报告摘要：
●2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌垄断了78.2%的关注份额。
●主流品牌中，惠普的关注度在第三季度有明显增长，使其领先优势得以扩大，而佳能的关注度则走低，已经降至20%左右。
●2011年第三季度，中国黑白激光多功能一体机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但三星、兄弟和联想等品牌紧随其后，给惠普带来不小压力。
●彩色激光多功能一体机市场惠普的领先优势有所减少。
●喷墨多功能一体机市场的竞争非常激烈。领跑的惠普的关注份额仅比佳能高2个百分点，二者难分高下。
●除了品牌榜外，惠普和佳能在产品榜也在暗暗较劲。2011年第三季度，中国多功能一体机市场产品关注榜中，HP M1005和佳能 2900关注度相对较高，分列榜单的一、二位。
●2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，3000元以下的中低端产品人气较旺。
●中国多功能一体机市场黑白激光产品关注度高达56.3%，与上半年的55.4%相比又有了小幅增长，成为了市场最为主流的产品类型。
●A4幅面产品垄断了多功能一体机市场96.8%的关注份额，而A3和A3+幅面的产品关注度均不足3%。
●中国多功能一体机市场不同功能的产品中，拥有“打印/复印/扫描”和“打印/复印/扫描/传真”的产品关注度仅相差0.3%。由此可见，消费者对于传真功能的需求并不大，其吸引力也不大。
一、品牌关注比例格局分析
(一)整体市场分析
四品牌垄断市场78.2%的关注份额
2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，惠普、佳能、三星和兄弟四个品牌垄断了78.2%的关注份额，其他品牌的关注度均在10%以下，市场上品牌关注分布呈两极化。此外，多功能一体机市场的品牌关注分布于打印机市场较为接近，尤其是黑白激光打印机，惠普和佳能等品牌的实力强劲，领先优势较为明显。
(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场品牌关注比例分布
惠普关注度小幅走高
观察2011年第三季度中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以发现，惠普的关注度在第三季度有明显增长，使其领先优势得以扩大，而佳能的关注度则走低，已经降至20%左右，三星和兄弟的关注比例相对较小，变化也不明显。
(图)2011年7-9月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势#p#副标题#e#
(二)细分市场分析
黑白激光多功能一体机市场竞争激烈
黑白激光多功能一体机在商用办公产品市场比较受重视，无论是消费者还是厂商均较为关注。2011年第三季度，中国黑白激光多功能一体机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但三星、兄弟和联想等品牌紧随其后，给惠普带来不小压力。
(图)2011年第三季度中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例分布
惠普的领先优势有所减少
与黑白激光多功能一体机市场的关注份额相比，惠普在彩色激光多功能一体机市场的领先优势较大。2011年第三季度，惠普在彩色激光一体机市场的关注份额高达43.9%，领先第二名佳能26.6个百分点。但在2011年第二季度，惠普领先佳能30.1个百分点，由此可以看出，惠普领先的关注份额正在不断减少。
(图)2011年第三季度中国彩色激光多功能一体机市场品牌关注比例分布
佳能、惠普难分伯仲
与其他两个类型的多功能一体机相比，喷墨产品市场的竞争者相对少了许多，然而并不是说品牌数量少了，竞争就不激烈，相反，喷墨多功能一体机市场的竞争非常激烈。领跑的惠普的关注份额仅比佳能高2个百分点，二者难分高下。
(图)2011年第三季度中国喷墨多功能一体机市场品牌关注比例分布#p#副标题#e#
二、产品关注比例排名
惠普、佳能再度较劲
除了品牌榜外，惠普和佳能在产品榜也在暗暗较劲。2011年第三季度，中国多功能一体机市场产品关注榜中，HP M1005和佳能 2900关注度相对较高，分列榜单的一、二位。
多品牌产品上榜
从整体看来，共有五个品牌的产品上榜，其中，惠普上榜产品数量最高，达到了五席，佳能次之，为两席，三星、兄弟、爱普生各占一席。
HP M1005领跑
从产品关注度看来，HP M1005继续领跑，但与第二名佳能 MP259的关注度相差仍然不大。第三名以后的产品关注度均在4%以内，相对较低。
(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场产品关注排名
(表)2011年第三季度中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 最新报价 | 耗材类型 | 产品功能 | 产品类型 |
| 1 | HP M1005 | ￥1,600 | 鼓粉一体 | 打印/扫描/复印 | 黑白激光 |
| 2 | 佳能 MP259 | ￥450 | 一体式 | 打印/扫描/复印 | 喷墨 |
| 3 | 三星 4521F | ￥1,990 | 鼓粉一体 | 打印/扫描/复印/传真 | 黑白激光 |
| 4 | HP M1136 | ￥1,350 | 鼓粉一体 | 打印/扫描/复印 | 黑白激光 |
| 5 | HP M1213nf | ￥2,200 | 鼓粉一体 | 打印/扫描/复印/传真 | 黑白激光 |
| 6 | 兄弟 7340 | ￥2,000 | 鼓粉分离 | 打印/扫描/复印/传真 | 黑白激光 |
| 7 | 爱普生 ME330 | ￥460 | 分体式 | 打印/扫描/复印 | 喷墨 |
| 8 | 佳能 MX368 | ￥900 | 一体式 | 打印/扫描/复印传真 | 喷墨 |
| 9 | HP 1050 | ￥400 | 一体式 | 打印/扫描/复印 | 喷墨 |
| 10 | HP 4500(全能版) | ￥1,050 | 一体式 | 打印/扫描/复印/传真 | 喷墨 |
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三、产品关注比例分析
(一)不同价位段产品分析
3000元以下产品人气旺
在多功能一体机市场中，中低端产品的性价比相对较高，且产品可供选择的余地较广，因此受到较多消费者的喜爱。高端产品由于价格等因素的限制，其关注度相对较低。
2011年第三季度，中国多功能一体机市场中，3000元以下的中低端产品人气较旺。其中，1001-1800元之间产品关注度最高，达到了32.9%，1801-3000元之间产品关注度次之，达到了29.0%，1000元以下产品关注度略低，为25.5%。3000元以上的两个价格段产品关注度均在8.0%以内。
(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场不同价位段产品关注比例分布
各主流价格关注比例分布有明显调整
据ZDC监测的数据显示，2011年第三季度，中国多功能一体机市场产品榜上多款产品价格经过了调整，而产品价格的小幅波动则对不同价格段产品关注比例分布产生了影响。从主流价格段关注比例走势可以看出，2011年第三季度中国多功能一体机市场中1001-1800元之间产品关注度由32.0%增至34.0%，1801-3000元之间产品关注度则降至28.0%左右，1000元以下产品关注度下降了近1.1个百分点，各主流价格段关注比例分布有明显调整。
(图)2011年7-9月中国多功能一体机市场主流价位段产品关注比例走势
(二)不同类型产品分析
黑白激光产品关注度增至56.3%
虽然不少消费者选择购买多功能一体机作为家用，但目前仍以商用为主。2011年第三季度，中国多功能一体机市场黑白激光产品关注度高达56.3%，与上半年的55.4%相比又有了小幅增长，成为了市场最为主流的产品类型。中小企业和SOHO用户的支持是黑白激光产品关注度较高的最主要的原因。
(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布#p#副标题#e#
不同类型产品关注份额变化不大
2011年第三季度，中国多功能一体机市场中三种类型产品在商用市场展开了激烈，但整体看来，三种类型产品的关注度变化不大，黑白激光产品的关注度在50%以上，喷墨产品的关注度接近40%，彩色激光产品的关注度不足10%，由此可以看出，黑白激光和喷墨产品关注度相对较高，而彩色激光产品的关注度较低。
(图)2011年7-9月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例走势
(三)不同打印幅面产品分析
A4幅面的产品最受欢迎
中国的多功能一体机市场中的产品多数为A4幅面产品，企业和个人消费者对于A4幅面产品也较为认同，因此注定了A4幅面的产品关注度较高。2011年第三季度，A4幅面产品垄断了多功能一体机市场96.8%的关注份额，而A3和A3+幅面的产品关注度均不足3%，由此可以看出，A4幅面产品最受欢迎。
(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场不同幅面产品关注比例分布
主流幅面产品关注度走高
据ZDC数据显示，2011年7-9月，中国多功能一体机市场A4幅面产品关注度先下降再上升，至9月底已经增至97.0%，与7月相比又小幅增长。由于A4幅面产品的关注度已经非常高，因此市场趋于稳定，关注度将继续以小幅波动为主。
(图)2011年7-9月中国多功能一体机市场A4幅面产品关注比例走势
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(四)不同双面类型产品分析
手动双面产品仍是主流
虽然市场上自动双面的产品越来越多，但目前手动双面产品仍是主流。根据ZDC数据统计，2011年第三季度，手动双面产品的关注份额达到了84.1%，而自动双面产品关注度仅为13.4%，二者相差较为悬殊。
(图)2011年第三季度中国多功能一体机市场不同双面类型产品关注比例分布
(五)不同功能产品分析
传真功能并非必需
根据ZDC数据统计，2011年第三季度，中国多功能一体机市场不同功能的产品中，拥有“打印/复印/扫描”和“打印/复印/扫描/传真”的产品关注度仅相差0.3%。由此可见，消费者对于传真功能的需求并不大，其吸引力也不大。消费者更加看重多功能一体机的打印、复印和扫描三项功能。
(图)2011年7-9月中国多功能一体机市场不同双面产品关注比例对比
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