是什么?不会是向持续了八年的抗日战争学习，打持久战吧?如果你真是如此这般的想法，自问一句，持久战，你抗得住吗?

　　当年中国抗得过日本是因为日本远跨重洋，物资、人员匮乏，可是多数的数码印刷设备制造商也是外来的和尚，所以，持久战，打不起。如果继续混战，那么赢的可能将是国产设备。

　　如果打不起持久战，那就要速战速决，作战方法或者作战形式将成为能否取胜的关键。无论是现代战争中的信息战、太空战，或是心理战等等，都是针对一种关键因素采取致命性打击，以获取战役的胜利。信息战旨在获得战场上信息的获取权、控制权和使用权，通过利用、破坏敌方和保护己方的信息系统而展开作战;太空战归根结底就两个字“制空”;心理战，心理战以人类心理为战场，采用各种手段，无形中打击敌人的心志，以最小的代价换取最大胜利和利益。

　　制造商们，你们的数码印刷设备有何“致命”的优势吗?印刷效果好?有多好?外行人一眼就能辨别出来吗?印刷速度快?有多快?其它设备印一本你可以印两本?价格便宜?有多便宜?便宜的同时还能保证其它要素吗?能提供解决方案?醒醒吧，所有制造商都在做服务。归根结底，不同品牌的数码印刷设备彼此之间并无太大差异，不过是伯仲之间，这也是如今数码印刷业仍处于混战的重要原因之一。

　　如今，各方都在试水。数码印刷无所不印，书籍、报纸、相册、明信片。柯达亚太区销售副总裁Lois Lebegue在接受采访时曾提到，如今柯达的数码印刷客户越来越多。业务范围也非常广泛，书籍印刷、报业印刷、明信片印刷。“一个从事书籍印刷的客户今年前6个月每个月的印量可以达到100万册。”我们希望下半年增长三倍，数码印刷业务目前就像是一个小孩，希望他成长的快一点。此外，“我们现在从事报业印刷领域，我们引进数码喷墨头，报纸很多地方有彩插，还有个性化的广告，会有不同的广告插入。所以我们目前在这方面也是有更多的发展。”

　　除此之外，惠普在主推书籍的按需印刷，但是在习惯了墨守城规的中国，似乎也不是一件易事。在摸索时期，一切看起来都十分祥和，但可以预见的是，乱世出英雄，谁将成为数码印刷业的英雄?