2012年11月中国喷墨打印机市场分析报告

2012年11月，中国喷墨打印机市场整体格局较为稳定，爱普生、佳能和惠普依旧分列品牌榜前三，但从关注比例方面来看，爱普生和佳能的市场关 注份额均有所下滑，而惠普的关注比例则是持续上涨，其与榜单前两位的差距已经变得越来越小。产品类型方面，家用和商用的产品关注份额上涨，而照片类型产品 的市场关注度则是持续下滑。

报告要点

•品牌关注格局：爱普生以44.5%的关注比例蝉联品牌关注榜榜首，佳能和惠普分列第二和第三位。

•产品关注格局：爱普生 R230以12.1%的关注比例排名产品榜的榜首；爱普生和佳能均有四款产品上榜，剩下的两款产品均来自于惠普；家用和商用类型的产品关注比例上涨，而照片类型的产品关注比例持续下滑。

•参数特征分析：四色墨盒占据市场主流，市场关注份额为54.8%；一体式墨盒产品关注比例回升；最大打印幅面为A4的产品占七成以上关注；2000元以上的产品关注比例上涨1.5个百分点，达20.4%。

•案例分析-佳能：2012年11月，佳能的品牌走势小幅上涨；其单品关注率为1.83%；2000元以上的产品数量最多，达7款，500元以下的产品最受关注，其占据了佳能42.2%的市场关注份额。

一、品牌关注格局

•爱普生占据44.5%市场关注

2012年11月中国喷墨打印机市场上，爱普生以44.5%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的喷墨打印机品牌。佳能紧随其后，市场关注比例为31.1%。惠普的关注比例为24.1%，排在榜单的第三位。

•惠普关注比例持续上涨

品牌关注榜上，虽然爱普生和佳能依然排在前两位，但其关注比例相比上期均有不同程度的下滑，其中爱普生下跌了1.5个百分点，佳能的关注比例下 跌1.3个百分点。而惠普近期的市场关注份额则是持续上涨，继上期上涨3.3个百分点之后，本期关注比例又上涨了2.8个百分点，达到24.1%。

二、产品关注格局

(一) 产品排名

•爱普生 R230蝉联产品榜冠军

2012年11月，中国喷墨打印机市场产品关注榜单中，爱普生 R230蝉联了产品榜的冠军，关注比例为12.1%，领先第二名3.5个百分点。HP 1000夺得亚军的位置，市场关注比例为8.6%，比上期略有上涨。排在第三至第五位的产品均来自于佳能，分别是佳能 iX6580、佳能 iP1180和佳能 iP2780。

　　•爱普生和佳能均有四款产品入榜

从产品的品牌分布情况来看，爱普生和佳能均有四款产品上榜，并列成为上榜产品数量最多的品牌；剩下的两款产品均来自于惠普。从产品的最大打印幅面来看，七款上榜产品的最大打印幅面为A4，可见最大打印幅面为A4的产品较受市场关注。

(二) 产品类型

•照相类型产品关注比例持续下滑

在产品的类型方面，照片打印机的关注比例持续下滑，本期为51.3%，相比上期下跌1.2个百分点。家用和商用类型的产品关注比例均有所上涨，分别达到35.2%和23.4%，相比上期分别上涨0.2和1.1个百分点。

(三) 墨盒数量

•四色墨盒占据市场主流

2012年11月，中国喷墨打印机市场上，四色墨盒的产品占据了五成以上的市场关注份额，关注比例达到54.8%。排在第二的是六色墨盒，市场关注份额为25.9%。五色墨盒和八色墨盒的产品分列其后，关注比例分别为12.7%和3.1%。

(四) 墨盒类型

•一体式墨盒关注比例小幅回升

2012年11月，中国喷墨打印机市场上，分体式墨盒依旧为市场主流，市场关注份额达到了72.6%，相比上月下滑了0.9个百分点。而一体式墨盒的市场关注份额则是止住了持续下滑的势头，关注比例略有回升，为27.4%。

(五) 最大打印幅面

•A4产品占据市场主流地位

ZDC统计数据显示，2012年11月中国喷墨打印机市场上，最大打印幅面为A4的产品占据市场主流地位，A4的幅面也是日常文件中最为常见的 幅面大小，其市场关注比例超过七成，达到73.6%。排在第二的是A3+大小的产品，关注比例为24.6%，其产品多为商用和照片类型。

(六) 价格段结构

•2000元以上价格段关注比例上升

2012年11月中国喷墨打印机市场上，500元及以下的产品占据了三成以上的市场关注份额，关注比例达30.7%，比上期微涨0.1个百分 点。1001-1500元的产品关注比例比上期略有下滑，为20.5%。2000元以上的高价位产品本期的关注度有所上涨，市场关注比例达到20.4%， 比上期上涨1.5个百分点。

　　三、案例分析-佳能

(一) 品牌走势

•佳能11月份走势上升

2012年11月中国喷墨打印机市场上，佳能的整体关注比例走势处于上升状态。月初的关注比例为30.6%，随后走势一直稳定在30%左右，但从24日开始，其市场关注走势明显上涨，28日涨至11月份的最高值37.8%，30日走势收于36.3%。

(二) 单品关注率

•佳能单品关注率为1.83%

2012年11月，中国喷墨打印机市场主流品牌中，佳能的单品关注率最高，达到了1.83%。爱普生和惠普均超过了1%，其中惠普的单品关注率为1.61%，爱普生的单品关注率为1.44%。

　　(三) 产品结构

•佳能产品数量共有17款

2012年11月，中国喷墨打印机市场上，佳能共有17款市售产品。其中，2000元以上的产品数量最多，达到七款；500元及以下的产品数量为四款；501-1000元、1001-1500元和1501-2000元的产品数量分别为一款、两款和三款。

•500元及以下产品关注超四成

从关注比例来看，500元及以下的产品最受佳能用户的关注，其占据了佳能四成以上的市场关注份额，关注比例达42.2%；1501-2000元占据了两成以上的关注份额，达25.1%；2000元以上的产品虽然价格相对偏高，但仍获得了16.5%用户的关注。