大有取代之势 家用喷墨一体机发展分析

    几年以前，有打印机厂商就预言过，办公产品的集成化、一体化和集成电路的摩尔定律一起构成信息时代的两大基本规 律，多功能一体机将在几年内取代传真机、打印机、扫描仪和复印机等外设，成为用户的宠儿。虽然一直以来，业界对于这样的说法表示怀疑，但不得不承认，多功 能一体机在家用市场已经取得了成功，不仅各大厂商将战略重点转向，每年多销量的逐步走高也从侧面证明了这一点。

家用喷墨一体机发展分析

百元就够用 目前市场最便宜扫描仪精选
型号	打印分辨率（dpi）	打印速度	机身尺寸(mm)	参考价格（元)
爱普生ME350	5760×1440	黑白：28ppm（草稿模式） 彩色：15ppm（草稿模式）	436×304×150	450
佳能PIXMA E500	4800×1200	黑白：8.6ipm彩色：5.0ipm	449×304×152	699
佳能MG4180	4800×1200	黑白：9.9ipm彩色：5.7ipm	449×304×152	999
惠普 5510	黑白：1200×600dpi 彩色：4800×1200dpi	黑白：22ppm（草稿模式） 彩色：21ppm（草稿模式）	436×325×146mm	1000

  数据说明一切

早几年，家庭用户对打印机的性能、工作量没有过高的要求，而售价相对低廉的喷墨打印机顺理成章的成了家庭用户的首选。之所以多功能一体机没有引起关注是因为 定价过高。国内第一台真正意义上的彩色喷墨一体机诞生在1999年，当时价格高达万元，2002年底的平均价格在2500元左右，2007年时的平均售价 降至千元左右，而到了今年，厂商推出的主流机型售价基本都是三位数，完全在家庭接受的范围内，仅比喷墨打印机贵20%。劣势转换为优势，而高端产品相比单 功能设备未来还有很大的降价空间，恰恰是多功能一体机发展的驱动力。

在市场销售方面，如果说之前喷墨打印机价格快速下滑和厂商对单功能喷墨 打印机中低端产品更新的加快，在一定程度上影响了喷墨一体机的增长，那么随着用户认知的提升和新一轮产品的更新换代，一体机这几年的增长速度出现强势上 行，进入了快速发展的通道，与增速放缓的喷墨打印机形成鲜明的对比。

根据相关机构抽样调查显示，在已经拥有喷墨打印机的用户中，有80%的 用户表示会升级成多功能一体机，而在即将购机的用户群中，有72%的用户表示多功能一体机的吸引力要比喷墨打印机大，问及原因，一是体积小巧，节省家庭空 间；二是重量很轻，来回挪动机器；三是功能全，虽然使用频率可能不高，但复印、打印、扫描兼具；四是操作简单，没有复杂的连线，脱机也能完成很多操 作。>>

  厂商战略转移

前面所述的需求和产品优势从根本上离不开厂商的引导和推动。正如任何产品本身的概念最初亦是由厂商提出一样，将多功能一体机的概念转化为有形的产品、推向市场并成功地壮大市场也要借助厂商的力量。这方面从今年市场推出的新品不难看出。

爱普生方面，目前ME系列陆续推出了三代，已经进入发展成熟期，几乎每一代新品都是由一款喷墨打印机搭配一款性能接近的多功能一体机组成，例如ME35和ME350，而它们之间的价差始终保持在100元以内，强调高性价比，耗材便宜，定位学生人群。

惠普方面，为了抢占市场份额，目前新技术普遍出现在一体机身上，而喷墨打印机全面走平民路线，不仅售价便宜，耗材也便宜。包括云打印、网络打印、移动打印都出现在惠普这一季推出的新品上，看得出惠普有意要打造精品，迎合科技潮流，摆脱同质化。

佳能方面，基本已经放弃喷墨打印机市场，今年低端产品线一款产品都没有更新，完全靠老将支撑，其主要精力目前全部转移到多功能一体机上，从这一季推出的新品 不难看出，有意从两个方面突围，其一是低价路线，迎合一部分对价格敏感的用户，其二是提升技术含量，针对市场日益增长的中高端影像应用及个性化照片打印需 求，充分利用在影像产业链上的优势，强调打印效果和趣味性，例如引入柔焦效果、鱼眼效果、背景虚化效果、玩具相机效果、微缩景观效果等，要把一体机塑造成 “打印伙伴”的角色，将“照片，就要打出来”的口号喊响。