2008年1月中国打印机市场关注分析报告

一、市场概述

    调查数据显示，2008年1月中国打印机市场用户关注格局呈现以下五个特点：

    第一，国外品牌巩固领先优势，继续主导中国打印机市场品牌竞争格局。2008年1月份仅惠普、爱普生、佳能等三大国外品牌关注比例合计即高达82.6%。

    第二，不同区域市场用户对打印机的关注度差异较大，呈两极分化局面。华南市场关注比例达到28.0%，西南市场关注比例仅为6.0%。

    第三，中国用户主要关注价格在1500元以下区间内的打印机。1500元及以下价格区间打印机的关注比例合计达62.5%。

    第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机合计占有超过八成的关注份额。两种机型关注比例合计达80.4%。

    第五，各种接口类型打印机产品中，USB接口机型是市场绝对主流。2008年1月中国市场USB接口打印机的关注比例为87.3%。

 二、整体市场品牌关注分析

(图1) 2008年1月中国市场最受用户关注十大打印机品牌关注比例分布

    由于临近中国最重要的传统节日春节，2008年1月办公设备市场的表现较为平淡，但由于厂商和部分企业用户都开始为农历年后的办公设备采购高潮做准备，加上“寒促”的刺激，中国用户在1月份对打印机市场的关注度保持在较高水平上。纵观2008年1月打印机市场容易发现，品牌关注格局最明显的特征是惠普、爱普生、佳能等三大国外打印机品牌巩固领先优势，继续主导整体市场品牌竞争。

    由图1数据可见，惠普关注比例为37.4%，牢固占有整体市场三分之一以上的关注份额。日本两大打印机品牌爱普生与佳能的关注度相近，前者关注比例为22.7%，后者为22.5%。惠普、爱普生与佳能的关注比例合计高达82.6%，表明三强已经在中国打印机市场建立起垄断性领先优势。

    国内品牌联想是三强之外关注度最高的品牌，关注比例为5.3%。韩国品牌三星关注比例为3.0%。联想是中国PC整机市场最重要的厂商，三星是全球消费电子巨头，但二者旗下品牌在中国打印机市场对用户的影响力明显有待提升。

    其他品牌关注度均较低，其中OKI关注比例为2.0%，兄弟、富士施乐、柯尼卡美能达、利盟的关注比例依次为1.8%、1.184%、1.183%、1.153%。关注度排名未进入前十名的品牌的关注比例合计仅为为1.780%。惠普等三大领先品牌的强势竞争是落后品牌所占关注份额微小的主要原因。#p#

    三、区域市场关注度调查

 
(图2) 2008年1月中国打印机区域市场关注比例分布

    2008年1月中国七大区域市场用户对打印机的关注度分布呈两极分化态势，华南、华北、华东三个市场的关注比例均在20%以上，其他四个区域市场的关注比例则都低于10%。具体来说，华南市场关注比例为28.0%，华北市场关注比例为22.6%，华东市场关注比例为20.1%。其他四个区域市场中东北市场关注比例为9.0%，华中市场为8.2%，西北市场为6.1%，西南市场为6.0%。

    上述分布状况说明两个问题：其一，经济较为发达的华南、华北和华东地区办公打印市场发育较好，当地用户对相关品牌、产品信息的关注度高；其二，1月份属于办公打印市场的传统销售淡季，华南、华北、华东市场因发育较为成熟，用户关注受季节性因素影响较小，而东北、华中、西北和西南地区因市场发育不成熟，抗御季节性因素影响的能力相对较差。

    四、不同价格区间产品关注度调查

 
(图3) 2008年1月中国市场不同价格段打印机用户关注度对比

    如图3所示，2008年1月价格在1001-1500元区间内的打印机最受中国用户关注，其次是价格在500元以下的产品。500-1000元打印机受关注的程度居于第三位，2001-3000元打印机的关注度排在第四，4000元以上中高端打印机的关注度列第五，1501-2000元打印机的关注度居第六。价格在3001-4000元区间内的打印机所受关注最少。

 
(图4) 2008年1月中国打印机市场不同价格段产品关注比例分布

    调研数据显示，2008年1月中国市场500元以下打印机关注比例为20.0%，500-1000元打印机关注比例为15.2%，1001-1500元打印机关注比例为27.3%，1501-2000元打印机关注比例为9.0%，2001-3000元打印机关注比例为13.2%，3001-4000元打印机关注比例为4.5%，4000元以上打印机关注比例为10.8%。

    500元以下价格区间内主要是低端彩色喷墨打印机，定位于以家庭用户和小企业为主的低端用户。500-1000元价格区间内主要是中低端彩色喷墨打印机与低端黑白激光打印机，定位于对打印速度和质量要求稍高的中小企业用户和家庭用户。1001-1500元价格区间内主要是中端彩色喷墨打印机和中低端黑白激光打印机，定位于中小企业用户。1500元及以下价格区间打印机关注比例合计高达62.5%，说明大部分中国用户对打印机价格高度敏感，并且对打印速度和打印质量的要求相对不高，因此关注集中于中低端产品。

    1501-3000元价格区间打印机关注比例合计达到22.2%，这一价格段内产品主要是中高端彩色喷墨打印机和中端激光打印机，能够较好满足对文档打印质量和速度要求较高的企业用户的需求。4000元以上打印机关注比例达10.8%，说明大中型企业用户及专业用户对于中高端打印机关注度高，显示出中高端打印机市场具有良好发展空间。#p#

    五、不同设计类型产品关注度调查

 (图5) 2008年1月中国打印机市场不同设计类型产品关注比例分布

    调研数据显示，2007年1月中国市场不同设计类型打印机产品中，彩色喷墨打印机的用户关注度最高，关注比例达到45.2%，标签打印机的关注最低，关注比例仅为0.3%。黑白激光打印机的关注比例为35.2%，彩色激光打印机关注比例为8.5%。针式打印机关注比例为6.4%，照片打印机关注比例为4.4%。

    从以上数据分析可知，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机是2008年中国用户最关注的机型，二者关注比例合计达到80.4%。彩色喷墨打印机的优点是价格相对低廉，可以打印彩色和黑白文档，应用广泛，体积小、节省办公空间，缺点是耗材较贵和打印速度相对较慢。黑白激光打印机的优势是打印速度快、打印质量稳定，并且耗材成本相对较低。大多数中国用户支付能力有限，对打印机及其耗材价格高度敏感，加之对打印速度和打印质量的要求不太高，因此中低端彩色喷墨打印机和黑白激光打印机深受中国用户欢迎。

    针式打印机和标签打印机的应用领域较窄，限制了关注度提升。随着数码影像市场的蓬勃发展，用户对照片打印机的需求逐渐提高，但因其是新兴产品，因此所占关注份额不多。彩色激光打印机在彩色文档的打印速度方面具有优势，打印品质亦随技术改进不断提升，但相对高昂的价格对其在中国市场的推广产生很大阻碍。

    六、不同接口类型产品关注度调查

(图6) 2008年1月中国市场不同接口类型打印机关注比例分布

    调研数据显示，2008年1月中国市场不同接口类型打印机中USB接口机型的用户关注度最高，关注比例达到87.3%。IEEE-1284并口产品的关注比例为11.4%。Centronics并口打印机的关注比例为0.7%，其他接口类型产品关注比例合计为0.6%。可见中国市场打印机基本以USB接口和IEEE-1284并口两种类型的打印机为主。

    USB接口输出速度快、支持热插拔的技术优势受到用户和厂商两方面的推崇，近九成用户关注投向USB接口打印机，既说明了用户的高度认可，也体现了USB接口机型在市场上的绝对主流地位。IEEE-1284并口在黑白激光打印机上仍有较多应用，这是其能够获得一成以上关注份额的主要原因。

    综观2008年1月中国打印机市场用户关注状况，惠普、爱普生和佳能三强占据的垄断性领先优势令其主导下的品牌竞争格局保持相对稳定。季节性因素对各区域市的影响程度差异明显，既体现了华南、华北和华东市场的重要性，又提示各大厂商要加强在东北、华中、西北、西南市场的开发力度。中国用户对产品性价比的执着追求表明厂商之间市场份额的竞争将长期聚焦在低端市场。