IDC 中国打印外设市场正处于战国时代

    日前，IDC研究报告称中国打印外设市场正处于技术与产品激烈对抗的战国时代，而取胜关键在于有针对性的实施市场策略。

    这份报告指出，在当前的中国打印机市场上，激光与喷墨机型的市场份额几乎平分秋色；另一方面相对于增长缓慢的单功能产品，多功能产品在以年增长率30%的高速增长。如何在这种挑战与机遇并存的情况下扩大销售规模、巩固市场地位，成为了摆在所有厂商面前的首要问题。IDC中国计算机系统研究部高级分析师陈颖认为， 2008年对中国打印外设市场进行“纵向”与“深度”的分析，将有效帮助厂商寻找突破口，找到发展的新方向。

市场现状

    近年来，随着国家对产业信息化的推动，中国的打印外设市场也经历了迅猛增长的高速发展期，市场需求节节攀升。根据IDC预测，在包含喷墨、激光和针式等打印技术产品的打印外设市场上，中国市场总体出货量今年将首次突破1000万台，实现里程碑式的跨越。

   回顾中国打印外设市场，从产品类型到市场竞争，从用户需求到厂商推广重心都发生了重大的变化。做为市场销量最大的两类产品，激光打印机与喷墨打印机销售量的比例差距从2002年的1:3.3缩小为1:1.2。激光打印机以其高速高质打印的声誉，赢得了更多商用客户的青睐。如果从功能上分类，多功能打印外设产品也逐渐摆脱了“多能、多不能”的名声，得到了越来越多用户的认可。多功能打印产品与单功能打印产品的销售量比例，也从5年前的1:18缩小为1:2.5。

    看到了用户需求的变化，众多厂商纷纷在其产品的技术和性能方面展开了大规模的宣传攻势。惠普公司的SPT全维打印技术、爱普生公司的Claria 世纪真彩照片墨、佳能公司的FINE打印头技术、以及联想的极限核打印，相信都已经是业界耳熟能详的术语。而三合一、四合一、彩色打印、PictBridge 直接打印、独立插卡打印、USB直连、网络共享等功能的组合，也越来越被用户所了解。

发展方向

    IDC预计，激光打印机与喷墨打印机销售量的差距将近一步缩小，2009年激光打印机销量将超越喷墨打印机，跃升为市场的“主流”产品。而喷墨多功能、激光多功能产品的销售量也将在2011年超越喷墨打印机的销售量，在打印外设总体市场中分别占据21.1%和20.8%的市场份额。而针式打印机作为打印外设市场的另一大主角，未来5年复合增长率为0.2%，总量将基本保持不变，继续保有其一席之地。

    面对如此庞大的打印外设市场，清晰的了解市场需求和市场动态，有针对性的实施有效的市场策略，对于在激烈竞争中博弈的众多厂商来讲都至关重要。

    IDC认为，对中国市场进行细致的行业研究和区域研究，将成为厂商制定发展策略的重要基石。IDC激光打印市场行业2007年第二季度追踪报告显示，在行业采购和应用方面，不同的行业特点不同，因而其市场潜力也不尽相同。在中国激光打印机市场中，制造企业的购买量最大，所占比例为22％，制造企业为数众多，规模却大小不一，需求各有特点。另一个亮点是政府的信息化水平提高，各种IT产品更新快，采购力度大，也具有较大的采购潜力。此外，中国地域广阔，区域特点也大不相同。根据IDC中国分省打印机市场季度追踪报告，目前市场的主要驱动力在于经济发达、实力雄厚的一级城市，但是未来更多机会将来自于中等省份和西南地区。