管卫华：浅谈数码印刷的私人定制

与有正规出版书号的书相比，什么是数码定制书?

私人订制书其实就是利用数码印刷，实现没有书号但是更为快捷和平价的定制书。数码印刷较传统印刷节省了出片和制版两大程序，周期短、灵活性强，可按实际需求量印刷，一张起印;且内容可随时更新、保存、数据可变。同时，他还减少了传统印刷的“先印刷、后分发”带来的储存、运输成本和误期等不足，提高了经济效益，应用范围广泛。

数码印刷的现况如何?

如今随着新增企业的增多、激烈的价格战盒人力商务成本的提高，都给印刷企业带来了不小的压力。传统印刷的市场已逐渐饱和，印刷企业都在纷纷创新，力求转变，在激烈的竞争环境中找到自己的生存之道。随着数字革命到来，数字印刷跃上了人们的视线，尽管数字印刷这一名词已出现几年，但是在中国甚至是全世界来说，它的占比并不多，仅2%左右，因此如何提升数字印刷的市场，网络化、标准化、起着关键的作用，网络所提供的就近个性化服务也是其他渠道无法比拟的。

数码印刷应该如何看待个性化定制市场?

近年来，个性定制个人回忆录、个人作品集以及相册台历等充分体现个性需求。例如流行一时的擦擦鱼、Facebook、华语文学网。个性化的定制美化了生活，孵生了新的需求。但个性化定制的发展也需要规范、诚信的数码印刷企业支撑。个性化产品需求一批有品牌公信力、印刷资质，有着标准化流程的全国连锁企业发展定制，遵守文化传播的规定，避免成为不良信息的传道者。

为什么一方面读者喊书价太贵，另一方面出版社又喊亏得厉害?

其实两个都是事实。关键问题出在库存和退货环节。图书原来起印要至少一两千册起。发不出去的占库存，时间长了要销毁。发出去的卖不掉的要退货回来，尤其一些受众相对狭窄的专业书，退货率更高。这样库存成本加上来回物流成本，算下来，一本书大概一半的成本被消耗掉。现在实行按需印刷，就省去了仓储和物流的环节。

私人定制书主要的客户人群有哪些?

用数码快印定制书，由于没有传统出版的制版和出菲林等环节，比较快捷，市场还是可观的。定制目前以老人为主，大多是做回忆录，给自己、朋友和后人看。虽然单本价格比传统出版高，几百元一本，但他们并不需要很多本，所以价格还能承受。只是这类书，没有书号，不能流通，只能个人保留或者送人。相对于实体快印店的一些老人定制，现在还有一些年轻人采取网络私人定制书。且这块业务在网上还挺红火。除了一些专门的快印网站如微印、我爱微博书、方正出书吧，仅在淘宝上，关于“定制，书”的条目有上万条信息。