据国外媒体报道称,施乐负责全球品牌营销和广告业务的副总裁理查德表示,市场上存在认识差异。施乐还被错误地认为是一家复印机厂商,我们不生产复印机。
全大写的公司名称被小写名称所取代,后边是一个镶嵌有白色“X”字母的红色球体。
除了新的标志外,施乐在不同的媒体上做广告时将使用不同的颜色。施乐将在平面媒体、互联网、广播等媒体上开展新的营销活动。
理查德没有披露设计新的标志花了多少钱,但表示这是“一笔达数百万美元的巨额营销投资”。
IDC的一名官员博伊德表示,只有与公司正在进行的其它核心变化相匹配时,品牌的改变才是有意义的。她说,在过去的数年中,施乐已经进行了大幅度的改革,包装和品牌营销还没有跟上来。
在过去的几年中,施乐已经改善了财务状况。在过去的三年中,施乐推出了100种新产品,进行了一些关键性的收购,减少了债务,回见了巨额股票。