数码印刷助力可口可乐“变装”之旅

为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣，瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入微信页面，在听到涵盖标签上歌词的歌曲片段时，还能看到一段根据歌词创作的Flash，也可以点击收听长版音乐、转发微信朋友圈。

如果说“昵称瓶”是社交网络时代人与人之间身份认同或风趣打招呼的方式，那么“歌词瓶”则强调更深入的情感表达，强调分享。通过一段歌词来唤起消费者的某段记忆和感情，这样一来，一瓶印有某句歌词的普通可乐，就会被赋予独特的情感色彩。

在歌词瓶上市初期，为让消费者全面了解和体验各种歌词瓶的魅力，可口可乐引入了先进的数码印刷技术，从而保证一箱可口可乐瓶身标签印刷的是不同的歌词。

炫彩瓶

2014年的夏天，让可口可乐公司忙碌的不只是歌词瓶。

一场主题为“CokeExtraordinaryCollection”的活动在以色列拉开帷幕。这次，闯入消费者视野的是200万“炫彩瓶”健怡可口可乐——每瓶瓶身标签的图案设计都不一样，让人着实体验了一把“独一无二”的缤纷魅力，“炫彩瓶”本身也因此多了一份收藏的价值。

可口可乐以色列公司的相关负责人表示，这场复杂、创新、特别的活动拉动了健怡可乐2.1%的销售额增长，其中，惠普公司带来的创新技术功不可没。

据了解，惠普公司创造了一种特殊的软件算法，可以实现任意图形的拉伸、剪切、旋转等变形操作，能对不同的颜色、形状进行排列组合，自动生成各种标签图案，而且完全是自定义的，不需要人为干涉。“这种技术使印刷机能够像设计师一样进行思考”。

此外，HPIndigoWS6000数码印刷机凭借强大且持久的生产能力、高品质与颜色的一致性，保障了200万枚标签的顺利印刷。

显然，在这场“变装”之旅中，可口可乐本身并没有做出任何改变，变化的只是包装瓶身外的那层标签。而恰恰是这层消费者能直观感受到的变化，触碰到了他们一直以来渴望惊喜与欢乐的心。