柯达放弃奥斯卡颁奖地冠名权淡出好莱坞

  日前，已经启动破产程序的柯达公司向法院提交申请，放弃对奥斯卡颁奖典礼举办地“柯达剧院”的冠名权，以降低重组资本。而据美国媒体昨日报道，在有意“接管”奥斯卡的各大场馆中，所属AEG集团的诺基亚剧院正考虑开出一笔“福利”可观的谈判合约。

举办了近十年奥斯卡颁奖典礼的“柯达剧院”将遗憾摘牌

诺基亚剧院目前是艾美奖等颁奖典礼的举办地

柯达不愿再破费冠名无奈摘牌淡出好莱坞

“第XX届奥斯卡颁奖典礼将在柯达剧院现场转播……”近十年来，奥斯卡主持的固定开场白，是每一位柯达员工的骄傲时刻。然而好景不长，目前正寻 求破产保护的伊士曼·柯达公司，不得不提前终止价值7500万美元、为期20年的“柯达剧院”冠名权合同，以避免每年再支出约400万美元的赞助费。

据悉，柯达公司曾于2000年与CIM集团签署协议、获得柯达剧院的命名权。这座为奥斯卡量身打造的气派剧院拥有3322个座位，于2001年11月正式竣工，并从次年开始连续承担奥斯卡颁奖盛典的重任。

“对于在娱乐业中扮演过的重要角色，以及和电影人保持的长期友好关系，柯达公司深感荣幸”，柯达公司发言人克里斯托弗·韦罗达在向美国法院提交的申请中表示，“而终止(冠名)合同是为了能够保证我们的消费者、债权人以及其他利益相关人利益的最大化。”

韦罗达补充道，距离今年2月26日举行的第84届奥斯卡颁奖典礼仅有短短数周，此刻做出放弃冠名权的决定，实属“无奈之举”。

主办方倾向留守原地新合同预计涨价缩时

“后柯达时代”，“小金人”何去何从？目前，奥斯卡主办方、美国电影艺术与科学学院与CIM集团已经就此展开初步协商，讨论2013年以后的颁 奖典礼举办地。学院主席汤姆·谢拉克希望颁奖礼能“留守原地”，但也没有排除“搬家”的可能，“过去近十年来，奥斯卡奖一直在柯达剧院颁发，我们没有理由 打算离开。但一切还得看谈判的结果，什么都有可能发生。”

据分析，如果主办方决定留在这个剧院继续举办每年的奥斯卡，那么CIM集团就有权寻找新的冠名赞助商，而眼下已有几家公司与CIM集团进行接 触，流露出冠名意愿。对此，美国某知名财经媒体分析道，CIM集团很有把握将这份合同卖出高于7500万美元的价格。营销品牌专家亚当·汉弗特也表示，因 为此事已引起媒体和公众的广泛关注，广告效应不容小觑，所以新的冠名费可能要涨价，“但是商业圈的变化太快了，新冠名商不太可能再一签就是20年的合 约。”

诺基亚剧院嗅到商机艾美奖或遇连锁反应

另有消息称，深谙文体产业经营的AEG集团也嗅准商机，考虑把奥斯卡颁奖典礼请到其旗下的诺基亚剧院。知情人士透露，尽管双方尚未正式接洽，但 AEG集团有望向奥斯卡主办方亮出非常可观的“邀请筹码”，除了诺基亚剧院本身，还将附加周边的金融设施，以及一系列热身派对的豪华场合，“这将比柯达剧 院的条件更为优越。”

值得一提的是，拥有7100个座位的诺基亚剧院目前还举办历年的艾美奖和美国音乐奖颁奖典礼，而根据诺基亚剧院与艾美奖当初的协议，如果奥斯卡 奖也入驻诺基亚剧院，艾美奖可以选择“是走是留”。考虑到两个颁奖典礼之间有数月的“时间差”，一旦真的同地举办，会否对彼此的准备流程造成影响，还留待 “蝴蝶效应”的考验。