家装行业展会扎堆 商家推品牌加大印刷品投入

每年的5、6月份，都是家居建材行业宣传最为活跃的时期。今年的帷幕一拉开，就在各地掀起了宣传浪潮。展会的扎堆举办，也给更多品牌和企业制造了打响知名度，宣传自己的机会。机遇存在的同时也有挑战，面对诸多同行的竞争，如何让自己的品牌脱颖而出？成为商家们首先要思考的问题。

随着我国展会设计的正规化，商家参与展会所做的投资也在增多，这股“东风”必须好好借助才能体现其价值。据当地一家瓷砖经营商家透露，他们今年投入到展会上的资金明显高于往年，为了追求更高的品质和宣传效果，单是平面广告这一项，在改图网上的设计和印刷费用就已超越去年一成，而如果利用线下设计和印刷还会更高。

有专家表示，对于家居建材企业来说，为了扩大宣传的深度和广度，平面广告的发布必须作为重点，它所具备的很多宣传功能应该更巧妙地为商家所用。

首先，它具有低成本的提前通知功能。
    除了展会的主办方主动对展会做出宣传以外，参与展会的商家也必须提前做好自己品牌的宣传工作。利用宣传单的特点能够尽可能地扩大自己的宣传范围并且对主要的消费群体能够重点宣传，增加派发的量。另外，宣传单的文字信息能够促进受众的理解，增强受众对展会以及品牌信息的记忆力。

其次，它具有彰显商家品质和细致程度的能力。
    对于家居建材行业来说，对展台的设计，产品的展示自然是不容忽视的，要凸显品质感和精细度。同时，一些平面广告的使用也有助于证明和体现他们的这一特点。在这类商家的展台旁，精美的画册是不可或缺的，它方便消费者了解展示产品以外的产品，画册的精美程度也往往体现了商家的细心程度以及在产品品质上的把关能力。就改图网提供的数据来看，近年来很多商家都慷慨解囊，在画册的设计和印刷方面投入更多。

另外，它具有事后沟通作用。
    目前，不少商家在展会上向消费者承诺，利用他们在展会上拿到的优惠券或者宣传单在会后上门消费时能够享受一定的优惠等。这就方便了商家与消费者的事后沟通，在商家宣传自己的同时也让消费者有了更多上门消费的可能。

对于任何一个行业来说，展会等活动的扎堆举办都未必是坏事，主要在于商家自己能否把握好机遇，宣传自己、成就自己。