2011年第三季度喷墨打印机市场分析报告

爱普生领跑品牌关注榜

    2011年第三季度，虽然竞争品牌较少，但中国喷墨打印机市场的竞争依然激烈。爱普生、惠普和佳能在家用、商用和照片喷墨打印机三个细分市场展开了激烈的竞争。互联网消费调研中心ZDC根据喷墨打印机关注数据推出《2011年第三季度中国喷墨打印机市场分析报告》： 

  报告摘要：

●2011年第三季度，中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中，爱普生以42.1%的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达到了33.9%。

●爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长，而佳能的关注度则小幅走低，已经降至35%以下。

●2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同价格段产品中，88.2%的关注份额集中在“2000元以内”的产品上。

●家用产品关注度高达43.4%，照片打印机关注度高达29.6%，两者关注度均高于商用产品。

●中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4幅面产品，消费者也更倾向于选择A4幅面的产品，因此注定其关注度较高。

●手动双面产品的关注份额达到了88.7%，而自动双面产品关注度仅为6.8%，二者相差81.9个百分点，差距较大。
 
  一、品牌关注比例格局分析

  (一)整体市场分析

  爱普生领跑品牌关注榜

2011年第三季度，中国喷墨打印机市场品牌关注榜上四个品牌的竞争较为激烈。其中，爱普生以42.1%的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达到了33.9%，二者之间相差8.2个百分点。第三名惠普的关注度为23.6%，与爱普生和佳能相比有一定差距，而5月上榜的联想关注度依然较低，仅为0.4%。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

  佳能关注度小幅走低

观察2011年第三季度中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势可以发现，三个主流品牌的关注度走势各不相同，爱普生和惠普的关注度在第三季度有明显增长，而佳能的关注度则小幅走低，已经降至35%以下。

(图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场主流品牌关注比例走势#p#副标题#e#

(二)细分市场分析

  家用喷墨打印机市场竞争激烈

家用喷墨打印机是不少家庭和SOHO用户的首选，因此消费者和厂商均较为重视。2011年第三季度，中国家用喷墨打印机市场的竞争比较激烈，惠普虽然领跑，但关注度方面仅仅领先第二名佳能4.6个百分点，二者的差距并不大。

(图)2011年第三季度中国家用喷墨打印机市场品牌关注比例分布

  爱普生的领先优势较大

2011年第三季度，爱普生在商用喷墨打印机市场的关注份额高达54.6%，领先第二名佳能28.5个百分点，领先优势较大。而第二名佳能和第三名惠普的关注份额之间仅相差6.9%，相对较小。

(图)2011年第三季度中国商用喷墨打印机市场品牌关注比例分布

  爱普生、佳能领跑照片喷墨打印机市场

与商用和家用的喷墨打印机相比，照片喷墨打印机的使用范围相对较小，但市场竞争同样激烈。2011年第三季度，爱普生以59.8%的关注份额领跑，佳能紧随其后，关注度达37.8%，两个品牌垄断了市场97.6%的关注份额，惠普的关注度仅为2.4%。由此可见，在照片喷墨打印机市场中，消费者对于爱普生和佳能的认可度较高。

(图)2011年第三季度中国照片喷墨打印机市场品牌关注比例分布#p#副标题#e#

二、产品关注比例排名

  爱普生五款产品上榜

2011年第三季度，中国喷墨打印机市场产品关注榜上，共有三个品牌的十款产品上榜。其中，爱普生有五款产品上榜，数量相对较多，在佳能分得三席后，产品关注榜上仅余两个席位留给惠普。

  第四名以后的产品关注度较为接近

就产品关注度来看，爱普生 R230、佳能 iP1180和HP Deskjet 1000领先其他产品较多，第四名以后的产品关注度较为接近，差别不明显。因此，榜单稳定性较差。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场产品关注排名

 (表)2011年第三季度中国喷墨打印机市场最受用户关注的十款产品及参数

#p#副标题#e#

三、产品关注比例分析

  (一)不同价位段产品分析

  88.2%的关注份额集中在“2000元以内”的产品上

2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同价格段产品中，88.2%的关注份额集中在“2000元以内”的产品上，其中“1000元以下”产品人气最旺，关注份额高达49.5%。“2000元以上”产品关注度则不足15%，相对较低。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场不同价位段产品关注比例分布

  1000元以下产品关注度小幅上涨

对比2011年7-9月中国喷墨打印机市场主流价格段产品关注比例可以看出，1000元以下产品关注度小幅走高，且在9月时突破了50%，而1001-2000元之间产品关注度则降至35.6%。

(图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场主流价位段产品关注比例对比

  (二)不同类型产品分析

  商用产品关注度略低

2011年第三季度，在不同类型的喷墨打印机产品中，家用产品关注度高达43.4%，照片打印机关注度高达29.6%，两者关注度均高于商用产品。对于消费者来说，家用喷墨、商用激光的观念仍然存在，商用喷墨产品关注度略低。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例分布#p#副标题#e#

家用打印机关注度走高

对比不同类型产品关注度可以看出，2011年7-9月，家用打印机关注度小幅走高，照片打印机的关注度小幅走低，但从整体看来，变化均不明显，家用产品关注份额的领先优势较大，商用和照片产品的关注份额相当，差距较小。

(图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例走势

  (三)不同打印幅面产品分析

  A4幅面产品的人气最旺

中国的喷墨打印机市场中的产品多数为A4幅面产品，消费者也更倾向于选择A4幅面的产品，因此注定其关注度较高。2011年第三季度，A4幅面的喷墨打印机产品垄断了市场76.9%的关注份额，A3+产品的关注度为20.5%，其他幅面的产品关注度均不足2%，由此可以看出，A4幅面产品的人气最旺。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场不同幅面产品关注比例分布

  主流幅面产品关注度变化较小

据ZDC数据显示，2011年7-9月，中国喷墨打印机市场A4幅面产品关注度基本保持在77%左右，变化范围较小。由于市场趋于稳定，未来主流幅面产品的关注度仍将以小幅波动为主。

 (图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场A4幅面产品关注比例对比#p#副标题#e#

(四)不同双面类型产品分析

  手动双面产品关注度达88.7%

虽然自动双面是不错的卖点，但目前喷墨打印机市场上手动双面产品仍是主流。根据ZDC数据统计，2011年第三季度，手动双面产品的关注份额达到了88.7%，而自动双面产品关注度仅为6.8%，二者相差81.9个百分点，差距较大。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场不同双面类型产品关注比例分布

  (五)不同网络打印功能产品分析

  消费者不重视网络打印

根据ZDC数据统计，2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同网络打印功能的产品中，不支持网络打印的产品关注度达88.9，支持网络打印功能的产品关注度仅为8.0%，由此可见，消费者并不重视网络打印。

(图)2011年第三季度中国喷墨打印机市场不同网络打印功能产品关注比例分布

  (六)不同年份产品分析

  新产品风头正劲

    虽然老产品久经考验，对于消费者来说可以获得的信息较多，但新产品的技术和价格优势吸引力更大。2011年第三季度，中国喷墨打印机市场不同年份产品中，2010年产品关注份额高达25.7%，相对较高，2009年产品关注度次之，为18.0%，其他年份产品关注度均在15%以下，相对较小。

(图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场不同双面产品关注比例对比#p#副标题#e#

四、产品价格分析

  (一)整体市场均价

  9月喷墨打印机均价上升

2011年9月，中国喷墨打印机市场均价为1944元，较8月有59元的上升。根据ZDC数据统计，喷墨打印机市场8月的价格水平与7月基本持平，仅变化了6元，但9月有了明显的增长。

(图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场产品均价对比

  (二)7-9月均价走势

  7月、9月整体市场均价呈上升趋势

从7-9月的喷墨打印机市场产品均价走势来看，7月和9月整体上升的趋势较为明显，而8月的变化幅度不大。经过了7月和9月两轮价格上涨后，喷墨打印机市场产品价格有了明显增长，特别是9月，增长幅度较大。

(图)2011年7-9月中国喷墨打印机市场产品均价走势