金卫东：惠普正在变革家用打印市场

10月11日，惠普“惠省”系列家族又添新成员，为家庭用户提供简单易用的低成本打印解决方案的同时，还提供了丰富多彩的Apps，以更简单的方式帮助孩子成长和学习，另外，“惠省”系列新品还为家庭和学生用户提供了通过智能手机或平板电脑简单易用的无线打印方式。发布会当天，中国惠普有限公司副总裁、打印与信息产品集团中国区打印机与耗材产品事业部总经理金卫东先生与媒体记者分享了整个打印机市场的现状以及惠普未来在家用打印机市场新战略。

中国惠普有限公司副总裁

打印与信息产品集团中国区打印机与耗材产品事业部总经理金卫东先生

●家用打印趋势：移动打印和家庭教育APPs

在全球打印机市场上，惠普打印机是最具影响力的领导品牌，激光打印机市场占有率高达40%，喷墨打印机市场占有率高达46.5%，遥遥领先于市场第二名。在中国市场，惠普依然是领先者，并且在技术上和功能应用上有着更具前瞻性的动作。本次惠普发布的家用“惠省”系列新品就是如此。

调研数据表明，2013年到2015年智能手机用户和智能平板电脑用户比例和规模将会大幅度上涨，2016年全球智能手机用户将达到20亿，智能平板电脑用户将达到7.6亿，如此庞大的市场将改变用户现有的家庭娱乐和办公方式，为此惠普在打印机产品端也做出了革命性的升级。

在中国，中小学人数占全国人口的20%，随着教育模式的转变，更为便捷、更具有互动性的学生成长方式被越来越多的家长和学生所关注，这其中，打印机将成为每个家庭必不可少的学习设备。

打印机在中国发展了很多年，激光打印依旧是市场主体力量，尤其是在商用文档打印需求中，但喷墨设备一直是家庭用户最亲睐的首选，过去的一年，市场上也出现的家用激光打印机的概念和产品，对此，惠普打印机产品的掌门人金卫东的看法是：“不管是喷墨还是激光，用户的选择才是关键，目前中国市场80%的家庭用户选择喷墨打印机，对于家用市场的主流用户，喷墨设备是更加合理的选择”。

HP Deskjet InkAdvantage 4518 eAIO多功能一体机

金总还表示：“随着移动设备的普及，在家用打印的需求上，我们能够看到移动打印的趋势；第二，小孩教育、家庭教育打印需求明显增加，在过去几年里一直有很明显学生打印需求，包括很多小学、中学甚至是学龄前儿童在家里的打印需求，学生的打印需求在不断增加。除此之外，回到了打印机本身的硬件平台上，无论是单功能和多功能打印机，为满足用户需求的产品应用也在越来越融合”。

HP Deskjet Ink Advantage 2548多功能一体打印机

面对这些趋势，惠普关注的是如何给用户提供更好的解决方案和适合用户的产品，对于设备的选择权是在用户手中。 

●“惠省”比拼的是综合素质

除了“惠省”系列，惠普还拥有惠众系列和超级惠省系列，这是惠普针对用户提供的三种不同的解决方案。用户在选择打印设备的时候，会考量整体应用成本，其中包括：硬件和耗材；用户在选择设备之前，需要衡量自己的打印量，如果打印量小，选择“惠省”系列会更适合。本次发布的全新“惠省”系列产品大大完善了惠普喷墨打印家族。

此外，惠普“惠省”系列新品满足的更多是移动打印、教育方面Apps方面的需求，对家庭用户的满足度会更好；而且“惠省”系列包括超级惠省整条平台的产品线相比以往丰富了很多，从市场本身跟友商对比的话，惠普“惠省”系列产品的竞争力更强。

在过去，打印机就是打印或复印，但是打印什么，打印机厂商并没有完全满足用户的需求，用户需要的不仅仅是一个打印机，而是满足其需求的应用和解决方案，比如在儿童成长中，家长不需要东奔西跑去找学习资料，通过一台打印机就能打印出各种丰富多彩的学习资料，惠普为用户提供了最具价值的内容，而这些内容完全是免费。这是惠普教育APPS存在的意义，而借助惠普“惠省”打印机来打印，将其带给用户的附加值达到最大。

如同金总所说：“小孩教育从学龄前开始接收到了很多的信息，小学到中学甚至到大学都有不同阶段的一些应用在里面，围绕这些需求其实有很多不同的内容是给这类家庭用户的。那么惠普除了打印之外怎么能更好地集成这些内容让他们更好地使用，这是惠普做Apps最初的初衷。有打印机的时候已经变成了在这个平台上就可以接触到这些东西。从小学到中学我们就提供一系列的东西，所以在未来用户会看到惠普打印机的Apps一定会越来越丰富，这是我们想做的东西。”

从媒体的角度来看，过去，我们购买打印机，会有很多困惑，打印机便宜，但是耗材很贵，而且使用不方便，大部分打印机必须要连接电脑，惠普“惠省”系列的新品为用户带来了完全不同的体验，具有极高的综合素质，打印机性价比高，成本低廉，而且还能给用户带来免费的APPS提供最具价值的打印内容，无线打印方式让家用打印机上升到一个全新的应用体验，也就是说，对于“惠省”，家庭用户没有理由不选择它，惠普已经掀起了家用打印的市场变革。