2013年上半年：喷墨打印机零售销量降速放缓

根据GfK喷墨打印机及多功能一体机零售监测数据显示估算，2013年上半年，中国大陆喷墨打印机及多功能一体机零售总量同比下降3%，与2012年相比，下滑幅度得到明显缓解。

GfK认为，2012年以来，国内经济增速放缓、消费需求不振的经济环境抑制了用户对打印机的购买和置换需求，导致2012年喷墨市场销量大幅萎缩。2013年上半年，随着宏观经济的平稳发展，喷墨打印机市场降速明显放缓。与此同时，线上线下渠道也呈现出完全不同的发展态势。随着电子商务的迅猛发展以及消费者消费习惯的快速转变，平台型电商所代表的线上零售渠道依靠价格手段及高效的服务手段规模增长明显，这对线下零售市场，尤其是一二线城市的零售市场形成冲击。据GfK调查数据显示，一二线城市的线下零售门店销售规模随着线上渠道的发展而下降，而门店数量也呈现明显萎缩。以北京、上海、深圳、南京等为代表的大中城市，打印机零售门店数量相较于2011年平均减少30％左右。

在这样的市场背景下，喷墨厂商也积极调整策略适应市场变化。产品方面，推广以低打印成本、高速黑白喷墨等为代表的商喷机型，抢占低端激光市场；功能方面，加入无线连接、云打印以及直连打印等连接方式，以适应用户新出现的移动打印需求；渠道方面，通过产品独家包销，线上首发等手段积极寻求与电商的深度合作，丰富市场策略的同时也促进了销量的增长。