上周末，北京市又遭遇罕见沙尘和雾霾天气。每当此类事件发生，每个人都会有想逃离之感，但是地球只有一个，能往哪里逃呢？环保问题从未如此近距离地与我们每一个人息息相关。环保更成为每一个有良知、有社会责任心的企业和个人身上不可推卸的责任，印刷行业亦如此。
3月5日，在艺术氛围浓郁的北京798艺术中心内，一场关于以先进的环保打印设备为核心的环保大幅面打印沙龙活动吸引了众多业内人士。记者从活动现场了解到，在图文打印产业链条上，广告设计公司、个性定制出版人、印刷企业以及终端客户，都正在借助最新环保打印设备和耗材颠覆着以往的工作方式。
将目光聚焦在设计创意领域生态圈中，广告设计界绿色化正呈势不可挡之势。广告业主、创意和设计供应商、打印刷服务提供商以及终端用户，大幅面打印环保生态圈中的每个产业环节正在对以往问题的“破”中，通过对设备的选择、耗材的选择以及工艺流程的选择兴起一股环保之风。
记者在采访了产业链上各个环节的企业代表后发现，最大程度地减少设计和广告作品输出对环境的影响，实现高品质、高效、低成本的创意输出，推广创新型的环保方式，最终营造绿色、循环、低碳的营商环境，这将成为大幅面打印领域环保之路的可行之策。
大幅面打印环保生态圈中的每个产业环节正在对以往问题的“破”中，通过对设备的选择、耗材的选择以及工艺流程的选择兴起一股环保之风。
环保新应用下的新困惑
在实现环保打印的过程中，产业各个环节会遭遇怎样的难题呢？让我们共同听听他们的心声。
广告业：客户和广告企业都存在品质顾虑怎么办？
美传广告第一事业部总经理朱磊：广告行业在环保打印生态圈中扮演着衔接上下游的重要角色，也感受到了来自于上游客户和下游制造商的双重困惑。通常因为获取信息资源能力的不对称，虽然上游客户知道环保的重要性，却并不知道需要从哪些环节去把控，举个例子，客户知道纸张需要环保，但知道油墨也需要环保的人却并不多。
而下游的印刷企业在印制产品时也有误区，环保是不是意味着更贵？环保耗材是否会影响印制质量？成本和质量等潜在问题都是他们最大的忧虑。
出版业：为何一定要印刷1000本？
摄影师林志鹏：浪费也是不环保的一种体现。从2006年开始我便接触个性化出版业务，从以往的生产经历中也充分感受到了来自出版人的困惑。
以前在独立出版摄影集或画册时，只是想作为礼品赠送给亲友。因为采用传统印刷方式，对方会要求起印量至少为1000本。这个数字对于很多人来说实在是太大了，有时候我们甚至可能只需要1本，却必须印1000本。花了多余的钱不说，还延长了印刷周期、造成了更多耗材的浪费。
印刷企业：环保和成本真的是鱼和熊掌不可兼得？
材艺工房负责人吴京伟：选择环保需要印厂、印制工作室更多地与用户进行沟通，沟通中出现的最大问题与广告公司面临的困惑一样——环保是不是就意味着高成本？选择环保是不是意味着在材料选择、生产周期、个性化等方面必须舍弃一些条件？真的是鱼和熊掌不可兼得吗？
终端客户：如何解决环保打印中色彩的一致性、持久性？
中粮置地商业管理中心推广总监刘琪：作为终端客户，我们在实际工作中有着很多切身体会，也遇到过很多难题，主要来自四个方面——色彩的一致性、持久性、环保性以及不易褪色性。
以中粮下属的大型商业贸易中心大悦城为例。大悦城有着一套严格的形象标准体系，全国各地的大悦城在进行标识设计宣传时必须保证各地宣传形象的一致性，那么环保后印品的色彩和质量是否依然如传统方式般统一呢？因为有时大幅面印品需要在建筑上悬挂一年甚至更长时间，那么持久性是否能够保证？不仅如此，有时做活动，前一天做好的展板第二天就要在活动现场使用，有气味绝对影响展示效果，并且消费者拿到宣传单后环保油墨是否会褪色到手上？这些问题，环保大幅面打印可以做到吗？
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全产业链携手共同应对
要做到环保，对于大幅面打印而言，需要产业链上各个环节协同作战。下面来看看以上四个领域代表企业是如何从自身出发寻求环保打印对策的。
广告业放下忧虑、轻装上阵
朱磊：对于广告业而言，要做到环保首先是做到流程的优化，减少中间环节的确认时间和次序。提高效率也是一种环保，并且积极地向创意经理介绍环保的最新产品，并将之传达给客户，以解决信息认知不对称的问题。
对于整体广告工业而言，环保更具有传播意义。当消费者拿到一份精致的打印产品时，如若封面上醒目地印有“该产品由环保材质制作而成”的字样，这对于印品的宣传和印品制造商的形象具有提升意义，同时也更利于环保的推广。
在广告业内对于环保的贯彻，理念转变至关重要。使用环保打印材料需要每个人的努力，当形成共识后，一定会被产业所接受从而走到更加环保的道路上来。
个性化出版不再受起印量桎梏
林志鹏：要想做到节能环保，出版人能够做的最简单而又最直接的方法就是选择环保的生产方式，选择有质量保障的打印机和耗材。优质的打印器材能够帮助用户节省更多的耗材和时间，并能实现以往无法完成的小批量印品。
鱼和熊掌可以兼得
吴京伟：我们作为制作方需要更多地与用户进行讲解，尤其是在成本和个性化实现方面的讲解。让更多的消费者享受环保印品所带来的乐趣，让设计师、艺术家享受作品和环境融合的乐趣。这绝对是一件鱼和熊掌可以兼得的好事。
实际上，使用环保材料确实成本有所增加，但这并没有客户想象中那么多，完全在客户可以接受的范围内。
与此同时，其实选择环保材料还可以带给消费者以及设计师更多的机会，而不是桎梏手脚。比如展板制作中，以往采用的承印材料大多为宝丽布或者相纸，味道重、不环保。当使用环保材料后，您会发现一下子视野开阔了、可以实现的理念更多了——建材市场上的玻璃、瓷砖，家纺中的棉麻、丝绸，印刷中的卡纸、铜版纸，可以想象到的材质均可以作为承印物。并且在保证所见即所得的色彩效果的基础上，更多个性化打印输出产品有了实现途径。
让大型购物中心真正“干净”起来
刘琪：通常大型商业中心均有着巨大的印刷需求量，不仅购物中心需要，购物中心中的每个店面、商铺都有着打印需求，如果都能够采用环保的纸张和墨水进行打印，那么对环保作出的贡献不容小觑。
大悦城意欲将环保纳入到品牌宣传中，在采用环保材料打印的产品上均使用设计好的统一标识，有标识的印品即代表着环保、无污染、无危害。对于消费者来说，不仅便于选择和识别环保印品，更可以从中获取美好、环保的正面信息。
此外，大悦城每年都会倡导很多环保活动，通过减少纸张用量等方式鼓励大家多建立低碳的生活方式，在生活的点点滴滴中支持环保。
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