数码印花发展策略研究分析

2011年李宁、中国动向、安踏、特步等体育品牌大多经历了订单、利润双双下滑的困境，然而，一些男装和休闲装品牌却逆市而上，业绩增速大多超出预期。近日，针对重点纺织服装企业的业绩快报和年报预测相继发布，多数品牌净利润增幅都维持在40%以上。
　　
　　机构给予“买入”评级
　　
　　长江证券日前发布纺织服装行业研究报告指出，目前经营管理、渠道管理优良且调整较快的中、高端男装受整体经济减速影响较小，行业重点公司七匹狼、九牧王均维持“推荐”评级。
　　
　 　“考虑到公司在业内居于领先地位，抗风险能力强，经营谨慎且业绩稳健。”浙商证券则给予九牧王“买入”评级，男装未来3年内还将保持15%以上的增速， 在2013年接近7000亿规模，而其中商务休闲增速更快。此外，男装行业在前两年去库存之后，从2011年起作为新兴的印花方式，数码印花技术凭借其效 率高、打样成本低、印制效果好、污染少等优势，满足了市场日趋多样的中高端需求，给纺织印染行业带来前所未有的发展机遇。数码印花免制版、无污染，在图案 层次感、便捷性上优势尤为明显，正逐渐被市场所接受。
　　
　　中国纺织工业协会会长杜钰洲在全国纺织科学技术大会上表示，“十二五”时期，纺织业将突破50项关键技术，覆盖新型纺纱、织造、印染、高性能产业用纺织品加工等领域，数码印花技术将会在这一技术浪潮当中扮演越来越重要的角色。
　　
　 　数码印花的工业化时代即将来临。浙江省工业经济研究所徐松屹博士曾表示：“数码印花设备对于纺织工业是革命性的。”记者在浙江走访印花企业时了解到，不 少企业密切关注数码印花技术的产业化应用潮流，并希望了解数码印花的产业化动向。传统印花企业面对升级转型正在寻求出路，数码印花产业化将带给企业一缕春 风。
　　
　　从打样到产业化
　　
　　数码喷墨印花蓄势待发
　　
　　眼下，数码喷墨印花市场越来越红火，甚至有不少淘宝卖家都把“数码印花”作为服装商品的关键字。
　　
　　杭州宏华数码科技股份有限公司副总经理李莉表示：“如今服装流行周期缩短，花型变化繁多，越来越多的消费者追求独特的面料花型。为满足市场需求，面料商开发出大量花型为服装品牌商提供选择，从而使得印花厂接单，批量缩小、品种增多。”
　　
　　传统印花工艺耗费制版成本和时间，小批量订单让使用传统印花工艺的面料成本增高，接单难度增大。数码喷墨印花不仅颜色精准，而且色彩过渡衔接自然流畅，尽管比普通的平网印刷要贵一些，但是对于注重时尚的消费者来说，物有所值。
　　
　　数码印花的流行是和时尚的流行紧密相关的，数码喷墨印花的市场也在于此。
　　
　　羊毛织物印花面临较好机遇
　　
　　中国印染行业专家委员会专家委员陈荣圻
　　
　　伴随着国内经济的高速发展，人们生活水平明显提高，注重生活质量的消费者开始关注羊毛纺织品，这为羊毛织物数码印花带来了很好的机遇。数码印花适合于高档羊毛织物，高档羊毛织物有批量小、图案精致、时尚感强的特点。
　　
　 　需要注意的是，羊毛织物数码印花的织物准备，一般要经过氯化处理，这样做可明显提高喷印图案的色深度、鲜艳度和清晰度。此外，前处理加工中糊料、吸湿 剂、释酸剂等因素对喷印效果都有明显的影响。羊毛织物的数码印花加工，还应和整个染整工艺结合起来考虑，做到既得到好的印花效果，又不影响羊毛织物应有的 高档风格。
　　
　　用于羊毛织物数码喷射印花的墨水，主要是一些国外大公司生产的酸性墨水或活性墨水，墨水的色深度、色光、色牢度很重要，此外，喷头的适应性最为关键，否则墨水堵塞喷头将会是一件很麻烦的事。
　　
　　羊毛织物数码印花如今在行业内悄悄兴起，也是继丝绸之后数码喷印技术发展的一个重要方向。
　　
　　印出个性化纺织产品
　　
　　浙江省现代纺织工业研究院数码技术中心陈鸿
　　
　 　传统的印花工艺流程长，不但工艺复杂、周期长，制网质量好坏直接影响印花的质量。在纺织品市场需求越来越趋向多样化、个性化的今天，生产企业面对客户小 批量、多品种、短周期的要求，如果采用数码印花技术，可以省去传统工艺描稿、制片、制网、雕刻等一系列工艺和设备，只需几种原色就可以调配出千万种色彩， 及时向客户提供小样，方便地组织小批量、甚至单件生产。
　　
　　印花企业在传统的印花方式上引入了印花CAD系统、激光照排机、平网喷墨、圆网喷墨、喷蜡制网机等数字化手段来改进加工过程，但是传统印花制版所消耗的成本和时间，无论怎样也很难满足小批量、多品种的现代印花趋势要求。而数码印花在这方面独具优势。
　　
　　浙江省现代纺织工业研究院数码技术中心是从事数码印花生产、应用、研究、推广及其相关服务的经营实体，拥有进口高速数码喷墨印花机。
　　
　　我们看好数码印花在今后印花业的发展，速度不是越快越好
　　
　　江苏省纺织工业设计研究院高级工程师杨蒲仙
　　
　 　由于数码印花是逐行喷墨，因此车速不及圆网、平网印花。如果将设备速度加快，印花产品的精度就会打折扣，影响到产品质量。尤其是一些肌理粗糙、较厚的底 布，它需要墨水的渗透，速度快了影响印花效果，较复杂的花型打印速度也会相对慢一些。设备生产速度慢，生产率就相对较低，生产的时间就会相对较长，因此机 器设备的折旧费就会大大提升，这是必须付出的成本。
　　
　　墨水的质量和价格也是数码印花产业化的关键因素，墨水与数码印花配色软件的协调是一个关键，什么品牌的机型使用什么样的墨水和与之相配套的软件，这涉及到兼容性，而墨水的价格直接关系到数码印花的成本。
　　
　 　目前数码喷墨印花技术的研究主要集中于以下几个方面：第一，喷墨印花机的研制;第二，智能CAD系统及其相关软件的开发;第三，油墨的研制。对于第一和 第二这两个方面，国外已有广泛的研究并日趋成熟，对于第三点，国内企业还在与发达国家联合研究适合各类纤维和织物的油墨配方。国外现有的数码喷墨印花用油 墨价格昂贵，和国产数码印花机一起使用还需要调试。
　　
　　促进羊毛面料发展
　　
　　浙江理工大学教授陈维国
　　
　　作为高档的服饰面料，印花毛织物主要是应时尚服饰的需要而生产的，花型图案变化较多，以体现小批量生产时装的个性化要求。
　　
　 　目前最先进的筛网印花机适应于高产量生产的高速运行，对于批量较小的毛织物印花加工来说，要经过图案设计、描稿、制网等工序，不仅加工时间长，而且成本 也不低。同时，一般的印花企业不具备毛织物后整理加工的条件，这就限制了印花毛织物的生产。此外，在筛网印花加工中，要达到多色花样的对花准确性，有可能 造成织物浪费，在复杂的印花技术中，如拔染印花加工中此现象更为严重。数码印花解决了传统羊毛印花中存在的这些问题，促进了印花羊毛面料从质到量的提高。
　　
　　突破花样套色限制
　　
　　杭州开源电脑技术有限公司市场部许昌元
　　
　 　数码印花的生产工艺流程摆脱了传统印花在生产过程中分色描稿、制版、制网过程，从而大大缩短生产时间。接受花样的方式，可以通过光盘、E-mail等各 种先进手段，一般打样时间不超过一个工作日，有的甚至只要几个小时，而传统打样的时间一般在1周左右。打样周期的缩短及打样成本的降低，给企业带来了更多 的市场机遇。选择任意一种图案，无需考虑图案类型和套色数，印制颜色几乎可以再现自然界任何颜色。数码印花技术对于设计师来说，可以完全实现自己的设计想 法。
　　
　　数码印花技术可以采用数字图案，经过计算机进行测色、配色、喷印，从而使数码印花产品的颜色理论上可以达到1670万种，突 破了传统纺织印染花样的套色限制，特别是在对颜色渐变、云纹等高精度图案的印制上，数码印花在技术上更具优势。用数码印花技术生产出来的面料和服装附加值 也相对较高。
　　
　　几个问题要注意
　　
　　金树丝绸印染有限公司总经理张军
　　
　　数码喷墨印花技术 越来越受到人们的重视，具有广阔的发展前景，但是要注意几个问题。首先是企业普遍敏感的生产现状，印花速度慢。一般情况下，传统印花工厂每分钟以几米至几 十米的速度印花，但数码喷墨印花却是印一米需要几分钟，印花速度较低。其次，数码印花机比较“娇气”，日常维护成本高，喷嘴寿命问题是关键，更换一个喷嘴 价格上万元很常见。第三，数码喷墨印花织物需进行印花前处理，使织物达到喷墨印花所需要求，这需要熟练的印花技术工人。总之，制约数码喷墨印花发展的仍然 是生产成本，这会随着数码印花的普及而慢慢降低，但是数码印花成本再低也将会是传统印花的数倍，这是数码印花的特点所决定的。
　　
　　宏华：提供数码喷印整体解决方案
　　
　 　宏华是做纺织印花起家的，早在1997年宏华就研发和推广数码喷射印花机和电脑一体化制网、打样系统，在2000年宏华DPM1800A型数码喷射印花 系统通过国家技术鉴定，2006年宏华数码喷射印花机被中国纺织工业协会评选为科学技术一等奖，2007年6月宏华数码研发的VEGA数码印花系统获得国 家科技发明二等奖，2009年以宏华数码为依托的国家数码喷印工程技术研究中心正式成立，这些无不说明了宏华在数码喷印领域所处的地位。
　　
　　立足全球品质为本
　　
　 　2008年，宏华数码应用科研成果、研发生产了国内第一款真正能用于批量生产的VEGA系列高速纺织品数码喷射印花系统。VEGA系列高速导带机把数字 化和信息化技术合二为一，同时配备当今世界最为先进的工业级喷头，保证了设备连续生产能力，是国内第一台速度最高的数码印花机器。逼真的图案品质、完美的 表现力、高稳定性低成本等优势使VEGA系列高速导带机能够适应各种环境下的生产要求，可以应用于纺织印花的各领域，致力为企业提供高效优质的数码印染方 案。同时，它还完美实现数码印花低能耗、零排放等环保节能的特点，把“节能减排”的理念真正贯彻到纺织印染领域。VEGA系列高速导带机的出现，填补了国 内纺织印染领域的多项空白。
　　
　　开源：彩虹助企业脱颖而出
　　
　　杭州开源电脑技术有限公司长期致力于纺织印染自动化、信息化技术和产品的研发，其国内首创的全自动电脑调浆系统、平/圆网喷蜡制网系统，分别获得国家科技进步二等奖和中国纺织科技进步二等奖，在印染行业皆有口碑。
　　
　 　凭借在自动控制，特别是喷头自动控制领域的雄厚实力，杭州开源自主研发生产的彩虹高速喷墨数码印花机是国产高速喷墨印花机中最有潜力的明星产品。“彩虹 高速喷墨数码印花机具有高效、高精度的特点，较低的成本加上稳定快速的生产能力不仅可以满足日益增长的印花打样需要，更适合数码印花工厂或车间大批量数码 印花工业生产，也极大地提升印花企业的产品附加值，帮助印花企业在激烈市尘汉争中脱颖而出。”该公司市场部经理张朝峰说。
　　
　　印花技术
　　
　 　数码印花设备的使用者最关注的往往是数码印花设备的印花精度、设备的稳定性、易操作性、易维护性、适应性、使用成本等。提到印花精度，人们总是会联想到 印花分辨率是多少，是1440dpi还是720dpi，其实这只是印花精度的一部分，印花精度会涉及到多个方面，比方说喷头分辨率、机械精度(步进精度、 轴辊的机械精度)、墨水和喷头的匹配度等。
　　
　　喷头精度
　　
　　目前市场上的喷头有压电喷头、热发泡喷头、写真用喷 头、工业喷头，其中印花最常用的喷头为压电式的写真用喷头和工业喷头，压电式写真用喷头以EPSON四代头、五代头、六代头为主，五代头是主流产品，最高 分辨率为1440dpi，其中支持720dpi，540dpi打印模式，这也是目前印花机使用最多的喷头。另外，部分厂家选用工业喷头，如美国 SPETRA、日本理光、日本Kyocera等，工业头一般分辨率为720dpi左右。工业头和EPSON喷头相比，价格高，但使用寿命长，分辨率低，墨 滴大，但从纺织印花角度来讲，由于织物的纤维比较粗，720dpi以上的分辨率，从视觉效果上是很难区分出来的。从喷头角度来讲，由于喷头技术由少数几个 厂家所垄断，印花机厂家都从这些厂家采购，所以，实际上如果选择机器印花精度，喷头方面大家起点基本上是一样的。
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　　数码印花，低碳时代的致富经
　　
　 　“柯桥1台5系的宏华高速喷墨印花机，一天可以印制1500~2000米的面料，现在数码印花厂一般是10台数码印花机的规模，这里面有高速机，也有中 速机，这要看经营者的市场定位，每个企业是不同的，”这10台高速喷墨印花机的产量相当于1~2条平网印花线，我们会根据企业的实际生产需要和经营策略合 理配置机型，只要企业找到产品的切入点，印花机型号选得好，效益会很可观。”随着数码印花装备的大规模推广，会带动更多设计向数码花型转变，数码印花已经 不仅局限在小订单，“有参加纺博会的数码印花企业拿到了10万米的印花订单。”李莉说。“现在不少老顾客返回来再次购买印花机，我们现在正在谈的一个企业 打算购买50台。数码印花的产业化时代就要来临。”
　　
　　有企业表示数码印花机就像是“印钞机”，形容数码印花目前的利润空间比传统印 花要大很多，但另一方面是“只要你能接来订单。”这说明数码印花带来经济效益的同时，还需要企业拥有稳定的客户资源和熟练的数码印花工人。据了解，目前数 码印花的加工费在一米布50元左右，根据底布和花型不同价格会上下浮动。一台数码印花机需要一名熟练工人控制，工人月工资在5000元左右，其他相关成本 印花厂负责人说不便透露，但是他们说准备添置更多的数码印花机，扩大生产规模。
　　
　　数码印花已经是纺织品印花新的利润增长点，在很多 传统印花工厂感叹“生意一年比一年难做”和“两头受挤压”的现状下，数码印花避开传统印花激烈的市场竞争，迎合快速增长的市场需求迅速发展。率先进入数码 印花领域，稳定企业在数码印花领域的地位和市场份额，是当前越来越多的印花企业所考虑的。
　　
　　进入稳步上升时期，2012年领先男装企业春夏订货会金额增速普通在30%左右，为业绩增长提供了保证。
　　
　　“公司长期增长稳定，盈利可见度较高。此外，随着L2业务逐步进入轨道，有望为公司业绩带来一定的拉动作用。”招商证券同样给予利郎“买入”评级。此外，美邦、报喜鸟等品牌也均维持“买入”投资评级。
　　
　　存货控制力增强
　　
　　存货是决定服装企业业绩的关键因素之一，男装品牌2011年净利润增长的一部分原因在于对存货的控制能力。
　　
　 　为了降低服装企业的存货，七匹狼着手公司的电子商务渠道建设。2011年上半年，公司实现网络销售约3200万元，比上年同期增长400%。与此同时集 库存销售、新品销售及网络产品的全新网络销售平台在2011年下半年上线，网络销售平台的快速增长缓解了公司的存货压力，并对公司净利润增长做出积极贡 献。