盘点：2011年全球印刷行业总被提起的关键词

    2011年，有很多需要我们记忆的事件。在这一年中，有无奈之下的破产，有积极进取的联盟，有不同形式的收购，有按需业务的拓展……在复杂的世界经济环境下，印刷行业上演着自己的悲喜剧。盘点2011年，我们用关键词记录下发生在这一年中的全球印刷业大事。

　　2011关键词技术篇

　　3D

　　2011年，3D技术继续延续2010年的火暴态势。在一些行业，3D印刷正逐渐从样机系统转变为制造系统的一部分。如英国的阿特金斯项目正在研究使用3D印刷机制造传统方式无法实现的轻型飞机航空零部件的技术。还有一些公司针对细分市场用户，提供特殊的定制化印刷服务。如荷兰塑造公司除为用户提供设计服务，还为年纪稍长的用户群提供纪念品定制设计服务，他们卖得最好的一款产品叫诗之烛，该产品是在一个发光二极管蜡烛的四周印上诗歌或者其他词句。

　　此外，3D印刷在医疗上的应用也已经开始出现，但发展还不太成熟。比较常见的是利用3D印刷技术来为复杂的外科手术制作模型。这种设计模型通常是根据CT扫描的影像制作，与病人的身体特点极为接近。3D印刷制作的产品还可以用来向病人更形象地解释特殊的医疗过程。另外，假肢应用也是3D印刷应用的一个重要方向。未来，在医疗设备领域、定制零部件替换以及定制化消费品领域，3D技术将得到更多的应用。

　　印刷电子

　　2011年，基于印刷二极管和导电模式等技术，很多公司开始使用更加简便的印刷电子方式，印刷电子产品正走向大众市场之路。比如，在住房方面，印刷电子产品或将起重要作用。有机发光二极管成为新型的光源。印刷的显示器和触摸传感器很快也将在汽车内饰方面显示多功能性，超薄的有机发光二极管尾灯可粘贴在车身上。同时，今年在新的电动车领域，使用大规模印刷电池和仪表板控制组可以节省10%~40%的成本、重量和空间，并能提高电池稳定性和抗风化性。当然，使用期限对许多其他潜在印刷电子应用领域也是一个关键性问题。

　　未来同样有市场需求的是透明柔性印刷电子。这一领域的主要发展方向将是透明的太阳能光电板、晶体管电路和电池的商业化，迅速发展的射频识别市场是对印刷电路的最广泛、最直接的应用领域。可以预见，一小部分熟知印刷电子而又极富想象力的产品设计师将带来更多的创新产品，以后印刷电子也将用在更多的玩具、服装和医疗保健等领域。

　　二维码

　　QR二维码是印刷和移动智能手机技术的完美结合，它正逐渐发展成一股由印刷品连接到手机网络的物网融合潮流，把印刷转变成一种促进物质世界与数字世界互动的通讯渠道，因此，有人称2011年是QR二维码之年。它可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上，可以存储网页信息，能通过智能手机上的摄像头将用户快速链接到指定网站，而这些智能手机的用户也能通过拍照的方式将现实生活中的图像传送到网络上。尽管这些方形条码看起来不够美观，但能让用户以最快的速度访问互联网。

　　QR二维码之所以备受欢迎，还因为它能比传统条形码储存更多的信息。据黑莓公司介绍，一个普通的QR二维码至少能存储将近7000个数字字符或4000个字母字符，并且每个QR二维码的内容都可以不同。现在，很多跨渠道营销和文件组版软件供应商都在自己的解决方案中使用了QR二维码。

　　云打印

　　对于一些商务人士，尤其是需要移动办公的人来说，“云打印”可谓是福音，它的出现，为其带来了很多便利。目前“云打印”所涉及的主要环节包括：前端内容制作传送设备（包括所有移动设备、电脑等）、软件集成商、终端用户、打印设备。

　　提出“云打印”技术的厂家都属国际巨头，例如，率先提出云计算技术的谷歌、惠普、美国EFI等公司。在2011年，这项技术应用到了实际。早在1月，美国联邦快递公司就为其联邦快递办公打印公司引进了一种能让客户直接从黑莓智能手机上直接打印文件的技术，而这种新型特色智能手机打印就是对惠普“云打印”移动印刷技术的应用。不过，市场从认识到接受需要时间。此外，在数据传输中，信息的安全性如何得到保障，这是“云打印”需要完善的部分。

　　碳足迹

　　碳足迹是气候变化的主要指标，芬兰国家技术研究中心在2011年发布的一份研究报告显示：一张报纸在整个生命周期所产生的温室气体几乎与一辆汽车行驶1公里排放的温室气体一样多，大约有50%的报纸碳足迹都来自造纸和印刷中的电能等能源消耗；一本书的碳足迹大约相当于一辆汽车行驶7公里所排放的温室气体。

　　具体来说，在报纸所产生的所有环境影响中，首先就是对气候变化的影响，其次分别是造成环境酸化、化石和矿产资源枯竭以及颗粒物的形成。这些影响主要来自于能源生产和印刷过程中的能源消耗，例，如电、热和燃料。此外，报纸在降解过程中产生的甲烷也是一大污染源。
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　　2011关键词发展篇

　　破产

　　11月25日，在与一个潜在投资者最后阶段的谈判失败后，全球第二大印刷设备生产商，从事印刷业务超过160年的印机巨头曼罗兰公司向位于德国奥格斯堡的司法管辖区法院申请启动破产保护程序。

　　据了解，资金链断裂是导致其申请破产保护的直接原因，但网络媒体的冲击也是不容忽视的深层原因。对此消息，海德堡、高宝等业内巨头十分震惊，它们对这一消息并不感到惊喜，而是对整个行业的发展产生了更深远的忧虑。因为他们面临着相同的困境。

　　不过，也有很多业内人士对于曼罗兰的前景表现得积极乐观，至少在曼罗兰澳大利亚公司的董事总经理史蒂夫·道威尔看来，他们运作良好，依然强大。而最新的消息是曼罗兰已经获批贷款5500万欧元。今年，绝处逢生的不仅有曼罗兰公司，日本具有百年历史的印刷机制造商筱原株式会社也迎来了它的“柳暗花明”。7月，东京地方法院宣布对该公司停止民事再生手续，即进入破产保护阶段。12月12日，辽宁大族冠华印刷科技股份有限公司总经理刘学智在其微博上宣告，今天“我们收购日本筱原公司的产品技术、专利、装备和全部库存”。

　　当然，在这一年中，不是所有的公司都有如此好运。1月，欧洲最大的凹版印刷企业之一舒洛特集团由于未能成功融资而陷入破产境地。

　　虽然2011年印刷行业噩耗频传，但这是印刷业分流的必然结果。为那些有优势、有活力扩大市场份额、提高利润的印刷企业提供了更多的机会。

　　联盟

　　传统胶印日渐衰落，数字印刷生机勃勃，为了生存，印机企业必须快速调整，它们不约而同地将目光瞄向数字印刷市场。于是，这种着眼于数字印刷的合作成为今年印机巨头合作的一大方向。

　　2月23日，海德堡和理光公司宣布结成全球战略合作关系。两家公司将首先在全球共享销售网络，销售理光全系列生产型数码印刷产品。他们的合作体现了胶印和数字印刷的合作，胶印在行业未来发展中还会发挥重要作用。最终，海德堡将会与理光公司合伙在关键市场上建立专业服务体系。

　　2月24日，柯尼卡美能达与柯达达成全球分销协议。柯达将在英国、美国、法国和德国销售柯尼卡美能达的相关数码印刷机，同时还将提供来自该公司的相关零配件。

　　3月1日，高宝与当纳利宣布将联合开发、生产和销售新一代压电数码喷墨印刷机。根据协议，当纳利将允许高宝使用自己的数码成像技术。

　　在4月的德国数字媒体展会和中国（广东）国际印刷技术展览会上，胶印巨头曼罗兰和数字印刷巨头奥西频频推出融合传统胶印和数字印刷于一体的印刷方案。

　　收购

　　多年来，收购一直是印刷行业内的一个主要趋势。尤其是在经济不景气的时期，实力雄厚的公司收购弱势企业，接管他们的客户、员工和设备是非常合乎逻辑的事情。

　　2011年见诸报道的印刷行业收购行为，其中，芬欧汇川收购麦利考斯基公司及莱茵纸业，美国瑞帕有限公司收购威斯康星州标签印刷企业阿拉丁标签有限公司，莫霍克精装纸公司收购特种合成纸和数码纸供应商布拉沃解决方案公司……收购皆属于同区域内的同行企业之间发生的收购。

　　丹麦古龙颜公司收购意大利柔印制版设备供应商德格拉夫，柯达公司收购日本东京应用化学工业公司凸印版材业务全部资产，施乐公司接连收购两家以互联网及软件为核心业务的互联网服务有限公司沃特沃尔和英国的纽菲尔德IT公司……收购方与被收购方的产品相同或者相似，体现的是收购方在服务与产品方面的向外延伸，但企业在产品体系上并未发生本质变化。

　　这些收购都缺少新意。事实上，真正值得人们予以密切关注的，是近来越来越多的跨行业收购。例如，年初著名国际色彩管理软件公司GMG没有去收购其他的软件公司，而是收购了荷兰数字信息处理技术开发公司奥热龙，GMG看中的是后者在大幅面印刷市场的影响力；柯尼卡美能达收购奥卡沃德公司，与柯尼卡美能达的主营业务并无关联，而是希望在主动服务器管理、远程监控、云计算等领域实现新的突破……

　　伴随经济衰退而来的还有新技术革命，传统的印刷品已经在很多方面无法满足多元化的传播需求，为了保持竞争力并能在市场中占有一席之地，印刷企业必须求变、求新才可能在这个转型过程中生存、发展。否则，小型印企很难与这些由收购产生的超级集团竞争。

　　拓展

　　发展，是企业永恒不变的话题，为此，企业运用多种手段，拓展自己的业务则是其重要的一项内容。2011年，也是企业拓展业务的一年。值得关注的是，图书按需印刷成为企业跨国拓展的一大方向。

　　4月19日，亚马逊日本分公司宣布推出了图书按需印刷服务。这项服务扩大了顾客的选择范围，也使那些无法批量出版的书籍能够被重新印刷。该业务为其他地区的出版商提供了进军日本市场的方式，降低了由于跨国运输和本地仓储所带来的风险，顺利地把图书推向日本图书市场。

　　无独有偶，8月，世界上最大的图书按需印刷企业闪电源有限公司正式开展了在澳大利亚的业务。据悉，该公司的生产设施设在墨尔本，但其业务运作仍然在美国，其接待的客户性质不一，既有专业出版商，也有自助出版人。

　　闪电源有限公司已成为继维斯塔印刷之后，在澳大利亚开展业务的美国第二大在线印刷企业。维斯塔去年进军澳大利亚很成功，它的工厂也设在墨尔本，其目标群主要是小客户。

　　关闭

　　7月，当纳利正式关闭其位于美国爱荷华州艾德瑞吉市的工厂，279名工人将因此受到影响；7月，当纳利关闭威斯康星州梅纳沙市的图书印刷和装订工厂；夏季，当纳利位于南本德市的工厂关闭，100多人将失业；今年早期该公司还关闭了科罗拉多州格里利市的电话簿印刷厂。

　　除破产之外，随着当纳利发布的一系列公告，“关闭”成为2011年不可遗漏的关键词之一。

　　2011年，对于当纳利经营有所改善，但仍关闭多家工厂的情况，美国方城商会主席泰拉·邦妮认为这是由于该公司的商业模式发生了转变：“整个印刷行业都在改变，我们需要做的是适应新的商业模式。”值得关注的是，在此次大规模关闭工厂前，当纳利已经先行在一些新领域有所布置。5月19日，该公司在其官方网站上宣布其收购了嵌入式电源解决方案供应商美国索力克公司的部分股权，并达成协议，共同开发新一代一体化电源解决方案产品。此举表明该公司正式进军印刷电子市场。

　　当然，客户需求的变化导致印刷产能过剩也是该公司关闭工厂的原因之一。

　　停刊

　　2011年9月，因缺乏可预见的赢利模式，创刊120余年，在美国乃至全球印刷业中颇具影响力的印刷行业杂志《美国印刷人》停刊。

　　1883年10月，在出版商亨利·谢泼德的印刷公司的赞助下，当时以《内陆印刷人》命名的《美国印刷人》首次出版。几经变迁和易主，1979年，该杂志改名为《美国印刷人和平版家》，并最终于1982年把名字简缩为《美国印刷人》，直至2011年9月，杂志停止出版。

　　正在同行为之惋惜之际，美国奥特普特林克斯传媒公司宣布从奔腾传媒公司手中收购了《美国印刷人》杂志的纸质版、网站、特别策划报道、时事通讯以及在线往期杂志。

　　除《美国印刷人》之外，2011年，创立于1927年的《纸业、薄膜与铝箔生产者》也遭遇停刊。
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　　2011关键词市场篇

　　成本涨

　　太阳化工宣布从5月1日起提高所有溶剂型和水基白墨以及溶剂型和水基Violet 23油墨的价格；富林特集团宣布自8月1日起提高北美地区油墨的销售价格；富士胶片公司也在其官方网站上宣布自9月1日起开始提升其在欧洲、中东地区和非洲的部分油墨价格。

　　谈及涨价原因，3家油墨公司不约而同地给出了以下答案：原材料短缺和成本的不断增加。对于企业来说，2011年是非常困难的一年，原材料供应和成本都面临严峻考验。原材料成本的连续上涨业界有目共睹，其供应也趋于紧张。现在的规律是，很多产品的价格几乎每30天~60天就会涨一轮。

　　不止是油墨企业，在印刷行业，今年4月，欧洲柔印工业协会（EFIA）就向其成员发出警告，提醒他们注意当前的经济形势给柔印原材料价格带来的影响。随着利比亚、埃及、巴林和突尼斯等国家局势的动荡，全球能源价格已经出现上涨，并间接影响到了薄膜承印物的成本，纸张和纸板的短缺也加剧了原材料市场的价格波动。此外，胶黏剂和涂料厂商纷纷宣布涨价。毫无疑问，这些成本压力势必会被转移到印刷行业里。6月，英国政府数据显示，印刷行业的生产成本上涨了近30%……从企业到行业，从一国到另一国，印刷业上下游“涨”声一片。

　　工价低

　　面对原材料的上涨，在前所未有的成本压力下，一些国家的印刷企业工价却在下跌——根据2月的数据，当时澳大利亚印刷价格已连续40个季度下跌，而印刷企业也连续10个季度遭遇融资困难。但有些市场却出现改良迹象，有望冲破低价混战迷局——英国轮转胶印市场力争调价；英国大型期刊印刷公司维德汉姆公司与海麦克拖传媒集团将印刷合约续签至2015年12月，根据该合同自2011年7月双方的印刷工价开始上调。

　　印刷工价的上涨引发了出版商的担忧。在英国当时的印刷工价下，许多纸质期刊还略有盈余，一旦印刷工价上涨，其中部分期刊将被迫关闭或者改为网络版。令出版商更为担忧的是，印刷工价上涨将会突然使他们受到方方面面的掣肘——纸张价格不断抬高，期刊业经历着结构调整，印数还在下降。如果印刷工价开始像纸价一样上涨，在到达提高广告价格和期刊标价的临界点后，印刷品是否还能存活？

　　然而，无论出版商面临何种压力，提高印刷工价的论据都已无可辩驳。因为在低价格水平下追逐市场份额并没有任何好处，只会导致更大规模的损失。久而久之，陈旧的设备将会关闭，产能减少，整体将走向崩溃。涨价，势在必行。

　　实际上，中国印刷市场同样面临着这种困局，成本一涨再涨，而工价却一降再降。如何在这两者之间找到平衡，使企业求得稳定发展也许是行业在即将到来的2012年必须找到的答案。