报告要点
•品牌关注格局：整体市场上，佳能超越惠普夺得品牌关注榜冠军，关注比例达30.0%；细分市场上，惠普在激光多功能一体机市场位列榜首，而佳能则占据了喷墨多功能一体机市场近六成的关注份额。
•产品关注格局：佳能有3款产品进前四，其中佳能 MX378以5.5%的关注比例夺得产品榜榜首；惠普有4款产品进入榜单；黑白激光类型的产品最受市场关注，关注比例达56.2%。
•特征分析：激光多功能一体机方面，1001-2000元价格段最受关注；喷墨多功能一体机方面，千元以下产品关注比例超七成；支持网络打印的产品关注比例降低，为31.3%。
•案例分析-惠普：2012年1-8月份，惠普走势呈缓慢下滑态势；产品结构方面，惠普的喷墨多功能一体机产品数量最多，达30款，而黑白激光类型的产品关注比例最高，达57.7%。
一、品牌关注格局
(一) 整体市场
•佳能惠普位居前二
2012年8月中国多功能一体机市场上，佳能以30.0%的市场关注比例夺得品牌关注榜的冠军，成为最受市场关注的多功能一体机品牌。惠普以0.6%之差排在第二位，关注比例为29.4%。三星、兄弟和联想的关注比例分别为9.8%、9.4%和9.2%，分列榜单的第三至第五位。前十名的品牌累计占据了98.8%的市场关注份额。
(图) 2012年8月中国多功能一体机市场品牌关注比例分布
•佳能超越惠普居榜首
品牌关注榜上，佳能的关注比例上涨了3.9个百分点，达30.0%，以0.6%的优势超越惠普夺得品牌榜的冠军。而惠普则是交出了占据已久的榜首位置，关注比例比上月下滑了2.5个百分点，以29.4%的关注比例位居品牌关注榜单的第二名。柯尼卡美能达本期新入榜单，位居榜单第十，而利盟则是跌出了前十名。
表 2012年7-8月中国多功能一体机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年7月 | 2012年8月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 惠普 | 31.9% | 佳能↑1 | 30.0% |
| 2 | 佳能 | 26.1% | 惠普↓1 | 29.4% |
| 3 | 三星 | 10.2% | 三星 | 9.8% |
| 4 | 兄弟 | 9.5% | 兄弟 | 9.4% |
| 5 | 联想 | 8.7% | 联想 | 9.2% |
| 6 | 爱普生 | 6.1% | 爱普生 | 5.2% |
| 7 | 富士施乐 | 2.6% | 富士施乐 | 2.7% |
| 8 | 松下 | 1.9% | 松下 | 1.8% |
| 9 | 理光 | 1.0% | 理光 | 0.9% |
| 10 | 利盟 | 0.5% | 柯尼卡美能达new | 0.4% |
| - | 其他 | 1.5% | 其他 | 1.2% |
(二) 细分市场
1、激光多功能一体机
•惠普品牌关注比例超三成
2012年8月，中国激光多功能一体机市场，惠普的优势明显，它以31.6%的关注比例领跑品牌关注排行榜，相比上月下滑了2.4个百分点。三星、佳能、联想和兄弟等4个品牌分列第二至第五位，且关注比例均在12%-16%之间，形成第二集团。其他品牌的关注比例均不足5%。
(图) 2012年8月中国激光多功能一体机市场品牌关注比例分布
2、喷墨多功能一体机
•佳能品牌关注比例持续上涨
在喷墨多功能一体机方面，佳能占据了近六成的市场关注份额，关注比例为57.2%，比上月上涨6.7个百分点。惠普、爱普生和兄弟分列第二至第四位，关注比例分别为26.5%、10.8%和4.7%，相比上月均有不同程度的下滑。排名前四的品牌累计占据了99.2%的市场关注份额。
(图) 2012年8月中国喷墨多功能一体机市场品牌关注比例分布
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二、产品关注格局
(一) 产品排名
•佳能 MX378成最受关注产品
2012年8月，中国多功能一体机市场产品关注榜单中，佳能有3款产品进入前四。其中，佳能 MX378以5.5%的关注比例夺得榜首，成为最受市场关注的多功能一体机产品；佳能 MP288和佳能 E500分列第三和第四位，关注比例分别为3.9%和3.8%。排在第二的是惠普旗下的HP M1213nf，关注比例为5.1%。
(图) 2012年8月中国多功能一体机市场产品关注排名
•惠普4款产品入榜
从产品的品牌分布情况来看，惠普有4款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌。佳能有3款产品上榜，剩下的3款产品分别来自于三星、兄弟和联想。从上榜产品的报价来看，有8款产品的报价都在2000元以下，可见，低价位的产品较受市场关注。
表 2012年8月中国多功能一体机市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 产品类型 | 扫描类型 | 价格 |
| 1 | 佳能 MX378 | 喷墨多功能一体机 | 平板+馈纸式 | ￥850 |
| 2 | HP M1213nf | 黑白激光多功能一体机 | 平板+馈纸式 | ￥1,990 |
| 3 | 佳能 MP288 | 喷墨多功能一体机 | 平板式 | ￥450 |
| 4 | 佳能 E500 | 喷墨多功能一体机 | 平板式 | ￥650 |
| 5 | 三星 4521F | 黑白激光多功能一体机 | 平板+馈纸式 | ￥1,800 |
| 6 | HP M1136 | 黑白激光多功能一体机 | 平板式 | ￥1,280 |
| 7 | HP M1005 | 黑白激光多功能一体机 | 平板式 | ￥1,600 |
| 8 | 兄弟 7360 | 黑白激光多功能一体机 | 平板+馈纸式 | ￥2,100 |
| 9 | 联想 M7400 | 黑白激光多功能一体机 | 平板式 | ￥1,420 |
| 10 | HP M1536dnf | 黑白激光多功能一体机 | 平板+馈纸式 | ￥2,690 |
(二) 产品类型
•黑白激光类型产品受关注
在产品的类型方面，黑白激光类型的产品关注比例最高，达56.2%，但相比上月下降了1.5个百分点。彩色激光类型产品的关注比例为6.0%，比上月也略有降低。而喷墨类型的产品的关注比例则是有明显提高，为36.6%，相比上月增加了2.4个百分点。
(图) 2012年7-8月中国多功能一体机市场不同类型产品关注比例对比
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(三) 价格段结构
1、激光多功能一体机
•1001-2000元产品占五成关注
2012年8月中国激光多功能一体机市场中，1001-2000元价格段的产品占据了一半以上的市场关注份额，关注比例达55.6%，相比上月上涨了3.2个百分点。排在第二位的是2001-3000元价格段，关注比例为25.2%。3001-5000元价格段的关注比例为11.0%，排在第三。5000元以上的高价位产品关注比例比上月略有下滑，为7.2%。
(图) 2012年8月中国激光多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布
2、喷墨多功能一体机
•千元及以下产品关注超七成
在喷墨多功能一体机方面，1000元及以下的产品累计占据了超过七成的市场关注份额。其中，501-1000元价格段的产品关注比例最高，为43.3%，比上月提高了12.2个百分点，而500元以下的产品关注比例则是下跌了8.4个百分点，为30.7%。1001-2000元和2001-3000元的关注比例分别为17.4%和5.7%，相比上月均有不同程度的下滑。3000元以上的高价位产品关注比例微涨0.1%，为2.8%。
(图) 2012年8月中国喷墨多功能一体机市场不同价格段产品关注比例分布
(四) 产品功能
•不支持网络打印产品关注比例上升
2012年8月中国多功能一体机市场上，不支持网络打印的产品占市场主流，关注比例达到了68.5%，比上月上涨了4.4个百分点。而支持网络打印的产品由于售价相对较高，目前关注比例仅有31.3%，相比上月略有下滑。
(图) 2012年7-8月中国多功能一体机市场不同网络支持产品关注比例对比
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三、案例分析-惠普
(一) 品牌走势
•惠普1-8月走势整体下跌
2012年1-8月中国多功能一体机市场上，惠普的走势呈缓慢下跌状态。其中，惠普在2月份关注比例达到最高值34.2%，随后整体的品牌走势处于下滑态势，8月份关注比例达到2012年以来的最低值29.4%。
(图) 2012年1-8月中国多功能一体机市场惠普品牌关注比例走势
(二) 产品结构
•喷墨多功能一体机产品数量多
2012年，中国多功能一体机市场上，惠普共有67款市售产品。其中，喷墨多功能一体机的产品数量最多，达30款；黑白激光类型的产品数量次之，为21款；彩色激光类型的产品数量较少，只有16款。
•黑白激光类型的产品最受关注
在产品关注比例方面，黑白激光多功能一体机占据了惠普近六成的市场关注份额，关注比例达57.7%。喷墨多功能一体机的关注比例为33.1%，排在第二位。而彩色激光多功能一体机由于售价相对较高，目前关注比例仅有9.1%。
(图) 2012年8月中国多功能一体机市场惠普产品结构分析
沪公网安备 31011702001106号