无论是出版社还是印刷厂，都希望能够提高自己的工作效率。出版社想以最快的速度卖出货架上的图书，而印刷厂想尽最大可能保持生产的连续进行，因此对它们来说，生产力与利润是两个同样重要的因素。
目前，书刊出版社普遍喜欢采用数字印刷技术，因为这不仅能帮助它们自己，而且还能给它们的客户带来极大的便利。施乐公司出版营销部门的副总裁JohnConley解释说：“印刷厂的首要任务就是与出版社合作，并帮助它们找出什么才是它们最需要的。”
数字印刷能为人们带来更快的转版速度和更低的库存负担。那些采用了这项技术的用户能够输出更多的数字印刷品。聪明的出版社完全能够理解数字印刷对它们来讲意味着什么。
从经济学的角度来看，创建数字图书能使出版社在未来的日子里受益。更少的印数和更低的库存能让出版社获得更多的流动资金，而不必把所有钱都压在印好的图书上。此外，数字图书出版能让人们的创意得到最大限度的发挥。在可变数据印刷技术的支持下，个性化也已经对数字图书的出版产生了重大的影响。定制化的故事书和个性化相册等都吸引经销商进入数字印刷领域的优秀产品。
对出版社的意义
数字印刷技术的进步为很多书刊出版社提供了更加经济的印刷选项。数字书刊印刷解决方案能帮助出版社迎接严峻的商业挑战。Conley说：“如果一个新的印刷解决方案不能为一个出版社经营业绩的提高做出贡献，那它就没有存在的意义。”
马天尼按需解决方案部门的经理AndrewJ.Fetherman解释说：“出版社现在已经不必再承担库存过大和产品积压的风险了。”
InfoTrends公司的统计数据表明：短版印刷将成为最受欢迎的一种印刷形式。目前，印数在250到499份之间的短版活已经取得了40%的增长，而印刷数量在5000份以上的长版活则出现了44%的下滑。
这是一个十分诱人的统计结果。奥西北美公司产品营销副总裁GuyBroadhurst指出：“出版社能在不增加库存的同时为读者提供更多的书目。”出版社现在只需要通过一个电子文件，就能随时增加图书的印量，而不必长时间保持大规模的图书供应。这样做的结果会直接导致出版社盈利率的上升。只要将书投入印刷，出版社就能保留这本书的版权，并不断地从中赚钱。
据惠普Indigo公司的产品目录经理MichaelMello介绍，出版社实际上完全不必担心印刷好的图书的销路。它们不需要受到印刷数量的限制，也不必再承担昂贵的库存成本，因为所有图书都是虚拟的，而且随时都可以进行生产。
书刊的作者也能从数字印刷中受益。InfoPrint解决方案公司的全球解决方案经理ChrisReid解释说：“对那些第一次担任作者且无法对图书进行大规模印刷的人来说，现在可以先通过数字图书出版技术印刷少量的图书试探一下市场的反应，然后等市场需求变大了，再追加印量。”
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为什么需要那么长时间？
数字书刊出版之所以能够如此流行，是有很多个原因的。节约时间、能赚钱、产品种类丰富以及为出版社和作者造福等都可以成为这项技术倍受欢迎的原因。标准印后加工系统公司的营销经理MarkHunt补充说：“按需进行印刷和装订不仅能帮你节约大量的库存成本，而且还能让你集中精力从重点客户身上挖掘出更多的商机。”很多出版社都把数字书刊生产看作是控制成本、保持竞争力的一种途径，但它们为什么不从现在开始实施数字出版呢？
其中的一个原因也许是数字图书的出版还没有引起人们的关注。随着传统平版印刷行业逐渐走向落没，数字图书出版正在以一个市场佼佼者的全新姿态进入人们的眼帘。用
得宝美国公司的产品营销经理SiNguyen说：“照像行业对我们大多数人来说都是一个全新的领域，同时也是一个可以让我们大显身手的新市场。传统的平版印刷仍将在市场上占有一席之地，但它几乎已经不存在增长的可能性了。”
根据你自己的情况做出选择
随着数字印刷不断向传统印刷发起挑战以及它给印刷业带来的巨大变化，个性化已经成为了出版市场上的一大亮点。像亚马逊网站这样的书刊零售商现在能让用户自己订制故事书，或者邀请孩子和他们的家长来编故事。
柯达图文影像集团电子成像系统的全球产品营销经理PaulaBalik说：“数字印刷技术能让出版社为客户提供高度订制化的出版服务，比如说订制同一本书中的不同章节。此外，它还能为作者和出版社创造很多新的机会。”
色彩促进了个性化的成功。Nguyen指出：“人们一旦看到色彩，就会产生改变它的欲望。它使我们的营销水平迈上了一个新的台阶。色彩不仅能用来生产个性化封面，而且还可以用来创建个性化内容。”
一个彩色的世界
随着个性化印刷的日益流程和数字印刷质量的不断提高，彩色印刷也将超过传统的黑白印刷。大多数图书的内文都是用黑色油墨印刷的，但黑色字体的确不如彩色字体醒目。
Reid解释说：“在今天的印刷市场上，彩色印刷已经对数字出版出版社产生了更加强烈的吸引力。虽然它的成本很高，但对它感兴趣的人正在变得越来越多。当然，在大多数情况下，黑白印刷还是以其强大的价格优势占据着市场的主导地位。”
赛康/PunchGraphix公司的市场研究和通讯经理AdityaDwivedi说：“一般来说，书刊印刷厂引进黑色数字印刷设备都是为了增强自己的短版生产能力。在一本书中，往往只有封面是彩色的，而内文大多是黑白的。尽管如此，终端客户对彩色数字印刷的需求量仍在不断增加，书刊也不例外。因此，印刷厂必须对彩色设备进行投资，以增强自己的产品特色。”
课本和儿童读物采用的一直都是彩色印刷，因为这些书中大多都含有详细的插图。有统计显示，用彩色印刷的出版物正在变得越来越多。柯达公司的Balik解释说：“在数字彩色领域，我们把书刊看作是增长速度最快的三大应用之一。虽然书刊出版在印刷总页数中占据了25%的比例，但其中只有很少一部分是在数字印刷机上进行印刷的，所以数字技术在这个领域还有很大的发展潜力。”
数字相册的诞生促进了彩色印刷的增长。人们只要把自己在度假时照的照片印刷在光面纸上，并配以丰富多彩的剪贴画，就能制作出一本个性化的数字相册了。这些业务带动了Lulu.com等网站的发展，并推动了数字彩色印刷技术在更多领域的应用。
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使生活变得更加简单
色彩也许是一个很重要的因素，但你在判断数字印刷是否适合自己的时候，不能只考虑这一个因素。一个企业要想获得成功，不仅需要找到合适的工具和解决方案，而且还要获得恰当的机会。而且作为一个完美的印刷解决方案，必须要能给所有参与者带来便利。
Dwivedi说：“数字书刊出版社应该找到一个能让他们印刷出多种书刊的解决方案。”因此，硬件设备应该具备如下属性：灵活的承印物和幅面选项、可变数据印刷能力、便于整合的能力和顶级的质量。
数字工作流程的自动化对印刷的灵活性而言是至关重要的。Conley说：“你必须具备使工作流程实现自动化的能力，如果没有这种能力，印刷就将成为一个劳动密集型的生产过程。而且如果生产过程中的手工操作步骤太多，那么你就无法通过数字印刷赚钱。”
如果一台设备没有灵活的工作流程，那么它就不能得到长期的使用，特别是当你想要扩大自己的产品范围的时候。与购买一套全新的印刷系统相比，将新功能整合到现有的系统里似乎是一件更加容易的事情。Broadhurst解释说：“数字技术能让你具备提高工作流程使用效率的能力。”
易用性和便捷性是另外两个需要考虑的因素。数字相册能让人们通过下载照片出版软件在自己家里上传照片。很多网站（例如：al-greens、Costco和Shutterfly）现在都能在24小时的时间内为客户生产出照片、相册和个性化贺卡等产品。Nguyen说：“我们喜欢快餐，但不愿意出门去排队。职业女性通常都没有时间照顾孩子，所以她们需要得到别人的帮助。”在每个人的生活中，易用性都是一个中心思想，无论你是消费者、出版商还是印刷商。
将所有页面装订起来
正确的印后加工设备应该具有节约时间和降低成本的潜力。印后设备目前最大的诉求就是全面实现自动化生产。PRIMIR在2006年发表了一篇名为《传统装订和印后加工技术的安装基础和市场潜力》的调查报告，结果显示：在未来五年内，将有95%的无线胶订设备实现自动化生产。更少的人工介入就意味着更低的犯错机率。
Hunt认为自动化将成为书刊出版的代名词。他说：“这能给数字图书出版社带来一系列难以想象的好处。自动化具有与易用性相同的价值，这意味着你可以对操作人员进行更快和更简单的培训，并给员工带来更大的灵活性。快速设置和转版功能对于短版数字书刊的生产是非常重要的。”
一般来说，印后加工设备很容易就会被人们所忽视。Fetherman强调说：“在数字书刊生产市场上，人们往往只关注不同数字印刷设备的速度和质量的改变，但是，印后产品的质量也应该得到人们更多的重视。”
Hunt也十分赞同Fetherman的观点，他说：“虽然印后装订设备属于后续加工设备，但当今的书刊制造商已经意识到了用专为长版胶印而设计的印后设备来加工数字书刊式时所产生的劳动力成本和开机浪费，因此印后工作流程和设备也成为了生产过程中最重要的一个组成部分。数字印刷书刊的装订质量至少要与胶印书刊持平，无论是只印刷一本还是要印刷十万本。”
相辅相承
随着数字相册的日益流行，无线胶订设备的制造商们也感受到了市场的火爆。传统的无线胶订机可以与三种类型的胶水相兼容，它们分别是：EVA（乙烯醋酸盐热溶胶）、PVA（聚醋酸乙烯酯胶）和PUR(聚氨酯胶)。不幸的是，EVA和PVA很难与相册中常用的涂布纸粘在一起。所以，如果你执意要用EVA或PVA胶来装订涂布纸，那么装订好的图书很快就会变得支离破碎。
从另一方面来说，PUR的持久性要更强一些。除了能将涂布纸粘在一起以外，PUR胶还具有很多其他的好处。它的性能可以在
令人感到遗憾的是，能够使用PUR胶的无线胶订机的价格大约在100万到200万美元之间，而且一般只有大型的印刷厂和杂志出版社才会采用这种设备，而小型书刊印刷厂一般都买不起这样昂贵的设备。
像得宝这样的公司现在已经对这个问题做出了反应。在2008年6月举行的德鲁巴展会上，该公司将推出能与PUR胶水相兼容的DPB500无线胶订机。
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一个互动的市场
Lulu.com实际上就是一个数字市场，用户们可以通过这个网站来创建平装书、精装书、相册、台历、招贴画和其他图像内容。从2002年开始，图书作者就具备了打破传统的出版障碍和自己销售产品的能力。如果没有像Lulu.com这样的网站，这一点是根本不可能实现的。该公司的全球封装和经营高级副总裁AndrewPate解释说：“有成百上千本以前根本不可能得到出版的图书现在都已出现在了市场上，这主要是因为数字印刷降低了图书出版的门槛。”
正如Pate所指出的那样，当用户开始上传自己的内容时，数字书刊出版流程也就正式启动了。他们可以创建自己的项目，预定样张以及接收和确认样张等。
Lulu.com有98%的业务是按照这种方式运行的，该公司对每本图书的印刷数量大约为1.8本。此外，Lulu.com还是施乐产品的忠实用户，他们目前正在使用设备有：施乐DocuTech、Nuvera和iGen3。Pate说：“无论是从产品还是从营销的角度来看，施乐公司的高质量单色印刷解决方案都能满足书刊出版的需求。”
自助出版的时代已经到来
在电子书日益严重的威胁下，UbuildABook公司仍然取得了良好的经营业绩。虽然电子书已经成为了短版数字印刷书刊的理想替代品，但对于印数在1000本以下的活件来说，数字书刊出版仍然是一个成本效率极高的解决方案。
UbuildABook公司成立于三年半以前，最初它只是一个全新的媒体娱乐公司。随着数字印刷技术的日益流行，该公司就逐渐转型成了一个独立的自助出版公司。
出于对色彩的一致性和兼容性的考虑，该公司采用的是施乐DocuColor240/250印刷机。此外，他们还引进了一台HPDesignjet130印刷机用于书刊封面和活动封套的印刷。
保持能量
出版社将继续为提高短版活的转版速度而开辟新的道路。它们的需求就是推动市场向前发展的动力。与此同时，它们还将推动印后加工产品与现有工作流程的融合。Fetherma预测说：“随着高速印刷机和新一代印后加工设备的出现，在线工作流程的范围将进一步得到扩展，从而消除人们目前所面对的困难。”
个性化故事书和数字相册等产品已经对市场产生了强烈的冲击。用不了多久，一个全新的革命性的数字书刊出版系统就会在市场上突出重围。由于消费者对这种产品的需求量非常大，所以将有越来越多的出版社意识到数字印刷的好处。在多米诺骨牌效应的影响下，印刷和印后加工业也将取得更大的发展。
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