2011年，多功能一体机市场的各个品牌都在积极寻求突破，他们的努力为市场带来了大墨仓和原装可灌粉的全新理念，他们的决策为市场带来了商用黑白喷墨和低成本的彩色喷墨新产品，他们的进取为市场带来了无线打印、云打印等等新突破。2011年，打印技术、打印速度、打印成本都在发生着颠覆性的变化，多功能一体机市场越发活跃了，而这些，给用户带来的就是更快更好更省的产品和更优质的服务。
本报告要点
★2011年，大墨仓打印、原装可灌粉等的概念的新品层出不穷，非常赚人眼球。用户的需求是主导市场发展的最大推动力。
★2011年中国多功能一体机品牌关注榜上，惠普关注份额最高，达36.1%，比第二名佳能高15.3%，第三名三星关注度为12.0%，第四名以后品牌关注份额均小于10.0%。
★3000元以下产品的人气最高，关注份额达87.3%。
★观察不同类型多功能一体机产品的关注份额分布可以看出，以商用为主的黑白激光多功能一体机是市场热度最高的产品类型，其关注份额已经超过半数，高达55.3%。
★从整体看来，惠普、佳能和三星三个主流品牌的关注比例之间仍有不小差距，因此，尽管关注份额均有小幅增减，但市场排名相对稳定。
★在观察2011年中国多功能一体机市场主流品牌市售产品数量的时候可以发现，惠普和佳能不仅关注份额相近，连市售产品数量也相差无几，分别为79、75款。
★用户对于多功能一体机的需求一直在增长，然而伴随着经济环境、市场环境多方面因素的影响，成本对于消费者决策的影响越来越大。
一、市场概述
用户需求是最大的推动力
曾经，消费者盼望着有这样一款多功能一体机出现：它的售价低廉，原厂的墨水便宜，后期的成本也不高，使用低价耗材仍有官方的质保，令消费者不再为使用兼容墨水导致的堵头而担心。2011年这个问题终于有了答案。大墨仓打印、原装可灌粉等的概念的新品层出不穷，非常赚人眼球。用户的需求是主导市场发展的最大推动力。
黑白喷墨产品争夺商用市场
在中小型办公组内，彩色喷墨多功能一体机一直无法涉足商用市场，因为目前很多商用客户仍以黑白打印为主，不愿意承受彩色产品带来的高成本。黑白喷墨多功能产品的出现改变了大众的认知，也为喷墨产品增加了竞争力。
国产首台多功能一体机上市
2011年10月，中国（珠海)国际打印耗材展览会上，中国第一个自主核心技术激光打印机品牌——奔图，推出了国产首款激光多功能一体机系列产品，五款机型分别为中小企业、行业和家庭用户量身定做，市场竞争越发激烈。#p#副标题#e#
二、品牌结构分析
(一) 整体市场品牌结构
1、年度品牌结构
品牌关注度之间相差较大
2011年中国多功能一体机品牌关注榜上，惠普关注份额最高，达36.1%，比第二名佳能高15.3%，第三名三星关注度为12.0%，第四名以后品牌关注份额均小于10.0%，相对较小。由此看出，各品牌关注份额之间相差较大，前三名的关注份额均超过了10%，但彼此之间相差8.8%-15.3%，排名靠后的品牌关注份额之间相差略小，但与排名靠前品牌相比，差距略大。
(图) 2011年中国多功能一体机市场品牌关注比例分布
2、季度品牌结构
三甲位置没有变化
观察2011年中国多功能一体机市场季度品牌关注分布可以看出，前三的位置品牌和排名均没有变化：惠普领跑，佳能第二，三星第三。其他品牌中，爱普生和兄弟激烈的争夺第四名，联想位列第六，富士施乐和松下竞争第七名，排名靠后的品牌关注份额相对较低，因此名次的稳定性相对较差，品牌榜变动略大。
(表) 2011年Q1－Q4中国多功能一体机市场品牌关注排名对比
| 排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
| 1 | 惠普 | 惠普 | 惠普 | 惠普 |
| 2 | 佳能 | 佳能 | 佳能 | 佳能 |
| 3 | 三星 | 三星 | 三星 | 三星 |
| 4 | 兄弟 | 爱普生 | 兄弟 | 兄弟 |
| 5 | 爱普生 | 兄弟 | 爱普生 | 爱普生 |
| 6 | 联想 | 联想 | 联想 | 联想 |
| 7 | 富士施乐 | 富士施乐 | 松下 | 松下 |
#p#副标题#e#
(二) 细分市场品牌结构
1、黑白激光多功能一体机市场
惠普领跑黑白激光多功能一体机品牌榜
黑白激光多功能一体机一直是各品牌争夺的重点。2011年，中国黑白激光多功能一体机市场中，惠普的关注份额最高，达到了34.4%，第二名三星的关注度为20.2%，惠普的领先优势略大。第三名兄弟、第四名联想和第五名佳能的关注份额比较接近，均在10%左右，第六名以后品牌关注份额均在5.5%以下。
(图) 2011年中国黑白激光多功能一体机市场品牌关注比例分布
2、彩色激光多功能一体机市场
彩色激光多功能一体机市场的关注分布相对集中
与黑白激光多功能一体机市场的混战局面不同，彩色激光多功能一体机市场的关注分布相对集中。惠普的关注份额高达45.3%，领先优势较为明显，佳能、三星、和兄弟分列第二至四名，关注度在9.3%-12.5%之间，前四名吸引了市场84.2%的关注份额，第六名以后品牌的关注份额均不足3.0%。
(图) 2011年中国彩色激光多功能一体机市场品牌关注比例分布
3、喷墨多功能一体机市场
佳能、惠普难分伯仲
喷墨多功能一体机市场与激光产品市场相比，竞争品牌相对较少。2011年，中国喷墨多功能一体机市场中佳能以37.9%的关注份额领跑，惠普位列第二，关注份额为37.1%，与冠军佳能的关注份额仅相差0.8%，二者的竞争非常激烈。第三名爱普生的关注份额略低，为18.9%，三个品牌垄断了市场93.9%的关注份额。消费者的目光主要集中在佳能、惠普和爱普生三个品牌上。
(图) 2011年中国多功能一体机市场品牌关注比例分布
#p#副标题#e#
三、产品结构分析
(一) 产品价格结构
3000元以下产品的人气最高
伴随着多功能一体机市场的发展，产品越来越多，高中低档应有尽有，消费者可选择的范围越来越广。据互联网消费调查中心ZDC统计的数据显示，2011年，中国多功能一体机市场上，3000元以下产品的人气最高，关注份额达87.3%。
(图) 2011年中国多功能一体机市场不同价位段产品关注比例分布
(二) 产品类型结构
彩色激光产品关注份额相对较低
观察不同类型多功能一体机产品的关注份额分布可以看出，以商用为主的黑白激光多功能一体机是市场热度最高的产品类型，其关注份额已经超过半数，高达55.3%，其次是喷墨多功能一体机，关注度为38.5%，彩色激光多功能一体机由于购置和使用成本较高，关注度仅为6.2%。
(图) 2011年中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例分布
不同类型产品关注份额变化不大
2011年，中国多功能一体机市场中三种类型的产品在商用市场上展开了激烈，但整体看来，三种类型产品的关注度变化不大，黑白激光产品的关注度基本在55%左右，喷墨产品的关注度接近38%，彩色激光产品的关注度不足7%，由此可以看出，黑白激光和喷墨产品关注度相对较高，而彩色激光产品的关注度较低。
(图) 2011年Q1-Q4不同类型多功能一体机市关注比例走势
#p#副标题#e#
五、主流厂商分析
(一) 品牌结构对比
主流品牌关注比例走势各不相同
2011年，中国多功能一体机市场的三个主流品牌关注比例走势各不相同，其中，惠普和三星的关注份额均有不同幅度的减少，佳能的关注份额小幅走高。从整体看来，三者的关注比例之间仍有不小差距，因此，尽管关注份额均有小幅增减，但市场排名相对稳定。
(图) 2011年Q1-Q4中国多功能一体机市场主流品牌关注比例走势
三大品牌各有所长
2011年多功能一体机市场中，三大品牌各有所长，其中，惠普在彩色激光产品市场中领先优势较大，在黑白激光和喷墨产品市场关注份额略低，但整体看来，领先优势较大，属于“全能型”选手；佳能在喷墨产品市场关注份额较高，而在激光产品市场，关注份额相对较低；三星则相反，在激光市场产品的关注份额明显高于喷墨市场。
(图) 2011年不同类型多功能一体机市场主流品牌关注比例走势
(二) 产品结构对比
惠普、佳能市售产品数量相当
在观察2011年中国多功能一体机市场主流品牌市售产品数量的时候可以发现，惠普和佳能不仅关注份额相近，连市售产品数量也相差无几，分别为79、75款，三星的市售产品数量略少，为41款。
(图) 2011年中国多功能一体机市场主流品牌市售产品数量对比
#p#副标题#e#
单产品关注率方面，各品牌的表现也不尽相同。惠普和佳能虽然市售产品数量接近，但惠普的品牌关注份额相对较高，因此单产品关注率也相对较高。三星的市售产品数量较少，因此单产品关注率略高于佳能。
(图) 2011年中国多功能一体机市场主流品牌单产品关注率对比
六、市场趋势预测
(一) 影响因素
用户对于成本越发敏感
用户对于多功能一体机的需求一直在增长，然而伴随着经济环境、市场环境多方面因素的影响，成本对于消费者决策的影响越来越大。购置成本、使用成本、服务成本等成为了消费者最为关注的方面。
(二) 趋势预测
低成本时代到来
消费者对于多功能一体机的成本越来越敏感，而一个低成本的时代也随之到来。越来越多的品牌倾向为日常印量较大的学生、家庭或办公用户提供能够更大打印量的产品，超大容量的墨盒可以减少用户更换墨盒的次数，延长使用时间，单页打印成本也更低。
有特长的产品更显眼
目前看来，多功能一体机市场产品越来越多，因此，同质化不可避免，这样一来，有“特长”的产品就显得更特别。以黑白喷墨一体机产品为例，它虽然放弃了彩色市场，但却凭借“更省、更快”的特长挤进了商用市场。2012年，像黑白喷墨产品一样，在某一方面突出的产品将获得更多消费者的关注。
新品牌、新技术有更广阔的舞台
2012年将是一个新的开始，领跑者不再安枕无忧，因为这个市场中每一秒都在发生变化。多方博弈的情况下，竞争趋于白热化。新人企图站稳脚跟，强者企图扩大优势，这是一场技术之战、品牌之战、销售渠道之战，新品牌、新技术将有更广阔的舞台。
沪公网安备 31011702001106号