2012年第三季度中国喷墨打印机市场研究报告

2012年第三季度中国喷墨打印机市场上，各厂商纷纷推陈出新，以期能够更大份额地占领市场。其中，佳能于9月3日发布了影像级喷墨照片打印机腾彩PIXMA PRO-1，而爱普生则是在9月12日进行了墨仓式打印机的新品发布会。在品牌关注榜上，爱普生进一步巩固了自己与其他品牌之间的领先优势，以46.7%的关注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜单的第二和第三位。

  报告要点

•品牌关注格局：爱普生以46.7%的关注比例占据品牌关注榜榜首，领先优势进一步扩大；佳能和惠普分列榜单的第二和第三位。

•产品关注格局：产品榜上，爱普生 R230以12.8%的关注比例排名产品榜的榜首，成为最受市场关注的喷墨打印机产品；爱普生有5款产品上榜，佳能和惠普分别有4款和1款产品进入前十。

•参数特征分析：照片类型的产品最受市场关注；四色墨盒的产品占据市场主流，关注比例为54.3%；分体式墨盒的产品关注比例上涨；最大打印幅面为A4的产品受青睐；1001-2000元的产品最受用户关注，市场关注比例为36.8%。

•案例分析-爱普生：2012年7-9月，爱普生的品牌走势持续上涨，9月份关注比例已突破五成，达到51.0%；1001-1500元价格段的产品最受爱普生用户的欢迎，关注比例达32.8%。

一、品牌关注格局

  •爱普生、佳能和惠普三分天下

2012年第三季度中国喷墨打印机市场上，爱普生、佳能和惠普累计占据了99.8%的市场关注份额。其中，最受市场关注的品牌是爱普生，它以46.7%的关注比例领跑品牌关注榜。排在第二的是佳能，关注比例为34.5%。惠普的关注比例为18.6%，排在榜单的第三位。

(图) 2012年第三季度中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

  •爱普生领先优势扩大

品牌关注榜上，爱普生依然保持领先，且关注比例相比上季度上涨2.7个百分点，领先优势进一步扩大。而第二名佳能的关注比例则是下滑了1.0个百分点，它与第一名爱普生的差距从上季度的8.5%扩大至本季度的12.2%。惠普的关注比例也有所下滑，为18.6%。

表 2012年Q2-Q3中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

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二、产品关注格局

  (一) 产品排名

  •爱普生 R230优势明显

2012年第三季度，中国喷墨打印机市场产品关注榜单中，爱普生 R230夺得产品榜的冠军，关注比例达12.8%，领先第二名5.7个百分点。佳能旗下的2款产品紧随其后，分别是佳能 iP2780和佳能 iP1180，它们的市场关注比例分别为7.1%和6.6%。惠普旗下的HP 1000排在第四位，关注比例为5.6%。

(图) 2012年第三季度中国喷墨打印机市场产品关注排名

  •爱普生5款产品入榜

从产品的品牌分布情况来看，爱普生有5款产品上榜，成为上榜产品数量最多的品牌。佳能排在第二，产品数量为4款。剩下的1款产品来自于惠普。

从产品的类型来看，定位为照片类型的产品占据了榜单前10位中的6个席位，且包揽了前三名，可见照片类型的产品较受喷墨打印机用户的关注。

表 2012年第三季度中国喷墨打印机市场最受关注的十款产品及主要参数

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(二) 产品定位

  •照片类型的产品最受用户青睐

2012年第三季度中国喷墨打印机市场上，市场定位为照片类型的产品最受市场用户的关注，它占据了一半以上的市场关注份额，关注比例为54.8%，且比上季度提高了0.9个百分点。家用和商用类型的产品关注比例均较上季度有所下滑，关注比例分别为36.9%和22.6%。

(图) 2012年Q2-Q3中国喷墨打印机市场不同定位产品关注比例对比

  (三) 墨盒数量

  •四色墨盒占据一半以上关注

在墨盒数量方面，四色墨盒的产品拥有着超过五成的市场关注份额，关注比例达54.3%。排在第二的是六色墨盒，市场关注比例为27.1%。五色墨盒和八色墨盒分列其后，关注比例分别为12.4%和3.4%。

(图) 2012年第三季度中国喷墨打印机市场不同墨盒数量产品关注比例分布

  (四) 墨盒类型

  •分体式墨盒关注比例上涨

2012年第三季度，中国喷墨打印机市场上，分体式墨盒依旧为市场主流，市场关注份额达到了67.6%，相比上季度上涨了4.1个百分点。而一体式墨盒的市场关注份额则是有所下滑，市场关注比例为32.4%。

(图) 2012年Q2-Q3中国喷墨打印机市场不同墨盒类型产品关注比例对比

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  (五) 打印幅面

  •A4打印幅面关注比例最高

由于日常文件用纸多为A4大小，所以最大打印幅面为A4类型的产品最受用户的青睐，2012年第三季度中国喷墨打印机市场上，A4类型的产品占据了七成以上的市场关注份额，关注比例达到75.9%。排在第二的是A3+打印幅面的产品，关注比例为22.3%。最大打印幅面为A3和A6的产品应用尚不广泛，市场关注比例仅有1.3%和0.5%。

(图) 2012年第三季度中国喷墨打印机市场不同打印幅面产品关注比例分布

  (六) 价格段结构

  •1001-2000元产品最受市场关注

2012年第三季度中国喷墨打印机市场上，1001-2000元的产品最受市场关注，关注比例为36.8%，比上季度提高了4.4个百分点。而低价位的产品关注比例则是有了明显下滑，其中500元以下和500-1000元的产品关注比例比上季度分别下滑了2.7和1.8个百分点。

(图) 2012年Q2-Q3中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例对比

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三、案例分析-爱普生

(一) 品牌走势

•爱普生走势持续上涨

2012年9月12日，爱普生在北京举行2012年打印机新品发布会，会上发布了10余款打印机新品，其中，爱普生新一代墨仓式喷墨打印机是本次发布会的重点。爱普生自去年开始推出墨仓式打印机之后，就受到了市场上的广泛关注。随着新品的不断入市，爱普生的品牌走势也是逐渐走高。

2012年7-9月中国喷墨打印机市场上，爱普生的整体关注比例走势持续上涨。其中9月份它的品牌关注比例已经超过五成，达到51.0%，比7月份上涨了7.0个百分点。

(图) 2012年1-第三季度中国喷墨打印机市场爱普生品牌关注比例走势

(二) 产品结构

•不同价格段产品数量分布较为均衡

2012年第三季度，中国喷墨打印机市场上，爱普生共有31款市售产品，且在不同价格段方面的产品数量分布较为均衡。其中，2000-5000元价格段的产品数量较多，为7款，5000元以上的产品数量为6款。500元及以下、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元价格段的产品数量均在4-5款左右。

•1001-1500元的产品最受市场关注

从关注比例来看，1001-1500元价格段的产品最受用户的关注，关注比例达32.8%。其次是1501-2000元的产品，关注比例为19.0%。虽然2000元以上的产品售价较为高昂，但仍受到了不少用户的关注，其累计关注比例达到了22.4%。

(图) 2012年第三季度中国喷墨打印机市场爱普生产品结构分析