7月中国市场十大多功能一体机品牌关注排行分析

    1997年启动以来，多功能一体机市场获得迅速成长。由于契合办公设备自动化、数字化、集成化、网络化发展趋势，多功能一体机不仅深受中小企业和家庭办公一族欢迎，而且在大型企业和机构中也得到越来越多应用。

    进入2007年，多功能一体机市场日臻成熟，消费者关注走势呈现平缓上升的态势。互联网IT产品消费调研中心ZDC，根据最新监测数据，编制出2007年1月至7月中国市场多功能一体机用户关注度走势，请见下图。

(图) 2007年1-7月中国市场多功能一体机关注度走势

    由走势图可见，由于新年和春节假期，2007年1月消费者对多功能一体机的关注度较低，而2月更是大幅跌落。因企业用户习惯于春节后采购办公设备，3月成为传统旺季，多功能一体机的关注度在2月基础上陡然升高。

    4月多功能一体机关注度比3月有所回落，市场恢复常态，4-6月关注度走势呈现平缓上升态势。7月因暑期促销带动，关注度稍有上升，但升幅有限。

    ZDC根据最新调研数据，统计出2007年7月中国市场最受用户关注的十大多功能一体机品牌关注比例分布，请见下图。

(图) 2007年7月中国市场最受用户关注的十大多功能一体机品牌关注比例分布

   
    观察品牌关注比例分布图，惠普获得43.7%的关注比例，引领中国多功能一体机市场。佳能的关注比例为14.7%，排在惠普之后。三星品牌关注比例为11.6%，名列第三。日本品牌兄弟的关注比例是10.6%，与三星的差距很小。

    同样来自日本的品牌爱普生排在兄弟之后，关注比例为6.8%。国产品牌联想是中国多功能一体机市场的先驱者，在7月获得6.4%的关注度。联想之后的各品牌关注比例都较低，其中松下关注比例为2.1%，利盟为1.8%，富士施乐为1.3%，戴尔关注比例为0.9%。上述十大品牌之外，其他品牌关注比例合计仅为0.1%。

    分析7月品牌关注比例分布状况，容易发现多功能一体机市场具有三个特征：

    其一，十大品牌分成三个梯队，各梯队间差距明显，品牌竞争主要在阵营内展开。

    惠普独大，自成一个梯队排在前列。佳能、三星、兄弟、爱普生和联想五大品牌与惠普差距甚远，但对其他品牌游具有较大优势，因此形成第二梯队。松下、利盟、富士施乐和戴尔四家品牌的关注比例都在3%以下，组成第三梯队。

    惠普品牌影响力过大，一时间无人可与之抗衡，其他品牌现实的选择是将注意力集中在赶超身前实力相近的品牌，由此品牌竞争主要在各自梯队内进行。

    其二，惠普之外，日韩品牌合力占领市场近半壁江山。

    佳能、兄弟、爱普生、松下、富士施乐五家日本品牌加上韩国三星，日韩六家品牌关注比例合计达到47.1%，接近占领中国多功能一体机市场关注的半壁江山。

    其三，中国品牌需要突破。
   
    仅只惠普加上日韩六家品牌，关注比例合计即已高达90.8%，可见国外品牌垄断中国多功能一体机市场之势。联想作为中国品牌的代表，作为中国多功能一体机市场的先驱，面对合围，需要在品牌运营和产品推广上有所突破，才有可能求得长久立足的资本。

    综上所述，在高位平滑上升的关注度走势曲线，说明消费者对多功能一体机的关注已趋向稳定，显示中国多功能一体机市场已经开始步入成熟阶段。市场成熟度提高，意味着品牌竞争越发重要。各大品牌的如何运筹帷幄，将影响多功能一体机市场关注格局。