2013年3月中国喷墨打印机市场分析报告

品牌格局：爱普生领先优势大

    2013年3月6日，佳能2013年春季新品发布会在上海召开。在发布会上，佳能发布了全新的三大系列喷墨设备，除了多款喷墨一体机之外，还包括了一款A4幅面喷墨打印机iP7280，从而继续拓展佳能在中国的家用喷墨与商用喷墨设备市场。2013年3月中国喷墨打印机市场上，佳能以32.0%的市场关注份额稳居品牌关注榜单的第二位；产品关注榜上，三款佳能产品入榜。

报告要点

•品牌关注格局：爱普生以45.4%的关注比例领跑品牌关注榜，领先优势从上月的2.8%扩大至本月的13.4%；前三名的品牌累计占据了99.6%的市场关注份额。

•产品关注格局：HP 1000以8.0%的关注比例超越爱普生 R230夺得冠军，关注比例为8.0%；爱普生六款产品进入前十榜单，佳能和惠普分别有三款和一款产品上榜。

•产品类型价格：家用和商用类型的产品关注比例均有所上涨，而照片类型的产品关注比例则是有较大幅度的下滑；分体式墨盒关注份额突破七成；本月市场均价为1479元，较上月下跌了2元。

•参数特征分析：用户关注度集中在最大打印幅面为A4的产品上，关注比例为74.1%；其次是A3+的产品；墨盒数量方面，四色墨盒占据了一半以上的市场关注份额。

一、品牌关注格局

•爱普生蝉联品牌关注榜冠军

2013年3月中国喷墨打印机市场上，爱普生以45.4%的关注比例领跑，成为最受用户欢迎的品牌。佳能位居次席，关注份额超过三成，为32.0%。惠普排在第三位，关注比例为22.2%。前三名累计占据了99.6%的市场关注份额。

(图) 2013年3月中国喷墨打印机市场品牌关注比例分布

 •爱普生领先优势扩大

本月中国喷墨打印机市场中，爱普生重新恢复了自己的领先优势，市场关注份额较上月上涨了4.9个百分点，其领先第二名佳能的优势也从上月的2.8%扩大至本月的13.4%。而佳能的市场关注份额则是有所下滑，为32.0%。惠普的关注比例小幅上涨，为22.2%。

表 2013年2-3月中国喷墨打印机市场品牌关注比例对比

产品排名：HP 1000夺产品榜首
    二、产品关注格局

(一) 产品排名

•HP 1000夺得产品榜榜首

产品榜上，价格不到200元的HP 1000以8.0%的关注比例超越爱普生 R230夺得冠军，市场关注份额较上月上升了1.5个百分点。爱普生 R230退居榜单次席，关注比例为7.5%。排在第三和第四的均为佳能旗下的产品，分别为佳能 iP1180和佳能 iP2780。

(图) 2013年3月中国喷墨打印机市场产品关注比例排名

  •爱普生六款产品入榜

从上榜产品的品牌分布情况来看，爱普生有六款产品进入前十，成为拥有上榜产品数量最多的品牌；佳能有三款产品上榜；剩下的一款产品来自于惠普。

从上榜产品的墨盒数量来看，十款产品中有六款产品为四色墨盒，可见，四色墨盒的产品较受喷墨打印机用户的关注。

表 2013年3月中国喷墨打印机市场最受关注的十款产品及主要参数

产品类型：照片类关注度下滑
    (二) 产品类型

•照片类型关注比例大幅下滑

在产品的类型方面，照片打印机的关注比例跌破五成，为45.4%，较上月下跌了8.1个百分点，为45.4%。家用和商用类型产品的关注比例均有不同程度的提高，分别为46.0%和27.2%。

(图) 2013年2-3月中国喷墨打印机市场不同类型产品关注比例对比

(三) 墨盒类型

  •分体式墨盒关注比例回升

2013年3月中国喷墨打印机市场上，分体式墨盒止住了近期关注份额持续下滑的势头，为72.1%，占据市场主流。一体式墨盒的关注份额不到三成，为27.9%。

(图) 2013年2-3月中国喷墨打印机市场不同墨盒类型产品关注比例对比

(四) 价格段结构

  •市场均价为1479元

2013年3月中国喷墨打印机市场上，产品均价为1479元，较上月的1481元小幅下跌了2元。由于产品定位不一，市场价格段分布呈两头大中间小的哑铃状，其中500元及以下的产品占据了32.5%的市场关注份额，排在第二位的是2000元以上，关注比例为20.2%。

(图) 2013年3月中国喷墨打印机市场不同价格段产品关注比例分布

  打印幅面：A4打印幅面成主流
    (五) 最大打印幅面

  •A4打印幅面为市场主流

ZDC统计数据显示，2013年3月中国喷墨打印机市场上，用户的关注度主要集中在最大打印幅面为A4的产品上，关注比例为74.1%。其次是A3+的打印幅面产品，关注比例为24.3%。其他最大打印幅面规格的产品关注份额均不超过2.0个百分点。

(图) 2013年3月中国喷墨打印机市场不同最大打印幅面产品关注比例分布

  (六) 墨盒数量

  •四色墨盒占据近六成关注份额

墨盒数量方面，四色墨盒占据了一半以上的市场关注份额，关注比例高达58.0%。排在第二位的是六色墨盒的产品，关注比例为24.4%。五色墨盒和八色墨盒分列第三和第四位，关注比例分别为10.9%和3.2%。

(图) 2013年3月中国喷墨打印机市场不同墨盒数量产品关注比例分布