报业广告 全年降幅或将逼近两位数

降，如同一片乌云，笼罩着2013年的传统纸媒。报纸发行在降——截至11月底，下半年环比下降2.16％，同比下降10.83％；报纸广告在降——截至9月，已经累计扩大至8.3%，而且全年降幅最终可能逼近两位数。

然而，“降”字之中并非没有正能量。在增长之中，更耐人寻味的是，受众对于新闻的关注度在这一年正在提升。降，要看到问题；增，更要看到机遇。随着2013年传媒产业积极调整、应对变局的改革步伐，让我们理顺思路迈向2014年。

报业广告全年降幅或将逼近两位数

在2013年过半之时，“1月~6月报刊广告双双下降”的消息传出后，业界曾是一片愁云惨雾。当时，面对报纸广告上半年下降6.1%的态势，中国广告协会报刊分会主任梁勤俭作出“下半年趋势将继续恶化”的预测，认为报纸广告的降幅将会进一步扩大。

尽管不愿面对，但最终的事实似乎也的确如此。6月之后，报纸广告仍然持续下滑，“跌”成为报人们不忍直视却又必须接受的残酷现实。据《中国报纸广告市场分析报告》显示，截至9月，报纸广告的降幅已经累计扩大至8.3%，超过了去年同期8.2%的降幅。

目前，关于报业广告全年的数据尚未汇总发布，但其衰退之势从前三季度的报告已经可窥一斑。纵观报业全年的表现，业界专家分析认为，报纸广告持续衰退的态势短期内已不可逆转，而且这种衰退是全方位的。

从分布区域来看，除西北地区前三季度保持0.4%的增长外，其他区域的报纸广告均在下降，华东取代中南成为降幅最大的地区，降幅达到11.0%，中南降幅位居其次，为10.5%，东北、华北、西南降幅虽在个位数但均有所扩大，全国性报纸也下降了4.8%。

从报纸广告规模前30个主要城市来看，报纸广告下降的城市在前三季度扩大至27个，只有西宁、宁波和兰州是增长的。其中，降幅超过10%的城市有18个，北京、上海、广州三大广告中心城市降幅还都维持在个位数。

在报纸广告投放的前20个行业中，截至9月，增长的依然只有房地产和活动类两个行业，增幅分别为18.9%和14.0%，而商业零售业和汽车的下降趋势毫无改观，同比降幅分别达到11.9%和26.7%，此外，医疗保健、邮电通讯、金融业、药品等也持续下降且降幅均达到两位数。

从经济大环境的趋势看，广告市场在2013年缺乏推动上扬的动力。梁勤俭直言，报纸广告持续衰退的局面一时半会不可能得到改善，全年降幅的最终统计数据很有可能逼近两位数。由此来看，即将落幕的2013年，注定将是报纸广告极为困难的一年。