2019年第三季度西欧打印机出货量分析

IDC最新报告显示，2019年第三季度，西欧打印机和多功能一体机市场单位出货量同比下降4.9%。西欧市场规模约为460万台，这意味着该地区市场同比下降了236,000台。但价格下降趋于稳定，加上生产转向高端设备，因此市场价值有所增长，约为21亿美元。

喷墨方面，由于消费者需求持续萎缩，出货量已连续几年下滑，虽然商务喷墨设备出货量仍然强劲，但并无法完全弥补整体不足。本季度喷墨设备降幅4.2%，其中消费和商业市场均有下降。但随着更多A3产品的出货，喷墨打印机的价值下降有所缓解。

激光设备出货量大于喷墨，主要是因为单色机型急剧下降9.6%。彩色机型降幅较小，为1.4%。A4和A3幅面的彩色多功能一体机有所增长，其中A4彩色多功能一体机增长迅速，出货量首次超过A4黑白多功能一体机。

高速喷墨打印机的出货量略有下降，而连续式点阵打印机的出货量则大幅下降。

而2019年西欧打印机市场前三个季度均同比下降，导致2019年出现负增长。到目前位置，年出货量下降近80万台。

主要亮点：

•西欧打印机市场同比下降6.1%，出货量为460套，价值增长5%

•A4彩色多功能一体机出货量增加了10.8%，高于A4单色多功能一体机

•喷墨打印机市场持续萎缩，19年第三季度的整体数字为-4.2%。

•消费型喷墨打印机出货量下降4.3%，而商务喷墨打印机出货量下降了3.7%

从国家和地区看，一些国家增长速度强劲，而一些国家结果则差得多。主要国家/地区亮点如下：

德国

德国市场下降6.0%，所有主要地区均出现萎缩。德国整体市场的出货量同比下降了72,000单位。但A4和A3彩色多功能一体机的出货量有所增加，这是欧洲市场的主要趋势。A3喷墨打印机的出货量也有所增加。

法国

法国在第三季度表现良好，整体市场增长5.7%。喷墨设备的增长是主要原因。激光设备出货量持平，其中A3多功能一体机段有增长。

英国

英国的出货量再次下降了两位数。由于喷墨和激光的出货量均下降，出货量同比收缩了下降了11,000单位（-13.1%）。喷墨市场的所有细分市场都呈现萎缩，大多数激光细分市场也出现了下滑。但A4彩色多功能一体机出货量有所增加。

意大利

意大利市场在2019年前两季度表现良好，但第三季度下降了9.6%。激光市场的降幅大于喷墨市场，而A3单色多功能一体机市场略有增长。

西班牙

西班牙出货量跌幅较小，下降了2.1%。西班牙市场是五国中目前唯一显示全年增长的的国家，尽管增长率仅为1%。该季度的喷墨打印机出货量持平，消费级市场下降，商务喷墨打印机出货量增加。多数激光细分市场均为下降，但A4彩色多功能一体机的出货量有所增加。

纵观整体西欧市场，A4彩色多功能一体机是少数实现增长的细分市场。各大厂商接下来是否该因此调整战略，而对于想进入这个市场的企业又该如何制定相关策略呢？