上世纪90年代，上面3条广告语家喻户晓。但随着数码时代的到来，“红”乐凯停止生产彩色胶卷，“黄”柯达宣布破产，“绿”富士开卖护肤品，曾代表了胶卷辉煌时代的三大巨头，正面临着退出胶片业后或生或死的集体转型。
乐凯 转向光学薄膜
在乐凯工作了15年，中国乐凯胶片集团新闻发言人朱海河见证了胶卷从辉煌到没落的跌宕起伏。历史最高时期，彩色胶卷在乐凯主营收入中的比重达22.6%；但到2009年，彩色胶卷占比就下降到了1%左右；到2011年更是下降到百分之零点几。
2001年起，短短几年，数码技术便风靡全世界。“产品的生命周期通常是抛物线式的过程，可胶卷行业从顶端到谷底，几乎是自由落体式的垂直‘跳水’。”朱海河告诉记者，数码技术的快速成熟导致传统胶卷市场快速萎缩，“现有的市场需求无法实现彩色胶卷批量生产，是乐凯停止这一产品生产的根本原因。”
乐凯也曾考虑过发展数码影像技术，但由于核心技术都掌握在日本、美国企业手里，毫无基础的乐凯不得不另谋出路，转向了光学薄膜。截至2011年底，以光学薄膜为主的膜材料已经占到乐凯集团主营收入的22%，利润占到同期利润总额的42%。除此之外，乐凯还在新能源材料、数字印刷材料、数字医疗材料等领域齐头并进。
根据母公司的部署，今年年内，乐凯将完成整体改制， “胶片”二字也将从公司的名称中永久消失。值得胶片爱好者庆幸的是，乐凯还保留了黑白胶卷的生产。
柯达 老店破产转向打印
2012年，是伊士曼柯达公司132岁的生日。
这家“百年老店”，曾创下了无数辉煌：1975年柯达研发出世界上第一台数码相机。从1900年到1999年，柯达的工程师们共获得了19576项专利，长期霸占着行业领跑者的地位。柯达员工曾说：“哪怕给柯达擦地板，我也觉得骄傲。”
2012年1月19日，伊士曼柯达公司对外宣称，已向法院提交破产保护申请，出售旗下1100项专利以期扭亏为盈。不过，直到9月14日，这些专利仍没找到买家。
据消息人士称，参与竞购的公司包括苹果和谷歌，以及两家专利公司。收购方最初的出价为1.5亿至2.5亿美元，远低于柯达预期的26亿美元。
业内人士指出，虽然柯达早在1975年就率先开发出数字相机技术，但其数码变革却极为缓慢。2009年6月，柯达正式结束彩色胶卷生产。
和无限期推迟专利拍卖同时宣布的，还有柯达将出售消费胶片业务，寻求成立打印机公司，转为专注商业包装和打印业务。
富士 化妆品卖得比胶卷好
“超越色彩，动感富士”、“如眼所见，芯眼非凡”……这些曾是富士胶卷的广告语。有人建议，如今应把广告语改为“如丝光滑，娇艳非凡”。
原因很简单。富士公司已于2011年停止旗下多款胶片产品的生产，转而将事业发展重点集中于医疗及生命科学、印刷、文件处理、光学元器件和高性能材料5大领域。
最引人注意的，就是富士进入化妆品行业。旗下名为艾诗缇的护肤品牌2006年面世，最初只在日本本土网络销售，2009年进入淘宝网试水海外网购，2011年正式在中国实体销售。
“化妆品借鉴了胶原蛋白、抗氧化技术的研究成果，而这些成果也是富士在对胶片的研究中所积累的。”看似无稽的转型，富士方面表示是经过深思熟虑之举。
数据显示，2009年富士胶片234.6亿美元的全球销售总额中，仅有15.8%来自摄影胶卷等影像领域。这意味着胶卷已不是富士的主营业务。
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