IDC：2013年一季度中国打印耗材市场低迷

IDC最新发布的中国打印耗材市场季度跟踪报告（2013年第一季度）显示，2013年第一季度中国打印机耗材总出货量接近2,696.2万只，与2012年第四季度相比，出货量下降了8.2%，但同比基本持平； 2013年第一季度耗材销售额达到5.3亿美元，环比下降6.0%，同比小幅下降0.8%。

IDC中国计算机系统研究部高级分析师霍原光说：“ 一季度通常是打印耗材销售淡季，今年一季度的销售环比下降较大。但是在打印机保有量稳定增长，市场需求回暖的情况下，IDC预测2013年第二季度打印耗材的出货量和销售额都将有较大的反弹，2013年的销售额将比去年增长12.7%，喷墨和激光耗材的销售总额将达到22亿美元。”

本季度跟踪报告关于中国打印耗材市场的主要发现包括：

1.墨盒始终是打印机喷墨耗材市场的主体。但是连续供墨系统正凭借更具经济性和实用性的优势，逐步侵蚀着市场份额，很多专业的连供品牌已经在国内众多的中小企业用户中赢得口碑。例如Epson的L系列产品，HP的“惠省”系列，Canon的M系列产品，都为原装喷墨耗材厂商提供了新的思路和方向，大容量墨盒已经成为喷墨耗材市场不可逆转的趋势。而不论原装厂商还是兼容厂商，剩下的问题就是如何解决连供产品在易用性和稳定性方面的技术升级，为用户提供更操作更简便，打印更稳定的产品。

2.考虑到回收、加工、再造的成本越来越高，加上DIY产品的技术改进和连供产品的冲击，越来越多的兼容厂商会选择性的退出以墨盒为主体的喷墨耗材市场，转而专注于更加广阔的商用激光耗材市场。IDC数据显示，2013第一季度喷墨耗材市场同比出货量下降了3.9%，而同期激光耗材出货量则同比增长了7.8%。激光耗材市场最核心的竞争来自于原装厂商和日趋壮大的兼容品牌之间。政府采购分包政策的实施，让具备了巨大价格优势的兼容品牌获得了更广泛的市场空间。原装厂商在产品价格上的坚挺导致其流失了部分行业客户，例如医疗行业，80%以上的激光耗材市场已经被兼容品牌所覆盖。原装厂商已经无法抑制兼容品牌的侵蚀，他们更多需要关注的是如何留住现有用户并拓展新兴行业市场需求。大型国企和外企成为原装与兼容耗材竞相争取的客户。

3.假冒产品从打印耗材诞生之日起便紧随市场发展而繁衍。原装厂商的打假活动和防伪技术升级从很大程度上遏制了零售终端的假冒销售渠道。公共采购市场的销售通路基本上是供应商定向服务，假冒产品的空间也有所减少。然而随着网络销售市场规模的爆炸式增长，网络越来越成为假冒产品销售的主要通路，形成对原装产品不容忽视的威胁。

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