不畏喷墨打印机趋势下滑，Epson强攻商用市场

    根据IDC台湾喷墨打印机调查季报显示，去年Q4台湾的喷墨打印机总出货量为150,314台，其中Epson出货量达63,996台，市佔率为42.6%，继续蝉联喷墨市场冠军。而Epson今（15）日推出5款商用彩色喷墨複合机及印表机新品，主打高耐用度与环保列印科技，台湾爱普生影像科技事业群副总经理吕理迪即表示，台湾喷墨市场出货量虽呈现下滑，但Epson将藉着市场区隔策略维持4成市佔率，并有信心能在整体喷墨产值佔到45%强，预估今年全年喷墨打印机出货量将达26万台。

    Epson预估，今年台湾的打印机市场中，喷墨机种出货量约为55万台，雷射机种则约20万台，则喷墨打印机仍佔整体市场的73%。若以用途区分，喷墨机种中约有35~40%属商用市场（含个人工作室），另外60~65%则为家用市场；相对地，雷射机种中仅有5~10%为家用，9成以上仍属商用市场。

    吕理迪指出，因平板电脑、智慧型手机普及，加上企业撙节开支，今年的印表机市场确实有下滑趋势，而专攻商用的雷射机种为了保持出货量，价格大幅下探，市面上甚至出现1990~4000元的低价雷射打印机，此价格魅力无疑会侵蚀到以家用为主的喷墨市场。

    喷墨机种面对列印需求趋缓与雷射机种进逼的危机，该如何创造出新需求，成为厂商最重要的课题。吕理迪指出，Epson採取了精准的市场区隔策略，从家用、办公室商务列印、专业输出应用与产业印刷领域皆有相对应产品，如2010年时推出了医疗产业用的彩色喷墨药袋印表机，市价达20万元，耐用度达100万张药袋；2011年又推出数位印刷产业用印表机，一台要价千万元；2012年则主推商用族群的WorkForce印表机。

    吕理迪强调，WorkForce系列喷墨印表机採用的印刷技术是产业用等级，A4机种耐用度高达10万张、A3机种则有5万张，相较于一般中小企业用的雷射印表机，寿命约在3万张左右，或是一般喷墨打印机仅数千张的寿命，今年的商用喷墨系列产品线可说是一次到位，绝对能协助企业巩固竞争优势。

    简而言之，Epson是将高级技术往下移动，提升喷墨机种的品质，使之能与雷射打印机抗衡，吕理迪认为，由于Epson是喷墨机种的市佔龙头，今年仍将持续4成的佔有率，预估年出货量达26万台；且在新机带动下，今年商用机种在喷墨市场佔比有机会突破40%，而Epson自身的喷墨产值，也将佔有总喷墨产值的45%，维持集团获利佳绩。