舆论漩涡中的柯达

    柯达公司最近是很多媒体关注的焦点，也是众多印刷行业人士关注的焦点，起因则是中国国庆节前后的两条关于柯达公司的新闻：先是9月30日彭博社发表报道称，柯达公司正在考虑提交破产保护申请，消息一出导致柯达公司股价应声下跌，当日即遭腰斩，盘中跌幅一度超过60%；当天晚上，柯达发表声明指出，公司聘用琼斯·德易(Jones Day)律师事务所，“只是为了满足公司所需要完成的各项义务，公司本身没有提交破产保护申请的意图。”10月3日，柯达股价高开高走，当日收盘价格暴涨71.77%。

    柯达是个大公司，也是个对于印刷行业有重大影响的企业。从传统印刷工艺的胶片时期，到现在最新的数码印刷、计算机直接制版，柯达一直是引领印刷技术革命的企业之一。2005年开始，传统胶片市场开始出现急剧下滑，柯达开始推动数码转型。在传统胶片时代，柯达的竞争对手应该说寥寥无几，除了规模相当的富士胶片，其他企业无论在量级还是在产能和市场占有率上，都无法与柯达抗衡。拥有百年积淀的柯达公司，在影像技术方面的实力确实超群，如果套用一句现在流行的话，就是“胶片时代的柯达真正拥有自己的蓝海”。

    转型数码失去垄断地位

    但是，带着充分的自信柯达，开始进行数码转型之后却发现自己真正陷入了一个杀声震天的红海当中。虽然柯达在宣传方面始终强调“蓝海战略”，可事实上，柯达推动数码转型后，每个产品线上都有“巨无霸”似的竞争对手：

    在静电数码印刷设备方面，惠普INDIGO、施乐-富士施乐都具有强大的实力，即便是佳能、柯尼卡美能达、OKI甚至赛康这样的二流数码印刷设备制造商，也都不是能够轻易与之的等闲之辈；

    在喷墨数码印刷设备方面，柯达的万印、STREAM喷墨头、PROSPER鼎盛喷墨数码印刷机实力很强，但是惠普、富士胶片、网屏、普驰、爱克发等也都有类似的产品；

    在胶印版材方面，柯达收购柯达保丽光之后位居三强之一，而在柯达、富士胶片和爱克发之后，还有一批颇具实力的企业紧紧跟随，这其中就包括一些来自中国的制造商；

    与此同时，柯达的医疗影像已经出售给其他企业，数码照相机产品委托给新加坡企业代工，柯达寄予厚望的家用打印机产品更是面临着多如牛毛的竞争者。

    一时间，转型后的柯达彻底失去了曾经超绝的技术优势和市场优势，由一个影像领域的旗舰企业，沦为市场竞争中的普通参与者，曾经的市场垄断地位也变得荡然无存。转型后的柯达，无论是企业的销售额还是盈利，都远远无法达到市场和投资人的预期，围绕柯达未来出现种种猜测，也就不足为奇了。

    而就在有关柯达申请破产的消息传出之后不久，已经为柯达（包括被柯达收购之前的赛天使万印）生产墨水的美国科林斯墨水公司也宣布解除与柯达的合作，今后将以自己的品牌供应柯达喷墨数码印刷设备使用的全系列墨水。或许这只是一个巧合，但是事情发生在一个关于柯达的微妙时期，就难免让人产生联想了。特别是对于一直将消耗材料作为重要赢利点的柯达来说，科林斯墨水跳到前台，对于是让柯达失去了喷墨数码印刷的耗材产品线。这个影响肯定是巨大的。