30多年发展中，户外广告存在的问题：
1. 资源匮乏、发展的不平衡、不稳定， 政府的监管、支持力度不足。
每一块户外广告牌都应该需要制证，没有政府的批准，是不可能能够在户外展示，政府的监管和支持的力度现在有所提高。这么多年来，我国户外广告与我国改革开放的发展和政治体制始终是紧密联系的。例如50年国庆、08年奥运拆毁了很多广告牌，具体说08年奥运会期间拆了长安街、复兴门、建国门沿街311块广告牌，拆除800里机场高速、四环主要干线3万多块广告牌。净化城市对广告业是一个沉重打击，户外广告资源的实际上缺乏一些规划，盲目设置、盲目拆除，想建就建，想拆就拆，只要上面领导一句话就搞定。
2. 媒体的监测系统不完善，媒体的价值评估过为主观，媒体的价值和广告的发布等数据都不准确。
报纸杂志、媒体广告、户外广告等广告都是分散展示，很难把广告投放效果统计出来，包括数据公司也无法用科学的数据向企业和客户解释如何在户外广告方面进行投资是合理的。直到今天，随着互联网高速发展，千人计费模式有可能达到了一个比较准确地统计广告投放效果的方式，但还不是很完善。
3. 广告的创意、媒体的品质不高。
大型户外广告需要专门创作团队进行设计、与周围环境相协调，才能够把大型户外广告做的极致，效果发挥最好。LED技术或利用3D 技术拍摄并在LED屏幕播放的广告才是大行其道。创意上的发展是以后的核心竞争力，评奖促进发展。广告媒体技术水平高，播放的内容也好。户外经营的小企业表现为“小而散”专业水平不高、服务意识缺乏等现状不容易改变。这与户外广告经营模式简单、易于模仿，准入门槛低有关。大型品牌公司以及国营企业能保持一般的水平，在户外广告方面做出大创意很少，对城市发展作出很大贡献的也很少。
未来的发展趋势
1. 走向资源整合。经过30多年的发展，资源经过一系列的开发，融资，并购，形成了一些网络型的户外广告，向着整合、规模化的、集中度高的企业发展。整合资源是一个必然趋势。
媒体的资源成本越来越高，政府管制越来越严格，利润越来越少，中小型的广告公司发展前景堪忧，有向大公司整合的趋势。客户的需求也会促进户外广告的资源进行整合，小企业、散户等不会得到大部分广告主的认可和投放;
2. 科技发展带动户外广告发展。
公司资金投入越来越大，在规模上做大做强。科技发展让我们看到了很光明的前景，未来AR技术、NFC，裸眼3D技术的应用，实现互动而不是单向传播(发射塔发出的传播信号是单向的，没有返回，没有办法知道或了解到信号发射到哪部收音机上，所以效果统计和信息来源并不准确;网络互动广告：双向);今天的网络社会实现了互动，户外广告的发展只靠单向或是强制性的传播已经不行了，达不到现在科学技术带来的传播效果。互动就是信号是有去有回，是可以交流的，这样可以促进购买。 LED显示屏应该可以实现3D，如果同时上应用上AR裸眼等技术，实现各种网络终端如手机、iPad等联合。当看到路牌手机马上有反应，进行互动，实现跨屏。
3. 媒体融合
比如说做手机的企业同时又开发了新闻、娱乐等内容业务。广告公司同时做设备、策划、咨询、营销，内容。面对信息技术发展的大环境，未来呈现：户外+移动终端+互联网;信息交融+媒体设备交融。
4. 大数据下的品牌精准营销。
分散个体户，小型游击队公司利用新闻事件做做营销做广告是一个发展方向，大数据时代户外广告更趋于精准化、散兵游勇无法精准。品牌营销传播最重要的是数字化和精准化，要注重品牌，精准营销才能产生好的效果。
5. 广告公司与移动互联网终端充分沟通、融合和联系。未来将会有大量资金投入。
沪公网安备 31011702001106号