2011年10月中国多功能一体机市场分析报告(简版)

    2011年10月，中国多功能一体机市场品牌关注榜中，前六名垄断了市场91.5%的关注份额，多数品牌的关注度集中在3%以下，品牌关注比例分布呈现出两极化的趋势。互联网消费调研中心ZDC根据多功能一体机市场的关注数据推出《2011年10月中国多功能一体机市场分析报告》。

  报告摘要：

●品牌榜前六名的关注度之和达91.5%，多数品牌的关注度集中在3%以下。

●主流品牌中，佳能的关注份额小幅走高，由19.2%增至21.0%，三星和惠普的关注份额小幅走低。

●中国多功能一体机市场产品关注榜中，共有五个品牌的产品上榜，其中，惠普产品占五席，三星、爱普生、佳能、兄弟和联想各占一席。

●2011年10月，中国多功能一体机市场中，3000元以下的产品热度最高。

●彩色激光产品的关注度仅为6.3%，与黑白激光和喷墨产品相比差距较大，彩色激光产品关注度相对较低。

●A4幅面产品垄断了多功能一体机市场96.4%的关注份额，无论是个人还是企业消费者对于A4幅面的产品都比较认同。

  一、品牌关注格局分析

  品牌榜前六名的关注度之和达91.5%

2011年10月，中国多功能一体机市场上，惠普以36.7%的关注份额领跑品牌关注榜，领先第二名佳能15.7个百分点。除了惠普和佳能外，其他品牌的关注份额相对较小，第三名三星和第四名兄弟的关注度均在10%左右，二者仅相差0.5%，品牌榜前六名的关注度之和达91.5%，而多数品牌的关注度集中在3%以下。

(图) 2011年10月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布

  佳能关注份额小幅走高

对比2011年9-10月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势可以看出，佳能的关注份额小幅走高，由19.2%增至21.0%，三星和惠普的关注份额小幅走低。虽然主流品牌的关注度均有小幅波动，但三者的关注份额之和并没有多少变化，仍然占据市场关注份额的70%左右。

(图) 2011年9-10月中国多功能一体机市场主流品牌关注比例对比#p#副标题#e#

二、产品关注格局分析

  上榜产品变动较小

2011年10月，中国多功能一体机市场产品关注榜中，共有五个品牌的产品上榜，其中，惠普产品占五席，三星、爱普生、佳能、兄弟和联想各占一席。本月产品榜上的产品与上个月相比变动较小，仅有联想 M7205一款产品新鲜上榜，其他产品没有变化，只是名次有小幅增减。

  多数产品关注度在5%以下

从单产品关注度看来，产品榜上多数产品关注度在5%以下，仅有HP M1005一款产品的关注度超过了6%。

  黑白激光产品占六席

从上榜产品的类型分布可以看出，黑白激光产品热度最高，独占六席，喷墨产品占四席，彩色激光产品未能入围前十。

 (图) 2011年10月中国多功能一体机市场产品关注排名

(表) 2011年10月中国多功能一体机市场最受用户关注的十款产品的重要参数

排名	产品名称	最新报价	耗材类型	产品功能	产品类型
1	HP M1005	￥1,600	鼓粉一体	打印/扫描/复印	黑白激光
2	佳能 MP259	￥450	一体式	打印/扫描/复印	喷墨
3	HP M1213nf	￥2,200	鼓粉一体	打印/扫描/复印/传真	黑白激光
4	HP M1136	￥1,350	鼓粉一体	打印/扫描/复印	黑白激光
5	三星 4521F	￥1,990	鼓粉一体	打印/扫描/复印/传真	黑白激光
6	爱普生 ME330	￥460	分体式	打印/扫描/复印	喷墨
7	HP 1050	￥400	一体式	打印/扫描/复印	喷墨
8	HP 4500(全能版)	￥1,050	一体式	打印/扫描/复印/传真	喷墨
9	兄弟 7340	￥2,000	鼓粉分离	打印/扫描/复印/传真	黑白激光
10	联想 M7205	￥1,360	鼓粉分离	打印/扫描/复印	黑白激光

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  3000元以下产品热度最高

    2011年10月，中国多功能一体机市场中，3000元以下的产品热度最高。其中，1001-1800元之间产品关注度最高，达33.5%，1801-3000元之间产品关注度次之，为28.4%，1000元以下产品关注度略低，为24.2%。其他价格段产品关注度相对较低，均在8%以下。

 (图) 2011年10月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布

  1800元以上产品关注比例小幅走高

    据ZDC监测的数据显示，2011年10月，中国多功能一体机市场不同价格段产品关注度变化不同，其中，1800元以上产品关注度小幅走高，而1000元以下、1001-1800元两个主流价格段产品关注度小幅走低，但增减幅度均在1%以内。

 (图) 2011年9-10月中国多功能一体机市场不同价格段产品关注比例对比

  彩色激光产品关注度相对较低

    2011年10月，在不同类型的多功能一体机中，黑白激光产品的关注度最高，达到了55.4%，喷墨产品次之，为38.3%，二者的关注比例之和就达到了93.7%，而彩色激光产品的关注度仅为6.3%，与黑白激光和喷墨产品相比差距较大，彩色激光产品关注度相对较低。

(图) 2011年10月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布#p#副标题#e#